游戏快报

S10:电竞“体育化”的绝佳范本

S10:电竞“体育化”的绝佳范本

今晚,万众瞩目的2020英雄联盟全球总决赛在上海浦东足球场如期上演。坐拥主场优势的SN没能打破S赛的主场魔咒,以1比3不敌DWG遗憾败北。

比赛胜负已见分晓,但S10作为今年全球范围内体育赛事的“独苗”,值得讨论的东西远不止于赛场内的成王败寇。

2003年11月,国家体育总局将电子竞技列为正式体育项目之一。17年后的今天,电竞是否应该被看作体育仍是业内被讨论的焦点问题。

有人认为电竞已经可以自立门户,不必考虑入奥,搞一个“电奥会”就挺好;有人则一直致力于推动电竞的体育化发展,试图让电竞沿着传统体育发展的成功道路走下去。纵观近几年电竞产业的爆发之路,电竞“体育化”势在必行。

传统体育拥抱电竞

世界范围内,顶级职业联赛布局电竞领域屡见不鲜——F1、MLB、NBA、西甲、德甲等均有自己的电竞赛事体系,在各个顶级联赛对外宣布的官方稿件中,都能找到类似“我们希望通过电竞吸引年轻人的目光。”

举个例子,MLB的平均观赛年龄已经来到了50岁以上。这对于一个存在100多年的赛事品牌足够引起恐慌。MLB不该只是年轻人眼中的潮牌代表,也应该维护好他们的根基——赛事影响力。

电竞,成了他们的最佳选择之一。去年2月,MLB总裁便表示联盟将优先考虑电竞相关业务的布局,而到了去年7月,MLB落地中国电竞联赛,打造了MLB China eSports League,旨在通过电竞赛事的运营,进一步提升其品牌影响力。

顶级体育联盟的选择自然也会影响到身在其中的俱乐部的决策。不管是北美四大联盟还是欧洲五大联赛,投资电竞领域的职业运动员、教练和俱乐部老板层出不穷,甚至出现了像巴黎圣日尔曼这种在电竞领域下重注的足坛豪门。

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NBA名宿“魔术师”约翰逊,是一名坚定“加码”电竞产业的投资者代表,他曾多次公开表示:“我认为体育明星正在开始了解电竞的价值,电竞备受下一代体育迷关注,而超过一半的电子竞技观众年龄介于21至35岁之间,27%的观众介于10至20岁之间。随着这些粉丝的老化和新粉丝的进入,这个粉丝群体还将继续增长。收入潜力对任何投资者都极具吸引力。”

2020年,“黑天鹅”新冠病毒肆虐全球,由于和抗击疫情的要求背道而驰,传统体育赛事一度陷入停摆。但这也让电竞这一“新型体育项目”得到了更多人的重视。

以德甲为例,它在疫情期间打造了“德甲线上挑战”。据德甲电竞联赛主席Joerg介绍,该电竞赛事在体育停摆的时候,平均每周有200万以上的观众——电竞成了为传统体育保温的重要手段。

当传统体育对电竞这一体育家庭的“新生儿”示好时,电竞也在尝试着让自己更加“体育化”。这种趋势,在2020年英雄联盟全球总决赛上体现得尤为明显。

S10:电竞“体育化”的绝佳范本

一般来说,大型体育赛事是一场赛场内外的狂欢,其产业链完整,影响力广泛。电竞赛事,也开始朝着这一方向发展、进化。

电竞是脱胎于游戏的市场推广手段,但目前已经几乎从厂商绝对主导的阶段进化到了自成一套生态体系。厂商推出游戏后,电竞赛事有参与者、有监管者、有内容制作者、也有内容接收者,产业链条明晰且完整。

具体到《英雄联盟》,它已经变成和足球篮球等传统体育项目一样的,在世界范围内广受欢迎的竞技项目,围绕英雄联盟赛事产生的版权、赞助、营销、场馆运营等产业链各环节正在趋于成熟,也正在进行“体育化”的运营。

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赛事筹备方面,今年上海市政府和赛事官方工作人员都为赛事顺利落地付出良多。不管是推动赛事如期举行,召集全世界选手提前入沪隔离,还是选址浦东足球场这一顶级体育场馆,无不体现着人们对S赛的热情,这也是S赛体育化的成果之一。

赛事内容直转播方面,B站拿下英雄联盟全球总决赛版权,在消息被曝出时被认为是电竞领域重视内容版权的滥觞,是电竞向传统体育领域靠拢的一座里程碑。

今年,腾讯体育、腾讯视频、虎牙、斗鱼、企鹅电竞等内容平台也对S10的直转播颇为重视。腾讯体育在独家视频二路流云集了wAwa、米勒、管泽元、记得等知名电竞解说,还请到了诸如秦昊、张鹤伦等娱乐明星作为跨界嘉宾,也有赵丽娜、戚昕舣这样的体育明星,在娱乐性、竞技性两个维度实现了电竞内容的“出圈”,进一步扩大了电竞的影响力。专业体育平台的水准,加上体育娱乐结合的经验,让腾讯体育在这次S赛获得了电竞用户的认可。

