游戏快报

TalkingData & SuperData:美国和中国移动游戏市场五月简报

TalkingData & SuperData:美国和中国移动游戏市场五月简报

■摘要

● 中国移动游戏市场规模在2014年预期达到30亿美元,有望很快超过美国(32亿美元)。

中国的每付费用户平均收益和转化率自去年以来都增长了超过20%,同时美国的ARPPU值达到了21美元。随着新的中核和硬核手机游戏帮助2014年Q1手机游戏市场取得爆发,消费信心也在增长。

相比于去年同期,一月的市场成本在美国和中国都增加了超过一倍。随着市场的饱和度提高,每用户安装成本(CPI)增加了36%。在Q1的后两个月中,中国的消费得到了提高,这和高昂的CPI成本对应;而同时美国的每用户平均收入出现减少。

两个国家的开发者们都需要更有效率的货币化机制以及更有消费能力的用户,从而在竞争越发激烈的免费游戏市场中占据领先。

■市场规模

全球手机游戏市场2014年预计达到216亿美元。

市场的增长归功于智能手机渗透率和成熟的免费游戏市场。随着全球智能手机渗透率的持续增加带来越来越多的手机游戏玩家,智能手机成为了人人都买得起的游戏设备,比主机和PC游戏的门槛更低。

特别是中国市场,智能手机渗透率快速而稳定地增加,尤其是大量的廉价Android设备。中国和美国的玩家都越来越适应免费模式,也更愿意花钱在应用内付费上。

■消费趋势

手机游戏的消费在中国爆发增长,但在美国开始减缓

支付安全的改善和中核游戏的增加推动了两个市场的消费增加。

随着市场的饱和,美国市场的MAU增速减缓。没有足够的新消费者进入手机游戏市场导致了转化率的停滞。

随着腾讯把一系列重量级的游戏(诸如《糖果粉碎传奇》带入中国,更多的移动用户开始成为移动游戏玩家和消费者。休闲游戏很好上手,也通过很低的初次消费让用户有机会转化成玩家。

中国和美国的手机游戏用户都越来越信任移动支付方式。

通过运营商的短信支付和第三方服务提供者(比如支付宝)在中国都在快速增长。同时,iOS App Store和Google
Play都提升了支付的保障措施,使美国和全球其它国家的游戏玩家都觉得应用内支付变得更安全。

中核和硬核玩家帮助中国和美国的ARPPU值获得大量增长。这是由于他们在两国的数量都越来越多,而这类玩家比起休闲玩家来说消费意愿更强。

■成本变化

中国市场的市场成本持续走高

过去一年里美国市场的消费变化很少,但市场成本上升了37%。

资金充裕的大型发行商在推高美国市场的CPI,以应对app store的过度饱和,这也带来了收入榜的停滞。

美国市场的消费却没有跟随着CPI需求的增加而增加。尽管ARPPU在美国一直上升,但它的增长没有办法抵消新用户和转化率的增速减缓。

季度促销和春节的结合使得一月中国市场的CPI环比增长。接下来的几个月里,CPI开始回落,但仍高于去年同期。

随着休闲游戏的增长,中国的低端消费者也推动了ARPU值的增长以应对CPI的增加。鲸鱼用户依然是中国移动市场收入最大的贡献者。

本报告由TalkingData提供,游戏葡萄编译整理。