游戏快报

《闪耀暖暖》上线1年,我们与四位玩家聊了聊他们眼中的暖暖

《闪耀暖暖》上线1年,我们与四位玩家聊了聊他们眼中的暖暖

暖暖系列可能是女性向手游里最长青的 IP 了。

在7年零8个月时间里,这个系列已经诞生了四代作品。观察其最新作《闪耀暖暖》的榜单成绩,我们可以更直观感受到 IP 影响力的延续性。

在过去一年里,《闪耀暖暖》每个月都能进入 iOS 畅销榜前十。而在8月6日前后,也就是本作上线满一周年之际,它曾连续四天位居畅销榜Top 10,并一度到达前三的高位。

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数据之外,我们也常常能在社交平台上见到玩家用「女儿」二字来投注喜爱。就像是在《闪耀暖暖》一周年庆当天,一句句「女儿一周年快乐」如潮水般漫灌进各个社交平台。

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暖暖周年单曲《心动列车》在 B 站上的弹幕反馈

一个换装手游系列,为什么能对其玩家产生强烈情感牵引?我觉得,一部分原因在于,暖暖本身构成了一代女玩家的共同记忆:在那个女性向手游概念还未出现的年代,暖暖击中了曾被忽略的玩家群体,并陪伴着他们完成了身份的转换。

我想,当 IP 的运营时间和影响力,经过了7年多的沉淀之后,它自然会潜移默化地渗透进那一批玩家的工作、学习和生活方式中。于是,我们找到了四位玩家,听他们讲述了暖暖在其成长中所扮演的角色。

原来我可以把爱好变成职业

@司徒溟泠_花姨已经步入而立之年。她在现实中育有一女,但每天也会投入两到三个小时在线养「女儿」。别人或许会把暖暖视作朋友,「但我是一直把她当女儿来看待。」

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花姨为「闪耀暖暖一周年」送上的贺图

花姨是一名自由职业者,从事插画绘画工作。在暖暖玩家圈内,她是人们所熟知的同人画大触,微博粉丝数量超过 6 万。花姨每有新作品发布至微博时,评论区里便是几十条的「好看」。有时候,花姨还会将游戏中的剧情故事或服装文案融入创作中,而这些作品往往更能引发共鸣之声。

2016年的8月,在游戏的主线故事当中,一个名叫「绫罗」的角色遭遇死亡剧情。许多人的第一反应和花姨一样:傻白甜的换装游戏居然还会出人命。花姨感触良多,为此创作了一幅同人来缅怀绫罗。但她没想到,这次的画作激发了许多人的共情心,并且引来4000多转发。

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「当时粉丝涨得特别快,一年内涨了2万。」尽管人气上升迅速,但花姨此前没想过自己会成为 KOL。回想当初画暖暖的同人,她只是想通过画笔,呈现自己心目中更好看的衣服。

2015年,她从上海辞职回到江苏老家。那时她很迷茫:身在小镇,空有一份画师简历,却求职无门。陷入迷茫的花姨,当时没有因此放弃爱好,她还是会坚持每天练习画画。有一天,花姨遇到了朋友所分享的暖暖服装。她为此感到惊艳:「女孩那一身衣服太好看了。我立马就去下载体验了游戏,结果再也出不来了。」

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花姨会把每套衣服当作独立的存在

花姨至今画了四年的暖暖同人,中间从未断过。在此之前,她也玩过其他游戏,但对花姨来说,「如果换一个游戏的话,我可能会内心毫无波动。」这并不是句虚话。因为,在花姨的手机中,你再也找不到除暖暖之外的游戏。

当然,暖暖对于花姨,不只是迷茫期内的安慰剂和创作灵感。她还给花姨带来了人生的新机遇,以及一帮投缘、共勉的朋友。

在花姨看来,如果不是暖暖,她可能不会意识到可以将自己的爱好变为职业。她曾因为当妈妈的关系,为工作犯愁。如今,花姨一边做着自己最喜欢的事情,一边兼顾起对亲生女儿的陪伴。

