游戏快报

9月手游海外买量分析:音游《梦幻钢琴》登顶投放榜,Top 10休闲游戏占半

9月手游海外买量分析:音游《梦幻钢琴》登顶投放榜,Top 10休闲游戏占半

近日,App Growing Global以2020年9月1日-9月30日所追踪的海外广告买量策略,统计地区覆盖20个国家/地区,媒体涵盖Facebook、Admob 、Youtube、Unity、Line Japan, Twitter 等18家全球性移动广告平台,发布《2020年9月份手游海外买量市场分析》。

一、整体手游广告投放趋势

9月海外手游广告中,休闲游戏买量环比上涨1.9%,占据大盘1/3,角色扮演环比8月下滑1.8%。

地区分布显示,北美,欧洲,港台是热投区域,但环比8月都有不同程度的小幅下滑。美国仍是最热门的投放地区, 9月占比9.75%,环比下滑1.1%。

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信息流广告9月环比增长2.5%,达到8成以上的占比。 其余广告形式占比均在10%以内,包括插屏广告, 激励视频9月占比均小幅下滑。

信息流广告主打视频类素材,9月占比环比上涨4%, 图片素材稍微下跌1%; 而网页素材,通常较多是横幅banner类, 9月占比环比下滑3%。

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二、热投手游&发行商月榜

9月Top 20整理如下,总体以休闲和RPG游戏投放为主,音游类产品《梦幻钢琴》9月强势投放登顶榜首,双端素材投放组数超过2.9万组。

二位是三消类产品《Ball Sort Puzzle》, 排名位列3~5分别是老面孔SLG游戏《黑道风云》、  沐瞳休闲跑酷产品《Sweet Crossing: Snake.io》、 初心网络宫斗模拟游戏《花舞宮廷》。 

博乐游戏2款博彩游戏《Cash Frenzy™ Casino》、《Slots Casino – Jackpot Mania》9月保持稳定投放。

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推广上升榜中,出现较多新面孔,均是今年下半年发行,9月投放上升较多, 包括益智休闲游戏《YOLO?》(死神奥利给), 跑酷类《Sweet Crossing: Snake.io》,类似扫雷玩法的《Green Cube》 。

RPG类新晋投放上升游戏包括雲蟾娛樂的《Talisman Online Mobile》、恒游网络《神魔三國志》、初心网络《俠行天下》、 盛趣游戏 《Swordsman Awakening》;37互娱末日三消类新游《Puzzles & Survival》9月正在热投。

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9月投放发行商Top 20 方面,据App Growing Global 统计,以BitMango ,Lion Studios,Voodoo 为代表的海外休闲游戏大厂,投放游戏数均达到50款以上, 月投放广告组合计4万组以上。

国内厂商会相对专注于单一类别或者少数2,3款主打游戏, 并集中铺量。例如热投排名3,4名的博乐游戏专注博彩类游戏,初心网络专注RPG游戏。

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三、热投手游创意盘点

3-1.休闲类音游《Dream  Piano》

角度1:以BGM相应的动漫作为游戏背景,带来更强的游戏沉浸感。例如以下素材引用动漫《你的名字》。

素材来源:App Growing Global

角度2:热门音乐串烧和配合MV的游戏背景,受众听到熟悉,传播度高的音乐,激发想玩游戏的冲动。下面来欣赏下耳朵会怀孕《7 rings》的音乐素材吧。

素材来源:App Growing Global

角度3:流行音乐+搞笑视频类素材,以下就以抖音热曲作为游戏BGM,配合音律同步的视频,更带出了游戏趣味性。

素材来源:App Growing Global

角度4:强调游戏受欢迎,随时随地多人玩,营造浓烈的社交氛围。

素材来源:App Growing Global

投放组倾向同一种素材测试多个文案,热门广告文案整理如下:

1.When a popular song is adapted into a piano, can you recognize what song it is?

2.”Pop music & Anime music, just play the song you like! 3000+ all kinds of music, new songs updates every week! Compete with people from all over the world, and also your friends! Completely FREE, it doesn’t cost a penny.”
3.Refuse to make team with me playing the game, my girlfriend and boyfriend play this game secretly without me!
4.99% of American sisters all like this super casual music game, cannot stop playing!
5.Test your musical talent, how many points can you take? 
6.Play alone?Now,you can play together!