游戏快报

武侠Q传iOS预估收入:1500万(含越狱)

武侠Q传iOS预估收入:1500万(含越狱)

《武侠Q传》上线时间是85日,迄今为止已经接近三周。

就这款产品的市场推广来看,其与《扩散性百万亚瑟王》类似。或者说,其选择的是一条“经济版”的“亚瑟王式推广”道路。相对于《扩散性百万亚瑟王》高举高打进行品宣,《武侠Q传》在市场推广环节中似乎少了预热环节。而相对于《扩散性百万亚瑟王》大规模的撒网,《武侠Q传》更多将目光聚焦在移动互联网本身。其通过美图秀秀、爱奇艺等知名App应用的推送来向用户传递信息。

就产品本身来讲,《武侠Q传》是一款披着卡牌游戏外壳的回合制网络游戏。其在游戏核心玩法等相关内容上显得表现力更加丰富,凭借此点其得已与《大掌门》、《萌江湖》等市场上已经成型的武侠卡牌游戏叉开运营纬度,并得已吸引一批用户群体。而在另一方面,其在首冲、特权等用户体验上较《大掌门》更进一步,这使得用户在初期付费后会有更良好的用户体验,这为其随后转化为深度用户提供了可能。

《武侠Q传》在上线之后的动作显得较富有针对性,首先在812日上线一周后其在线上针对于郭敬明的Fans推出了“小时代”版卡牌,并利用郭敬明个人微博进行营销。这是一个较为典型的口碑营销的典范,而结合郭敬明粉丝普遍拥有的“女盼当公主,却无公主样,亦无公主命。男盼当帝王,却无帝王项,亦无帝王命”特点,亦可以看出这款作品是一个典型的以屌丝重度用户为核心的产品。在用户群体上其与《萌江湖》存在一定的重合——即偏重于重度游戏、轻度付费(相对而言)用户。

与此同时,在812日针对于七夕节,游戏还推出了连续登陆送好礼,消费有好礼等活动。相对于《扩散性百万亚瑟王》针对于社交体系进行的用户粘着,《武侠Q传》在运营策略上显得更为直接和简单,即通过活动促使的连续登陆粘着轻度用户,与此同时依托于刺激储值、付费转化可能的重度用户。

而在另一方面,结合上述运营策略。游戏在上线之后不久还推出了登陆送iPad Mini、送电话卡等活动。规定用户到达一定级别即送电话卡,这是一个典型的带有强烈的辅助型用户导向的运营活动。而在821日,游戏又再度开放了12服“无影神针”并围绕新服开放进行了新一轮的用户付费刺激和粘着活动。总体来讲,在开服三周之内,《武侠Q传》的运营策略显得简单而直接,而凭借这些举动其Andriod最高日流水却也达到了73万元人民币。而结合iOS用户付费能力是Andriod用户3倍的情况;那么在理论上,iOS版《武侠Q传》的用日流水在210万元左右,甚至不逊于《扩散性百万亚瑟王》的峰值。

但就产品的综合走势来看,《武侠Q传》在公测开启次日自然滑落后,七日与十四日均产品走势均维持在均值线左右。这表明这款产品在七日与十四日留存率上达到了令昆仑万维满意的成绩,甚至在第三周即将结束时还有小幅的攀升。在这种情况下,结合其简单、直接、粗暴的运营策略,我们预测《武侠Q传》8月的单月流水将达到1500万元人民币。

最后要补一句的是,至于说因金庸维权而被迫更改游戏内容——那不过是个小问题。

针对用户:重度游戏、轻度付费用户潜在竞品:大掌门 萌江湖

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