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花姨有时会在创作中让女儿穿上暖暖的衣服

花姨在圈内成名之后的某一天,一位玩家给她发来私信,有偿请她定制画作。那回,她不了解行情,酬劳要得不多,也没想过靠此谋生。在这之后,又有一家杂志社以客户身份来找花姨谈商业合作。而这次情境不同了:她拿到了合同,而那种正式的、仪式化的过程,让她真正觉得自己可以成为自由职业者。

花姨觉得,自己能遇到人生转机,也得益于自己有一帮同好。花姨有一个画师群,群内成员几乎都是暖暖玩家。他们每天除了聊天说地,也会通过同人创作来沟通彼此。

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花姨说,每当有新的同人作品被分享至群里时,大家都会感到兴奋,并萌生创作欲望。她举了一个例子,「某一天,我们都在给暖暖画画。然后群里有个姑娘提议说,要不要照着一件衣服来画不同的头像。本来大家都画累了,结果一听到这个提议,所有人都说『我也要画』。我当时都快要睡觉了,也跟着画了七八张。」

这就是花姨每天的日常,在一群同好的互相鼓励之中,坚持绘画暖暖同人。她觉得,相比以前,自己在绘画上的成长非常明显。而在她原本的观念中,「像我这个年纪的画手其实是很难进步的。」

花姨很感谢那位存在于线上的「女儿」。这个当妈的画手,并不觉得是自己在牵着暖暖往前走,反而是女儿领着她不断向前。

在游戏里结识最要好的朋友

作为@奇迹暖暖高分攻略组的领头人,高队长一直觉得,暖暖和他之间存在着深深的羁绊。

在他小时候,同龄人在小卖部里买的可能是宝可梦贴纸,而他喜欢收集换装贴纸。长大之后,他虽然也爱玩些竞技类游戏,但对换装游戏依然保持热爱。而暖暖系列则给他带来了进阶的童年乐趣。

高队长是从2015年开始接触这一换装游戏系列。那时,他正在国外上大学,日子过得平淡且乏味。而暖暖的出现,改变了这一切。自从有了这款换装游戏的陪伴后,高队长那时每天睡醒一睁眼,都会惯性打开游戏并刷掉全部体力。

你或许很难想象,现如今身在职场后,高队长还保持这样的游戏习惯:在退出游戏之前,他会戳一下暖暖,听她说起「我也会有不想穿的衣服啊」,然后内心默念「你不想穿也得穿」。

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在创建高分攻略组之前,高队长就是这样一位痴迷于游戏的普通玩家。而在今天,他已经是玩家群体里极有号召力的人。高队长本人被奉为大佬,其带领的奇迹暖暖高分攻略组迄今拥有了超过184万的粉丝。很难想象,一个游戏的民间攻略组,竟可以吸引如此广泛的关注。

这种影响力或许源于带头人的专业性。高队长擅长研究暖暖的高分攻略,特别是在大学期间,他几乎是把所有的业余时光,都倾注于攻略的制作上。高队长的业余爱好,始于一次偶然发现。四年前,他从微博里刷出了其他玩家所分享的关卡分数排名。排名虽然意义不大,但晒排名这件事本身,让高队长萌生兴趣。

当时稍作研究后,他便找到了高分技巧,然后把所有关卡都打了一遍,还统统将排名晒到了微博中。当一个人的关卡排名齐刷刷地呈现在微博话题信息流时,他很难不被暖暖玩家聚焦。于是,有人找到高队长讨教技巧;而他本人也乐于分享。这一来一往之间,高队长就有了创建高分攻略组的想法。

2015年10月27日,这是高分攻略组成立的日子。起初,攻略组由高队长一人经营,之后随着名气见涨,不断吸收着各路大佬。如今在攻略组的管理群里,有着二十多号热心人物,他们各自承担着不同的职务,共同为玩家提供最及时、最实用的高分攻略。

