游戏快报

腾讯游戏嘉年华峰会嘉宾名单里的门道:论游戏跨界

腾讯游戏嘉年华峰会嘉宾名单里的门道:论游戏跨界

日前,腾讯游戏嘉年华行业峰会(以下简称“行业峰会”)公布了两大议题和首批嘉宾。这份名单卖足了关子,激发业内人士的猜测。

行业峰会第一天的议题是“下一个跨界风口”,但嘉宾也只有几张照片和寥寥数语的演讲主题。但从这份信息可以看出:围绕“跨界”这个主题,至少已经有了5种思路——游戏+电影、游戏+综艺、游戏+体育、游戏+文学、游戏+音乐。

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游戏跨界:绕不开的“影游联动”

跨界其实是个历史话题:科举时代讲究“学而优则仕”,互联网+时代流行“影而优则游”。

这两年,但凡拥有一定号召力的影视IP,纷纷走上了改编游戏的道路。《花千骨》、《屌丝男士》、《十万个冷笑话》、《小时代》……

影视作品和游戏都是当下热门的娱乐形态,通过彼此间的异业合作,实现“1+1>2”的规模效应。从逻辑上来看,这个模式的确颇具可操作性,知名IP用户识别度高、代入感强,且可精准覆盖受众玩家,对游戏吸量和营销的作用应该毋庸置疑。从技术实现角度看,“影视+游戏”的跨界联动可行性也较大:影视是第八艺术,而游戏是第九艺术,在前者的基础上加上交互设计即可打通。

腾讯刚刚成立了腾讯影业和企鹅影业,本身就在产出、运营众多的影视IP,操作起影游联动,可谓近水楼台。这次的行业峰会请来了最热门电影之一《大圣归来》的出品人、总制片人路伟,讲述《西游IP的红与黑》,这是否意味着腾讯游戏有意牵手这一当红影视IP?

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游戏+文学:科幻会是下一个热门的游戏切入口吗?

嘉宾之一科幻作家陈楸帆,曾多次斩获科幻文学大奖,如中国科幻银河奖、全球华语科幻星云奖。最有名的作品《荒潮》曾获第5届全球华语科幻星云奖,2014花地文学榜类型文学(科幻)金奖,现已卖出英国电影版权。

陈楸帆也是个互联网行业从业者。2013年,他加入百度做产品市场,2015年加入北京诺亦腾科技有限公司(Noitom Ltd.)任副总裁。腾挪于文学界与商界,这样的人生经历,本来就颇有跨界意味。

本届行业峰会邀请陈楸帆作为演讲嘉宾,这是否意味着腾讯游戏也将在科幻文学领域有更深地涉足?

事实上,早在《三体》斩获雨果奖之前,3月30日腾讯互娱年度发布会上,刘慈欣就已经正式宣布成为腾讯移动游戏想象力架构师,还公开了自己的最新作品——为星际空战类手游《雷霆战机》量身打造的世界观背景——《雷霆战机的故事》。

阅文集团副总裁朱靖将做题为《跨界的界与门坎的坎》的演讲,作为文学领域的从业者,他会剖析出怎样的腾讯模式?在“游戏+文学”的模式下,一个科幻作家、一个网文产业从业者,又有怎样的观点碰撞?这些都值得期待。

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游戏+体育、游戏+综艺:黄健翔所代表的两种游戏跨界模式

黄健翔作为此次峰会的嘉宾之一,他的背景就更值得分析了,他代言网游、参加游戏行业论坛、投资《梦幻五人足球》,他在以综艺名人的身份在参与游戏行业的同时,代表着两种游戏跨界的模式。

一种模式是:游戏与明星的跨界组合。游戏行业作为市场规模大、变现速度快的热门行业,与娱乐明星、综艺明星一直很有渊源。随着游戏行业的进一步发展,明星代言游戏、与游戏合作将会越来越普遍,可以预见的是:类似于周杰伦开黑《英雄联盟》,吴亦凡“入伍”这样的新闻事件将会越来越多。