在电竞文化传播方面,上海市在公共资源的投放让人惊叹,地铁、机场、公交大屏全方位讲述电竞故事,为S10预热的同时也完成了又一轮对大众的科普。峡谷文化广场的打造,腾讯电竞V-station体验馆的落成,都让线下的上海市民和上海游客感受到了“世界电竞之都”的良好氛围。

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腾讯体育的自制节目,《S10霜BUFF》也让电竞文化成功火“出圈”——在著名电竞主持人余霜给选手欧成送出LPL出征服并彼此拥抱之后,“余霜欧成拥抱”直接全网刷屏,内容火爆的背后,得益于腾讯体育丰富的大赛报道经验,也基于对用户的内容消费习惯的了解。

一时间,LPL出征服的销量也迅速上升,许多用户纷纷求购,腾讯体育借此机会让余霜为用户送出同款出征服,并借助这一契机拿到了S10英雄联盟周边官方合作平台的身份。 

观赛体验方面,本届S10的XR演播厅本就足够高大上,实现了向体育的先进直转播技术的靠拢甚至赶超。而在腾讯体育的直播间,除了官方直播技术的呈现,还沿用了腾讯体育直播传统体育比赛中的“竞猜吧大神”等玩法,增强了用户互动体验,还能通过预测比赛结果得到LPL出征服等独家限量礼品。

在线下观看总决赛消息出现后,腾讯体育还在第一时间举行了“0元抽S10决赛现场观赛资格”活动,这一活动同样在粉丝中引发了轰动,两席S10决赛现场观赛资格吸引了14500人参与其中。

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总的来看,S10的体育化,与历届S赛相比都站上了一个历史新高度。而这一切的发生来自于社会层面对电竞认知的改变。2018年,IG夺冠,雅加达亚运会表演项目让五星红旗飘扬在亚运赛场上空,电竞为国争光的属性第一次被更多中国人看到;去年LPL赛区在S赛取得两连冠,影响力进一步扩大;今年,央视推出纪录片《电子竞技在中国》——这些都让大众对电竞有了更深的了解。

这一段漫长的演变之路,也是现在S10能成长为体育化范本的根基。

以史为鉴,电竞“体育化”是大势所趋

今年8月,2020全球电竞运动领袖峰会在海南召开。在这一电竞行业领袖云集的峰会上, 电竞要向传统体育运营模式和传统体育产业生态系统的靠拢,是诸多从业者的共识。

首先是赛事端,赛事的创办和运营更加“体育化”,赛事内容的呈现更加“体育化”,都为电竞赛事带来了积极影响,S10就是一个范例,在此无需赘述。

赛事的呈现场所是场馆,对于体育领域来说,场馆运营经验几乎可以完美移植到电竞领域,这也是电竞“体育化”的一大方向。

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有了场馆,电竞的主场化运营被提上日程。在一座城拥有自己的主场,跟这座城市和城市里的人产生更深的连接,甚至成为电竞圈的“北京国安”“广州恒大”,成了电竞赛事联盟和俱乐部的追求。例如,LPL主场上座率大多在9成以上,热门场次的门票甚至能做到几秒钟便售罄。

围绕电竞场馆,周边商业基础设施的搭建又让电竞变成了“数字经济”的抓手,各地政府对于发展数字经济的迫切需求,又引发了全国范围内的电竞产业扶持政策如雨后春笋般涌现——为政府发展经济做贡献的同时,电竞产业也被反哺,形成一个正向循环。

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除了政府,今年对体育营销无从下手的品牌金主们,也看中了电竞这一体育赛事“独苗”,并愿意为之买单。就在SN征战S10总决赛的前两天,他们还卖出了最后两个服装广告位。

近年来,电竞体育化的趋势尤为明显——去年7月,上海首批电竞注册运动员,拥有了和传统体育运动员一样的注册身份;去年年底,国家统计局公布《体育产业统计分类》,电竞位列其中,当时即有多名产业分析师指出,效仿传统体育在赛事运营、人才选拔、配套设施等方面都有所体现,已是电竞产业发展的必由之路;今年9月,LPL预告“逐步实施俱乐部及选手财务公平规则”,让人想起了体育赛事联盟中的“工资帽”,电竞选手也进一步被“体育化”等等。

回溯历史,电竞的“体育化”让它收获了官方认可和广泛的大众认知,在赛事运营端借鉴了传统体育的成熟模式,在内容呈现上也吸取了先进经验。有了传统体育作为前辈探索,电子竞技才能更快找到适合自己的发展路径。

展望未来,电子竞技依旧会朝着更成熟的方向前进,“体育化”,仍会是电竞行业发展的大趋势之一。