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攻略组自研的配装器

经营近五年,攻略组自身也在经历着成长的不同阶段。初创时期,高队长对于攻略组的想法,就是和更多人分享登上排行榜头部的喜悦。但在后来,随着粉丝数量的不断增长,攻略组的定位也会向着自媒体的立场靠拢。

高队长对他的成员强调,一个微博账号在不同粉丝量级的阶段中,它所承担的责任是不一样的:「当有1000粉的时候,我们今天发攻略明天发些闲杂内容,或许没问题;当有10万粉的时候,我们要优先满足大多数人的攻略需求;而当有100万粉丝的时候,除了要做好攻略、互动之外,我们还必须要向粉丝输出正向价值。」

四年之间,高分攻略组不断调整着自己的运营方向。

与此同时,他们对于攻略制作的追求,也不再只是落在穿搭技巧层面。高队长及其成员还需要克服另一个问题:如何降低玩家的理解成本。「官方发布一个新活动的玩法介绍时,他们的措辞是非常严谨和精炼的,有的活动比较复杂,而玩家又是各个年龄段都有,所以我们需要去想怎么把官方的活动介绍,翻译成所有人都能听得懂的话。」

暖暖玩家对审美也抱有相对高的要求。所以高队长强调,攻略不只要通俗易懂,也要令人感到赏心悦目。

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对高队长来说,攻略内容也要注重美观度

攻略组在给暖暖玩家创造价值的同时,高队长觉得:「我自己也从中收获了一份成就感,一份欣慰感,和许多的朋友。」在此之外,运营攻略组还给高队长在职业选择上提供了可能性。事实上,他靠着这份经营攻略组的履历,顺利进入了互联网行业,从事着具有创造力的工作。而他大学的专业,却是跟互联网关联不大的机械工程。

玩暖暖的这些年,高队长也很重视游戏里结识的朋友。在他的观念中,在游戏里交到的朋友和在大学时代里遇到的朋友没有区别。所以,即使是最私密的事情,高队长也会毫无保留地分享给他们。

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高队长通过暖暖认识的一位朋友,最近也迎来了生日

高队长目前关系最要好的朋友,就是通过游戏认识的。

他说,「我在这个游戏里认识的朋友,为这个游戏做的攻略组,以及朝夕相伴的粉丝,都是因为暖暖才存在的。她就像一根线串起了我的记忆。当我和朋友说起『你还记得我们是怎么认识』的时候。我们的答案是不约而同的五个字——因为暖暖啊。」

进入自己最喜欢的游戏公司

诺诺也是在学生时代遇见暖暖。那一年,她十五岁,借着姑父的苹果手机,第一次玩起《暖暖的换装物语》。

换装游戏里的世界,给当时埋首学业的女孩带来了美丽幻想。诺诺说,「高中时候不太会打扮自己,所以给暖暖穿搭衣服,其实带着我对美的的渴望。女主角穿着漂亮衣服去参加社团、戏剧节的经历,也激发了我对大学生活的向往。」

而暖暖带来的憧憬多半照进了现实;但女孩成长至今,觉得自己并没有像女主角一样,做出过遵从内心的选择。直到放弃考研目标,投身于一家喜欢的游戏公司后,诺诺意识到:「这份工作是我敢于去做自己热爱的事情的开始。」

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诺诺是在去年正式进入职场,她成为了暖暖背后的团队成员之一。对她来说,「任何一处环节如果少了一把坚持和努力,我恐怕都不会进入叠纸。」

所有的巧合,始于考研期间的一次偶然。这位本科学的是计算机专业的女孩,曾在考研与工作之间摇摆不定。她对自己的专业谈不上喜爱,而程序员也并不是其所憧憬的未来。诺诺有时会想,「如果能去最喜欢的游戏公司工作就好了。」

