游戏快报

PG Connect 2014:King,Supercell,Rovio三方论道

PG Connect 2014:King,Supercell,Rovio三方论道

今年,由欧美著名游戏网站Pocket Gamer 举办的PG Connect大会于2014年6月16日至17日在芬兰的首都,赫尔辛基召开。这个位于斯堪的纳维亚半岛的北欧国家,如果之前出名是因为圣诞老人故乡的传说,而如今,它又有了新的声名:两家著名游戏公司Supercell和Rovio的故乡。而它的邻居——瑞典——也孕育出了全球著名的游戏公司King。相信,这也是此次大会选址于芬兰的最主要原因,大家都对北欧这个遥远的土地好奇:究竟是何等人杰地灵的地方才能培育出这么多优秀的游戏公司?这一次,葡萄君有幸作为嘉宾参加了此次大会,并将会随后为大家奉上一系列相关报道。

现在,就让我们听听这些“新贵”们怎么看待现在的移动游戏行业。

King:智能手机浪潮下的全球视野

这次King的代表是公司内唯一被称为“游戏大师(Game Guru)”的资深游戏设计师Tommy Palm 。对于北欧的公司产品可以盘踞iOS全球榜单前列,他并不惊讶。“我想,对于芬兰和瑞典的游戏开发者来说,我们最大的优势就是,由于我们的本土市场相对于其他地区来说是那么的渺小,如果不想饿死,我们只有一个选择——走向全球。”

对于这点,King当然是一个最好的诠释。这家发源于瑞典的由4个人创办的休闲游戏公司,凭借在facebook等社交媒体上的活跃表现以及那款传奇的产品——《糖果粉碎传奇》,席卷了全球。而如今,King已经是拥有800多名员工,在世界多个国家和地区拥有分公司的国际化公司了。

“根据数据统计,去年收入最高的三个国家是日本,美国和韩国。而我们也都知道,中国的消费力也不容小觑。正因为如此,对于我们这些西方开发者来说,更应该将视野放在全球。”

“这不仅仅是地理上的概念”,Palm补充道,“全世界的目标客户已经被智能手机联通了。我从没想过,那些比我小十年的新一代们,会有那么多游戏玩家。但是由于智能手机,现在只要你的游戏能够接触到他们,那么每个人都可能是你的潜在玩家。”

0

这无疑是游戏开发者们最好的时代,因为智能手机正在帮我们把这个世界变得越来越小。“营销和分析需要非常的本地化,但是游戏可以是一件全球化的事儿,甚至是全宇宙的。我们应该尝试去让我们的游戏接触所有人。把眼光放向全球。”

Supercell:扁平小团队,也能有大作为

Ilkka Paananen,Supercell的CEO,同时也是创始人之一,表示:“对于(Supercell)今天的成绩我们依然十分谦卑。说实话,到现在我都在掐自己(仿佛这一切不是真的,是场梦)。”相比于King的”扩张主义“,Ilkka更希望将团队规模控制到越小越好。目前公司只有三个作品,Supercell也在尝试做更过的作品,但同时更要保持质量。

对于Supercell的成功,他将其归结于运气和专注。或许像他所说,除了运气之外,小团队的好处也在于让管理层减少了很多,使得成员们可以不被管理的压力所束缚。

“移动的魅力在于,我们并不真的需要100个人的团队去制作一款游戏,我们可以保持小规模。我们也不想要那些注重在游戏行业中捞钱的人,在我们看来他们是今日游戏行业的毒瘤。你应该是出于想要做些有趣好玩的东西,为了让人们感到快乐而做游戏。”

在Ilkka看来,游戏不仅是一项产品,更是一项服务。为此,Supercell希望可以长远发展,而不是在这几年就燃烧殆尽赚取快钱。“我希望公司可以一直延续几十年甚至几个世纪。”

目前,Supercell也在打算如何能够再干个三百年,而不是两三年就完蛋。

“现在,游戏行业正在改变。我们正从游戏产品时代向服务时代转型。人们更希望消费长久的服务儿不是只有几周甚至几个月寿命的产品。这也将是我们今后发展的方向。”

0

Rovio:品牌的力量让小鸟们征服世界

《愤怒的小鸟》开发公司Rovio,这间同样来自芬兰的工作室,仅凭这一个移动游戏,便将旗下的这个形象变成了业界最大的连锁品牌之一。“Rovio并不是一个游戏公司。” Rovio的首席市场官Peter Vesterbacka在今天的PG Connect大会上说道。

“确实,我们在乎我们的粉丝,我们的品牌,但是公司更在意的是提供给大家Angry Birds(愤怒的小鸟)的品牌体验。我们希望这个品牌可以存活100年,而不是100天。”

尽管我们很难去定义Rovio这样的决定是对是错,毕竟他们的小鸟们确实已经飞到了更远的地方,远远超过了世界上任何一款游戏可以接触到的人群。我们也必须承认,小鸟的粉丝里,很多人也许并不是游戏玩家。

“一切都源于那些角色们,一旦人们爱上了我们创造出来的角色,那我们就必须围绕这群小鸟们制造更多的游戏。我们还是用那些相同的橘色,但是通过不同的游戏类型来给与玩家完全不同的体验。我们甚至可以将那些从不玩游戏的人也变成我们的玩家,不少人宣称他们从不玩游戏,只玩愤怒的小鸟。”Peter补充道,“我经常到处旅行,这更让我感受到品牌的力量,因为即使在不毛之地,也会有品牌。”

在现在的移动市场,仅仅拥有好产品已经不够了。能够建立自己的品牌的公司才会更具有生命力。“我们的产业已经开始走向品牌相关的方向,手机渐渐成为娱乐产业的中心,但是,不仅只有游戏。”Peter最后总结。

“智能手机已经主宰了市场,这一点大家都清楚。不是主机,不是电脑,移动平台成为了宇宙中心。我们是一个3E公司,我们专注于娱乐(Entertainment),教育(Education)和企业型(being Entrepreneurs)。我们要响应时代的召唤,从米老鼠到马里奥,现在,是愤怒的小鸟。”

0