游戏快报

刀塔传奇一度逆袭腾讯:520活动提升五倍付费率

刀塔传奇一度逆袭腾讯:520活动提升五倍付费率

如果你是一个手游行业的从业者,而昨天你的朋友圈没有被刀塔传奇逆袭腾讯微信游戏登顶AppStore畅销榜的消息刷屏,那也许你需要考虑打开自己那扇封闭的小窗子出来看看外面的世界了。

在昨天中午,由上海莉莉丝开发、龙图游戏发行的手游《刀塔传奇》一举登顶AppStore中国区畅销榜,成功逆袭微信游戏——自此,被腾讯微信游戏长久笼罩的榜单终于透出一隙光亮,整个行业几乎“举国”欢庆。

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一个从腾讯走出的创业团队,做出的产品没有被腾讯看上,最终和一个在去年十月才正式转型切入手游领域的新兴发行商联合,结果却成功超越了腾讯所有微信系列游戏,优质产品和优秀发行商如何产生化学效应,这大概会是今年业界最传奇的一个故事。(点击查看我们在年前报道的《龙图游戏如何从页游切入手游发行》

简单回顾,刀塔传奇在今年2月24日上线iOS平台,首先推出付费下载版,其后转为免费。由于游戏的高品质和创新玩法,推出之后受到玩家推崇,排名快速爬升,在此前最高曾经达到畅销榜第二名,不过始终未能突破腾讯的封锁。

作为游戏的发行和运营方,龙图于5月20推出了系列运营活动,活动内容大致为:

1、5.20-5.23掉率翻倍;

2、5.20-5.22一次充值到达30元即可获得30个强力英雄灵魂石,并且每天充值可以获得的英雄灵魂石不同,分别为影魔、死亡先知、沉默;

3、5.20-5.22每天中午及晚上免费领取的鸡腿数量翻倍,每天总计可以多领取120体力。

据我们了解,这是在游戏正式上线运营三个月以来,龙图首次推出和充值相关的运营活动。基于长线运营思想,刀塔传奇的运营活动一直相对保守,这次首次推出的充值活动重在拉动中小人民币玩家的付费,最终收获了显著的效果——如我们所见,在活动推出20号当天,刀塔传奇排名达到畅销榜第二,而在今天中午,最终逆袭自推出以来长期位居第一的天天炫斗,首次来到畅销榜第一名。

这也是自1月以来,AppStore中国区畅销榜第一名的位置首次被腾讯以外的游戏占领。不过这次突破封锁并未持续太久,在昨天晚上9点左右,天天炫斗已经重回第一。不论如何,这个“瞬间”已经弥足珍贵。

在此以外,到底要达到怎样的收入规模才能登上AppStore中国区畅销榜第一也是今天从业者们津津乐道的话题,据龙图方面向我们独家透露的数据是,此次运营活动,活动当天游戏的单日付费率相比平均拉升了五倍以上。

不过根据我们的了解和估算,也许单日收入没有一些人猜测的那么夸张,此次刀塔传奇借势520运营活动,而腾讯旗下诸多游戏在同一时间并未推出相应活动形成竞争,这为在iOS畅销榜逆袭腾讯降低了难度。同时我们还了解到,一款今天日收入不到3万人民币的产品排名在AppStore Top Grossing前20,这明显不太符合常理,苹果的畅销榜规则似乎已经悄然发生了变化,在收入之外,加入了更多因素。

当然,运营活动谁都能做,但并不是谁都可以超越腾讯。本次活动所带来的显著效果很大程度上依赖游戏本身极高的DAU,在此前的报道中,刀塔传奇的DAU已经超过200万,而随着渠道的铺开和公交、地铁、分众传媒、电影院线等品牌推广的深入,这个数字显然正在进一步的上升。

这个事件同样也在传达另外的信息:腾讯并非不可战胜,市场依然充满想象力。