某次逛招聘网站,她恰好遇见叠纸公司正在招收实习生。

起初,诺诺并未想到抽身去参加应聘。但她当时有一个念想,「我好想看看到底是一家什么样的公司,做出了我这么喜欢的游戏」。出于游戏所呈现出来的审美、剧情和特质,她对背后的开发团队一直存有某种模糊的设想。她想亲眼看看,暖暖的创造者是否如她所想的用心、有趣、有创造力。

恰巧,叠纸公司与诺诺备战考研的地方相距只有370米。这让她觉得有必要去验证自己的设想。「那天下午我上完课之后,我坐了个公交车,一站就来到了叠纸的楼下。」她并没有进入叠纸公司。由于门禁的存在,她只能站在大楼外边看看。

离开后,诺诺没有放弃。她反而精心准备了一份排版考究的简历。而在简历投出后不久,叠纸也发来了面试邀请。

其实,诺诺在准备简历前,重新审视过考研这件事。她觉得,「虽然周遭的人对这件事都比较认可,但我思考了很久之后,发现对于我不喜欢的专业,还去读它的研究生,这其实对自己和对学校来说,都是不负责任。」而她可以确信,进入自己喜欢的游戏公司才是梦想与热爱所在。

真正置身于叠纸之后,女孩曾经的设想与现实有了重合。见到会议室是以游戏场景来命名时,她设想中的趣味性与创造力得到了亲眼验证。「包括公司的环境、氛围,还有同事之间的沟通,都和我最初想象很接近。」

靠近梦想无疑会给人带来冲击力。所以相比朝圣,「我好想留下来」的想法当时则在女孩心里占据了上风。但诺诺走向社会的第一次面试并不成功。没等走出会议室大门,诺诺就已经因为自己缺乏经验的糟糕表现,预感到面试失败。

为了不留遗憾,诺诺在临走时,向HR表示自己是多么热爱和了解暖暖,她希望借这番努力争取机会。但很可惜,女孩没有得到挽留。

再后来的半个多月,诺诺放弃了考研。她听取父母建议,回到家乡去寻求工作机会。在那段时间里,诺诺需要经常在家乡和上海之间往返。奔波之中,女孩毕业后的归宿逐渐有了眉目,她甚至有望进入一家大厂。而就在一次离开上海回到家乡的途中,诺诺于火车上接到了叠纸公司HR的电话。

原来,诺诺当初的努力和热情给HR留下深刻印象。虽然那通来电并不是录用通知,却也是叠纸抛来的一根橄榄枝。HR告诉诺诺,她还可以争取一份实习工作机会。实习岗位其实无关计算机专业,但诺诺回到家后,还是连夜把测试题做完发给了HR。

「我其实对自己即将面临的工作内容并不熟悉,而且在我的设想里,实习半年以后,也不保证一定能够留下来。最后思考了很久,我还是觉得要去追逐一次梦想。即使没有好的结果,即使我做错了这个决定,我也要为自己的热爱做出尝试。」而为了等一个并非百分百通过的反馈,诺诺婉拒了当时趋于稳妥的工作机会。

经历一波三折后,诺诺得偿所愿。在实习期间,陌生的工作领域并未影响女孩尽自己最大能力做到最好。她所参与的活动策划,得到了内外部的认可。而在这段时间,她也从开发者的立场中,感知到玩家对于暖暖的情感。

「每天都有玩家来说早安;每天都有人来分享他们的快乐或不开心;还有人带着暖暖去各个城市合影,在沙滩上写下她的名字。」当诺诺近距离接触到玩家的精神世界后,她越发感受到自己的付出所具有的意义和价值。

基于自己对公司的认同,以及公司对自己的肯定,女孩最后正式成为了叠纸的一员。对诺诺来说,「这是我人生第一次真正意义上的不妥协。我通过自己的努力留了下来,也向父母证明了我可以坚持自己的规划,可以在家乡之外的地方过得很好。」