游戏+黄健翔代表的第二种模式是:游戏与体育的深度融合。虽然SPG游戏很早就有,但这种模式在国内一直未能大火,由体育行业从业者发力进入游戏行业的,更是不多见。黄健翔在参与游戏行业不遗余力,很大程度上是因为:他作为一个体育行业从业者,看到了竞技体育与网络游戏在许多地方的相通之处。

而腾讯已经在游戏+体育这个模块加快了布局速度,最典型的案例是《NBA2K OL》引发的热潮。本月初,随着夏洛特黄蜂队和洛杉矶快船队的到访,久违的2015年度NBA中国赛终于拉开了战幕。和往届比赛不同的是,在今年的NBA中国赛赞助商名单中,竟然多了一个网游品牌,这便是由美国NBA官方授权、腾讯代理运营的《NBA2K Online》。此事经媒体披露后,迅速触动了众多玩家和球迷的连锁反应。《NBA2K Online》则趁热打铁,携此次中国赛主角之一的黄蜂队,开展了多场跨界营销活动,并因此成为十月以来上升势头最快的网游之一。

黄健翔来了行业峰会,是不是意味着《梦幻五人足球》要跟腾讯游戏有更多的合作?这值得期待。

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游戏+音乐:两种艺术形式的深度融合

在游戏圈,雷亚游戏是一个特立独行的存在。这家成立于2011年的游戏公司,在《聚爆》之前已推出3款商业化游戏,其中《Cytus》和《Deemo》都是音乐类手游中的佳作。

而在《聚爆》的制作过程中,可谓历尽艰辛。据雷亚游戏的创始人之一张世群透露:为了追求商业与艺术美感之间的完美平衡,尽可能将产品磨光磨亮,雷亚在研发《聚爆》期间曾对角色和配音设计全部推倒重做。可见,从音乐类手游起家的雷亚游戏,即使成为“台湾之光”后,依然强调音乐在游戏中的重要性。对此,张世群表示:“我们之所以有这样的‘洁癖’,与市场影响无关。这完全源于我们内心的追求,就是希望创作出来的是没有遗憾的产品。”

如何在游戏中用好音乐元素?这或许是雷亚游戏CEO游名扬要在行业峰会上分享的东西。但出现在行业峰会上,雷亚游戏更大的行业借鉴意义或许在于:这家游戏公司对细分市场的专注。在谈到为何选择龙渊作为《聚爆》在国内的代理商时,张世群解释:做细分市场的精品手游,是促成两家公司合作的支点。

资本寒冬论是目前的一个流行观点,处在资本寒冬和大厂霸榜的双层压力下,中小CP该如何突围?很多的业内言论都支持中小CP走细分精品路线,将游戏+音乐模式进行到底的雷亚游戏,有值得借鉴的地方。

至于游名扬所谓的“Make all the different 背后”,到底还有哪些故事,值得期待。

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游戏跨界:腾讯游戏已经行走在前列

首届腾讯游戏嘉年华行业峰会为何会设置“跨界”作为开场议题?除了这个议题具有很强的发散性,随时都能碰撞出新的思想火花,更是因为腾讯游戏已经走在了跨界的前列。通过这么一个议题,能够最大限度展示腾讯游戏的行业建树。

在腾讯的泛娱乐布局阵营中,阅读、影视、游戏与动漫,这些娱乐内容之间的壁垒早已不复存在,在游戏业务发展方面,腾讯游戏一直尝试逐步加强游戏与文学、动漫、影视业务的共生融合。从《洛克王国》到《火影忍者》,腾讯游戏从未停止过对精品IP生态体系的探索。

这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代,这也是一个跨界共生的时代,以游戏为奇点,还将生出多少奇幻而多彩的世界?这首届行业峰会值得期待。