游戏快报

苹果“催熟”下的手游视频产业:爱拍SDK的生存逻辑

苹果“催熟”下的手游视频产业:爱拍SDK的生存逻辑

导读

WWDC大会上,库克在iOS 8的诸多改动中宣布加入应用视频预览,次日,传统PC游戏视频录制分享网站爱拍宣布推出手游视频录制SDK,而就在不久之前,Kamcord和Everyplay也相继表明了进军中国市场的决心。这个正在被苹果“催熟”的新兴市场,开始热闹起来。


6月3日凌晨,库克在WWDC 2014大会上宣布了iOS 8的诸多新特性,其中包括了将在AppStore应用详情页增加一项新的功能——视频预览(Video Review)。这意味着iOS 8用户将可以在文字和截图之外,通过更加直观的方式去了解它们接下来将要下载的到底是什么,是否要为此付费。

这似乎触动了不少人的神经,嗅觉敏锐的广告行业从业人士认为这意味着视频广告的时代宣告到来,游戏视频将成为推广标配,而在另外一个新兴的细分领域——手游视频录制分享社区,此前在国内并不被看好的它们,似乎也看到了一个宣传自己的好时机。

在国外,已有Kamcord、EveryPlay等公司提供类似服务,开发者接入SDK后,用户将可以在游戏中方便地进行视频的录制、回放,并将视频分享到社交网络,在微博、朋友圈等社交网络观看视频时,用户将可以直接下载相应的游戏。

拥有众多包括腾讯和创新工场在内亚洲投资者支持的Kamcord正在积极准备进入中国,受到Unity支持的Everyplay也在做着同样打算。现在看来,除了彼此,他们在中国已经遇到了直接的对手。除了在WWDC大会次日宣布推出手游录制分享SDK的爱拍以外,还有游视秀等公司在提供类似服务。

以游视秀为例,并未提供Kamcord模式的SDK嵌入式服务,而是通过提供第三方的录屏应用,意图打造一个手游视频分享社区,而其视频来源也依托于优酷视频,就深度连接游戏用户的能力来说,要略逊一筹。

跟着苹果走,准没错儿?

这次爱拍宣布推出SDK,令人玩味的是,他们同时还宣布和腾讯应用宝以及百度手机助手达成了一项新的合作,应用宝和百度手机助手将会在其应用商店中加入游戏视频介绍,而内容将由爱拍进行提供。

这看起来和苹果正在打算做的事情如出一辙。

通过WWDC上库克的描述,我们猜测iOS 8 AppStore中增加的视频介绍将由开发者提供,苹果进行审核。而应用宝和百度手机助手将在游戏介绍中插入的视频介绍和苹果有些不同。爱拍SDK的市场负责人告诉我们的是,他们将会从玩家上传的视频中进行筛选,然后向渠道提供,并向用户展示,“也许将会提供三五个视频供玩家选择,其中有玩家上传的游戏视频,也会有开发者提供的视频内容。”

在此之外,接入爱拍SDK的游戏在用户观看分享视频时,在应用宝和百度手机助手商店中存在相应应用的前提下,会优先提供这两个渠道的下载,开发者还可以选择提供官方版本的下载地址。

竞争:微妙的细节

在上周的报道中,我们曾经指出,Kamcord的中国之旅,将会是一个“告别过去”的新开始。无论是分裂的安卓市场,迥然相异的社交网络和用户习惯,还有众多潜在因素,令他们必须在这个新的环境中生长出新的形式。但是显然这需要时间,这给一些本土公司带来了窗口与机会。

在此次推出的爱拍SDK上,在本身的工具性之外,我们看到了一些微妙的差异。

首先在游戏的接入上,爱拍SDK的市场负责人告诉我们,他们已经和胡莱的新神曲等游戏达成了合作,此外还有格斗江湖、坦克部队等游戏也正在合作洽谈之中,爱拍正在以中重度游戏作为切入。而在Kamcord上,接入游戏则通常以单机休闲游戏居多。

其次,Kamcord为接入了他们SDK的游戏推出了一个游戏视频分享社区应用,而爱拍将不会推出这样一个专有的用户社区,他们选择和爱拍应用直接打通,开设手游频道,这个做法将帮助他们利用原有的用户资源建立优势。

此外,Kamcord中,只有接入了SDK的游戏,才能将视频分享在社区之中,而在爱拍的手游频道,使用第三方视频录制工具录制的手游视频也将被允许上传,不过接入SDK功能的游戏将在视频分享后的详情页增加游戏的下载按钮。

爱拍SDK的市场负责人还告诉我们,相比Kamcord,虽然爱拍大多数功能类似,但是技术底层采取了不同的方式,为了能够适应市场,他们针对安卓做了更多优化,使其能够在大多数设备上良好运行,不过相比Kamcord 1M左右的SDK,爱拍SDK的大小是其两倍左右,为2M左右。

同时用户使用爱拍SDK录制的视频,将默认存放在本地,上传之后删除,用户可以自行管理录像,而Kamcord则还不提供本地保存录像功能,只能在录制结束后选择是否上传。爱拍的这一细节,使得他们更能够适应中国的网络环境。

通过以上的差异,我们可以发现,爱拍的核心思路和Kamcord也许并不一样,比起它的原型,爱拍SDK做了更多“本地化”的改动。

以时间流进行展示的Kamcord社区应用,将更好地帮助用户发现有趣的新游戏,而在爱拍的应用中,社区化的特征更明显,也更强调明星用户的存在感,人们因为想要炫耀而分享游戏视频,爱拍则放大了这一点。

爱拍的改变,一方面来自中国市场较令人无奈的事实,这里缺少新鲜有趣的单机游戏,开发者们更愿意制作更加重度更容易赚钱的数值化的网络游戏,另一方面,这是它一贯的风格,它明白中国用户想要什么。

此前,我们认为游戏视频分享最大的意义是分享与发现,Kamcord CEO Matt此前向我们透露的10%到20%的视频观看者最终会进入下载环节的数据证明了这个观点,高下载转化意味着视频观看者更多来自没有玩过游戏的人。

而在这一点之外,爱拍的内容特性和既有用户群体,决定了它更像是游戏生态在视频社区上的延续,爱拍所面向的,主要是相应游戏的玩家群体。在这里,依然是土豪玩家头顶光环,普通玩家顶礼膜拜。

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Kamcord和爱拍的界面设计差异背后,体现出的是产品思路上的区别

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在主界面,Kamcord时间流的展现形式能够帮助用户发现,爱拍则更突显明星用户的存在感

简单来说,你可以这样去试着理解:Kamcord尝试做的事情是连接用户和那些优秀的好游戏;而爱拍SDK,则更趋向于帮助那些越来越像单机游戏的手机网游们让他们的用户彼此连接。

手游视频时代已经到来?

对于手游视频录制与分享,在上周对Kamcord的报道中,我们已经探讨过,这在国内将会主要遇到三个问题:

● 网络问题造成游戏视频分享至社交网络的环节出现困难

● 同样是网络问题,游戏视频在社交网络分享后,带来的传播和下载转化受到限制

● 游戏厂商是否能够容忍将真金白银买来的用户导入一个他无法控制的第三方平台

而WWDC上库克宣布在iOS 8应用详情页添加视频预览,苹果推出的这项新改动对于还不成熟的中国市场来说,看起来更像是一个“催熟计划”。