玩家们或许都会经历的成长

8月6日那天,在广告行业干了八年的歌迷朋友,又一次通过朋友圈分享了暖暖的新单曲《心动列车》。

「歌迷朋友」原本不是这位广告人的 ID,她此前也不是每次都会转发暖暖的歌曲。使用这样的昵称,主要是因为她想借此证明:「我的女儿唱歌非常好听。」

实际上,歌迷是在去年听过暖暖单曲《宝藏》之后,才改用新昵称。她头一次分享暖暖单曲时,在其朋友圈里写到:黄浦江的水,我的泪。如此比喻或许无法言表整个感触,歌迷还在分享里加了三个大哭表情。

MV作者B站UP主@汁汁阿

歌迷会有这番情感反应,主要是因为暖暖的单曲唱到了她的成长经历。她尤其喜欢《宝藏》的副歌段落:学会了告别,学会了成长,我走向我的远方,原来我懵懵懂懂那些时光,寻寻觅觅那份宝藏,早就在一点点成为我的力量。

歌迷是一位普普通通的玩家,她并没有因为暖暖的介入,经历过人生的转折。尤其是在职业选择上,她至始至终都是一位遵从内心的广告人。之所以会从歌曲中联想到成长,是因为:「暖暖虽然不是现实中的朋友;但对我而言,她是我这些年来的陪伴,也是青春的见证者。」

2013年的秋天,歌迷离家远赴深圳参加实习。刚开始工作的阶段,她最难熬的莫过于,「每次加班熬夜到凌晨三四点,但是方案怎么改也通不过,我真的太痛苦了,都想辞职不干了。」 

实习期间,歌迷一个人住在出租屋里,身边没有什么朋友。而在其初入广告行业的时候,她也刚好遇到了暖暖:「那段时间在工作上很受打击。但我一个人在房间里也没觉得特别难过,打着游戏、过着剧情,心情自然会变好。」

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在歌迷的手机里,装着四代暖暖

歌迷不仅从游戏里获得了愉悦。在看到暖暖和朋友们在游戏里环游世界,还收集了很多好看的衣服后,歌迷便对自己的未来抱有期待:「我希望在自己的行业里能够成为优秀的人,然后存足够的钱,有朝一日去环游世界。」

换装游戏里的精神世界,也让其确信自己一定会成为广告人。「暖暖的剧情,讲了一群热爱服装搭配的人。服装搭配其实就是在创造,这跟我从事的广告工作很像,也要通过创造力来影响别人。所以,我在过剧情的时候,会发现热爱的东西其实能够给自己带来力量。而我其实就是因为喜欢才进入广告行业的。」

歌迷至今没有离开过广告行业。与此同时,暖暖也让她更有勇气去追求自我审美。歌迷以往不敢尝试过于个性的着装。她曾在2014年买过一件汉服,但买完后,这件汉服长期存放在衣柜里。广告人为自己的收藏行为如此解释道:「在那个年代,穿件奇怪一点的衣服走到街上,很容易被别人指指点点。」

但在换装游戏的世界里,完全没有这般顾忌。她还发现,「暖暖游戏里的许多角色,都会经历一个从不自信到勇敢尝试新的着装风格的过程。对这些故事耳濡目染以后,我的观念慢慢发生改变,逐渐有了『喜欢的衣服就应该勇敢穿上它』的想法。」

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终于有一天,歌迷将那件封存已久的汉服穿在了身上,去逛了漫展。自那之后,歌迷逐渐丢掉了心理包袱,更加自信于展示自己喜欢的着装风格。

对歌迷来说,她就是这样被暖暖潜移默化地影响着。而这个换装游戏系列,也关联着她的不同时期的成长状态。她说,「打开2代,听到 BGM,我就会想起刚入行的那个懵懂女孩;打开3代,我又会想起自己一路磕磕绊绊,如何对做广告慢慢开窍;打开《闪耀暖暖》,其实就对照着自己现在更从容的状态。」

