游戏快报

从借势IP到自制IP:IP战的升级

从借势IP到自制IP:IP战的升级

4月15日下午,优酷和飞流联合举办了一场发布会,宣布达成合作,合作的基点是优酷“男神女神”及飞流代理乐卓研发游戏《我去西游》的同IP动漫。

4月16日,腾讯互娱UP年度发布会,宣布全面布局互动娱乐产业,从小说到动漫、从动漫到游戏、从游戏到小说,围绕IP与粉丝经济核心,资源正在全面互通。

而在更早之前,心动游戏投资原创动漫《纳米核心》,并发起完成168万众筹,计划将推出同名游戏。

其实所有有先见的人早已看到这样一个趋势,IP为王论也已经流行甚久。不过若将眼界和格局放得更宽一点,IP的背后是什么?

在昨天葡萄君的采访中,优酷土豆集团副总裁李黎这样说道:“互联网娱乐的趋势就是顺从用户的体验,而体验的核心就是内容和人。”

当着眼于人的时候,IP开始玩出更多的花样了。

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我去西游在此前已经推出了4集动漫短剧,路线是搞笑和吐槽,而此次和优酷合作,他们在动漫中植入了优酷“男神女神”组合的形象,并将更名为《女神啊我去西游》。

优酷和飞流正在尝试自制IP。他们有内容——充满槽点的原创动漫短剧,也有人——优酷男神女神粉丝和我去西游游戏玩家。以内容为核心,他们想干的事情应该是这样的:让玩家和男神女神粉丝去看动漫,借此带来IP的传播;让男神女神粉丝和其他观看动漫的用户知晓游戏,借此为游戏带来用户;让玩家和其他观看动漫的用户了解男神女神,为他们带来曝光与粉丝。

简单来说,他们正在画一个圆,把原本分散的用户圈到一块儿,这个圆如果画得够好,它会越转越大。

其实腾讯互娱做也在做类似的事情,今天的UP发布会,一个最大的核心就是IP资源的流动。若从小处看,有斗战神IP从端游到页游斗战诛天这样把不同类型的玩家圈入圆中的移植;也有和北京互爱的合作,据说将通过页游焚天之怒打造IP,调用旗下文学站等资源,推出同IP网络小说、漫画、影视(据悉可能是微电影形式)等,而手游版本也已经开始开发,这本质上和飞流、优酷所做的合作是类似的。

总结来说,从最基本最传统的借势IP对受众做针对性推广,到投资IP挖掘潜在受众,到多维度打造IP聚合分散的用户,我们看到的对于IP,这个行业正在产生一些新的有趣的理解。但是另一个不可忽视的点是,当一切只停留在纸面和概念上其实毫无意义,内容才是真正的核心。

这也是我们所认为自造IP最大的一个问题,即内容的创造如何受到用户认可。为此我们对我去西游游戏和动漫的制作方乐卓CEO李澄澄进行了采访,围绕如何创造用户感兴趣的内容进行了交流。

来看看他们打算如何解决这个问题。

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1、编剧

我去西游的动画团队由一个15人的团队组成,并且都是对于ACG文化比较了解或喜爱的人,在此前的四集,他们以大概一周半一集的速度产出动画。他们有两名专职编剧,但是实际上,团队的大多数人都会参与到剧情与编剧。

根据李澄澄的介绍,他们会观察网络上近期流行的梗和话题,并将这些元素加入到动画中。动画和游戏的目标人群都是偏年轻的互联网用户群体,他们在编剧的模式上,也参考了近期热门的万万没想到、十万个冷笑话等作品。希望作品能够通过槽点和搞笑的成分令观众产生共鸣。

2、试错与改进

目前我去西游的现状是,动漫在网络上获得了不错的点击量,而在评价方面,可以说既有支持鼓励,也有一些质疑和批评的声音。

对于这些评价,李澄澄说:“事实上,前面推出的四集动画,我们仍然处于一个试错的阶段。我们正在针对网络上这些年轻用户的喜好融入一些搞笑的梗和元素,去看他们的反应,然后去吸收这些意见,进行改进。”

前四集的尝试和试错已经让他们有了一些经验。在吸收了一些意见的基础上,实际上他们已经开始做一些改变了。

我们在发布会上看到了新版的动画视频,已经融入了优酷“男神女神”的动画形象,并且整体风格从简单恶搞向更细节唯美的方向发生了转变。和之前的动画风格有着不小的差别。

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3、营造参与感

最后一点就是营造参与感,制造互动元素,李澄澄说,制造参与感主要是通过一些投票来让用户决定一些选择,让用户来参与动画制作过程,并决定剧情走向。

李澄澄认为,参与感能够让用户产生情感上的共鸣,而对于游戏玩家们来说,这种参与感也会提升游戏粘性。

不过用户的痛点是非常微妙的东西,尤其是很难被看懂的二次元群体或者说90后们,我去西游在这方面做了一些准备,但是未来推出的新版动画能否令这些苛刻的用户们感到满意,则还是未知数。

随后我们也对优酷土豆集团副总裁李黎进行了采访,对于90后的年轻用户们对于内容到底是怎样的需求,李黎对此也表达了关注。男神女神这个平台可以看做是优酷对于这方面的探索。

在对李黎的采访中,她多次提到了优酷对于内容的重视。在她看来,无论是游戏、还是动漫、还是其他表现形式,本质上,都是和用户的一种互动形式,提供内容和体验。这也是推动优酷和飞流合作的因素之一,在她看来,这可以为年轻的用户群体创造新的有趣的内容。

而另一方面,优酷也正在尝试在手游领域有所作为。目前,在优酷的App中,已经为手游划分了专门的频道,他们想必已经注意到了这块新兴市场巨大的用户需求。而在此之外,我们询问了优酷是否会考虑在手游的渠道和分发方面有所动作,得到的回答是“肯定会有”。

这次优酷和飞流的合作,且不谈论能否取得预期效果。至少在IP的运用和理解上,它提供了一个不错的思路。