游戏快报

App Annie一季度报告:中国市场拉升iOS收入高增长

App Annie一季度报告:中国市场拉升iOS收入高增长

世界范围内,Google Play 的下载次数超过iOS App Stor约45%,主要来自新兴市场的驱动。俄罗斯和巴西市场已经持续增长了一段时间,而在2014 Q1,墨西哥和土耳其也在Google Play的下载量上表现强劲。

iOS App Store在世界范围内的收入依然保持着充裕的领先优势,产生的收入比Google Play多约85%。然而,随着Google Play的收入在美国和英国市场显著提高,这个差距在上一个季度正在被缩小。

中国成为了iOS App Store 增长的关键,在下载和收入两方面都表现超常。这个季度相比于上一季度,iOS App Store的收入在中国的增长超过70%。

在两个app商店中,游戏依然是推动增长最重要的类别。然而,游戏外的分类也仍然有增长。工具类应用在Google Play上的总收入在杀毒和安全软件的推动下获得增长;iOS方面,由于美国的税季到来,财务类应用带来了增长。

通讯App依然保持强劲增长,归功于Google Play上的通信类应用和iOS上的社交类应用。

商店指数

Google Play在app下载量上有显著领先

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图注:iOS App Store和Google Play在app下载和收入两方面的对比

下载量方面,Google Play在2014 Q1对iOS App Store取得了约45%的领先,比上个季度的35%又进一步提高。同时,iOS App Store保持了它在收入方面的优势,领先了Google Play达到85%。然而,Google Play正在持续缩小收入的差距。 Google Play能做到这一点得益于Android设备的数量在世界范围内持续增长。

Google Play上下载量的增长得益于新兴市场的爆发性增长,尤其是在墨西哥和土耳其。根据IDC的数据,智能手机的使用率在墨西哥飞速增长,2013年增长了75%,并有望在2014年增长近40%。超过65%的智能手机采用Android系统,这个比例在2014年还会持续增长。在土耳其,设备的快速增长归功于FATIH教育项目和2023愿景中对IT和高科技项目的重要投资。根据IDC数据,今年IT方面的开销在土耳其有望上升9%,这个趋势主要由采用智能手机和平板带来。

iOS App Store收入的增长主要由中国和美国市场来驱动。然而,在诸如越南和南非这样更小规模的市场上也有很显著的增长。游戏依然是收入增长的关键因素,但财务类应用也有显著提升,这类应用的收入在全球市场中比上一季度增长达到45%。这是由于Turbo 2013在美国的税季中的表现而带动的。

游戏依然在Google Play的收入增长中摘下桂冠,但其它分类也有明显的提升。特别是通信类应用获得了巨大收益,而新闻和杂志类应用也有突出的贡献。新兴市场推动了Google Play的下载量增长,而诸如美国和英国这样的成熟市场让Google Play缩小了和iOS App Store之间的收入差距。

国家指数

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中国推动了iOS App Store的增长。

根据App Annie Intelligence的估计,iOS App Store上份额最大的五个国家在2014 Q1中,无论是下载量还是收入都表现非常稳定。然而,和之前数个季度一样,中国依然获得了显著的增长。

由于在下载和收入两方面都获得了大量的增长,中国现在成为世界范围内iOS App Store增长的主要动力。一月,Apple完成了和中国移动关于引入iPhone的合作协议。中国移动是中国最大的运营商,有着超过7亿用户。这个协议据说仅仅在中国,二月份一个月就能够带来超过一百万的新iPhone用户。2013 Q4中国市场对iPhone需求的增长意味着Apple除了和中国移动的合作协议以外还能够收获更多。在2014 Q1,包括游戏、旅行和社交在内的app在中国的下载量获得了强劲的增长。而中国市场的收入增长比下载量增长更加强劲,环比增幅超过70%。再一次,游戏成为增长的主力,而社交应用也有突出的贡献。

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美国市场推动Google Play的收入增长

2013 Q3的市场指数表明在Google Play的收入上亚太地区的国家保持了优势,这个优势在2013 Q4仍然保持。然而,在2014 Q1,App Annie Intelligence的数据显示,市场发生了显著的转移。美国市场在Google Play收入上得到了现象级的增长,环比增长达约55%,超过了其它的国家。这使得美国超过了韩国,后者是Android生态系统主要的参与者诸如三星、LG的主场。韩国自从2013 Q1以来,就一直在Google Play收入指数上占据次席。美国市场的收入增长由街机动作游戏和休闲游戏这两个细分分类带动。特别值得一提的是,Clash of Clans在Google Play上获得了现象级的增长,这和他们的一系列电视推广商业策略有显著相关,其中包括超级碗比赛中插播的广告。

2014 Q1,英国市场也快速增长,季度环比达到35%。这是英国市场连续第二个季度爆发性的增长,2013 Q3到Q4环比增长达55%。

在Google Play的下载方面,2014 Q1巴西和俄罗斯市场都经历了很强劲的增长。伴随着中国的iOS增长,BRIC(巴西、俄罗斯、印度、中国)成为了新兴市场中的超级大国。2014 Q1取得的进步是的巴西和俄罗斯进入Google Play下载量的三强,超过了韩国。游戏主导了巴西和俄罗斯市场的增长。俄罗斯市场的增长主要来自二月份体育分类的爆发,这和2014索契冬奥会正好是同一时间。

分类指数

游戏之外的app帮助Google Play缩短了差距

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总体来说,2014 Q1两个商店的全球市场在最热的分类上都表现稳定。游戏继续在下载和收入两方面独领风骚,带来了iOS App Store约75%的收入和Google Play上接近90%的收入。App Annie Intelligence显示游戏在两个商店中,在下载和收入两方面都引领增长,尤其是带领iOS增长的中国市场和带领Google Play增长的美国市场。然而,Google Play上游戏外的应用也获得了增长,帮助缩短了其与iOS的差距。

在iOS App Store 的收入榜上,游戏继续独领风骚。

2014 Q1,短消息应用掀起了大量的波澜,带来了许多头条新闻,包括Facebook收购Whatsapp,Rakuten收购Viber Media,还有阿里巴巴集团投资Tango。这些应用的重要性的增加反应在相关类别应用的下载量和收入上——iOS上的社交类别和Google Play上的通信类别。

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在Google Play上,归功于Whatsapp、Facebook Messenger和Telegram,通信类应用的地盘在墨西哥获得了戏剧般的扩张。通信类应用的收入也获得了大量的提升,尤其是在台湾和德国。Line在台湾表现非常出色,而Whatsapp和Threema在德国大步前行。瑞士的Threema特别强调安全性,他们对所有的信息使用端对端的数据加密。Threema的付费收入带来的增长在Facebook收购Whatsapp后明显提升,表明这种提升可能和德国收紧的数据安全法律和对隐私泄露的担忧有关。

在iOS上,社交类应用的排名上升主要来自于中国和俄罗斯的强劲推动。短消息应用的效应甚至带来了iOS上游戏的增长,中国市场上微信的游戏平台成为了生力军。在这个季度的最后一天,中国市场上iPhone收入榜的前五名中,有四个被腾讯微信平台的游戏所占据。

工具分类也是帮助Google Play缩小收入差距的关键之一。世界范围内,Google Play下工具分类收入最高的五个应用有四个都和杀毒、安全有关。近期有报告表明,42%的Android应用被认为“恶意、有害、可疑”,它们对Android手机的威胁不断上升。意识到这些威胁的人变多,就会使得Google Play上杀毒应用的收入增加。

诸如Norton Security Antivirus和Lookout Security & Antivirus这样的安全应用占据了Google Play收入榜的显著位置。