她倾向于把暖暖看成是自己成长的一个验证:从当初的小女孩长大成更有担当的人。「二代里的暖暖,曾经可能是个傻白甜,全世界都对她抱有善意;但到了三代,她遇到了欺骗和伤害;而现在到了四代之后,这个女孩可以用自己的力量去保护别人了。」 

对照自己在职场上的经历来看,歌迷觉得那就是自己的成长轨迹。而歌迷相比当初,不仅是在审美追求上更加独立,同时在生活与工作中也能够承担起更多的责任。在歌迷看来,每个人也都会有这样的一个成长过程,从依赖到有所担当。

一个换装手游IP的长青理由

七年时间,四代产品,叠纸的这一换装游戏 IP 成为了不少女孩的重要陪伴。

我们发现,今天的暖暖又进入到新一代女孩儿的生活;但与此同时,那些已经长大的女孩们,并没有真正地向暖暖挥手告别。即使他们有了工作,有了家庭,有了真正的子女,暖暖也依然在其生活中占据着独一份的位置。

为什么他们会一直玩暖暖这一系列换装游戏呢?从职业的角度来看,花姨或许为了画出更令人满意的同人。但在此之外,花姨也为游戏里的剧情而着迷。她从没想过,一个换装游戏,能给她带来措手不及的剧情体验。而花姨或许仍在等待,等待着绫罗回来的那一天。

面对前述问题的高队长,其实已经没办法像过去那样,把充分的精力投入到游戏中。但他依然保持着睡醒之后,对女孩默念出「你不穿也得穿」的习惯。他觉得,这一系列始终会给自己带来惊喜。就像那天第一次遇见3D化的暖暖时,高队长感觉自己仿佛是在生活里看到了皮卡丘一样。所以,他会永远关注着这一游戏的成长与进化。

诺诺每一次换手机,都会把四代暖暖重新下载回来。她其实没有所谓不离不弃的念头,只是觉得这一系列游戏的体验很好,能够给自己持续带来快乐。尤其是游戏里的服装,她觉得每一代的衣服都能给她带来美的体验。偶尔看看那些曾经收集过的衣服,她也会回想起过去那位收集衣服的小女孩。

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歌迷其实跟诺诺也有类似的心情。她也把暖暖看作自己的一个分身,将自己对未来的期待,以及对美的的追求,投射在这位少女身上。但在此之外,歌迷有时也会一口一句女儿。所以,她想在真正当了妈妈之后,重新来判断自己对于暖暖的感情。

出于人设、剧情、视听表达、审美追求、情感羁绊等等,每个女孩对于暖暖都有着持续的期待。这些期待,构成了玩家与这一游戏之间的紧密联系。而回到女孩与暖暖建立连接的起点,他们也并不是单纯因为那些浮在表面上的华丽与美感,以及那些针对少女梦想的迎合,才把暖暖放到一个独一无二的位置上。

人们可以用「换装游戏」来定义暖暖,但在这种浅薄的视角之下,往往会让我们忽视这个系列身上更为深刻和多元的内涵。而透过暖暖这一人格化的虚拟人物,玩家所接触到的,其实是一个与自己精神宇宙相互照应的庞大世界。

叠纸游戏 CEO 姚润昊在7年前创造暖暖的时候,便坚信着一个核心理念:衣服的价值与世界是紧密联系在一起的,没有丰富多彩的世界,衣服本身就没有价值。

他觉得,一个人买衣服不只是为了衣服的外在款式;衣服设计者以及衣服自身的故事、人文情怀等,也是衣服的价值所在。同理,游戏的价值也不应该停留在表面,对每个人的理想、好恶、经历的映照与承载,也是游戏价值的一种体现。

所以,暖暖也不再是一个简单的换装游戏。就像高队长说的,「她是一个纯粹、勇敢、善良,同时也特别爱臭美,也会喜怒哀乐的一个女孩。我觉得她对所有玩家来说,都是一个很好的榜样。」