游戏快报

网课严禁投放游戏广告!游戏广告合规知多少?|一周说法

网课严禁投放游戏广告!游戏广告合规知多少?|一周说法

《一周说法》栏目由游戏葡萄与诺诚律师联合主办,栏目将对每周游戏行业的法律资讯进行汇总点评,并提供每周法律TIPS,为读者提供最及时、最专业的游戏圈法律资讯。

12月3日,中央网信办、教育部联合印发《关于进一步加强涉未成年人网课平台规范管理的通知》,规定未成年人网课平台页面严防网课周边出现网络游戏广告以及色情低俗、暴力血腥等不良图文信息。

网信部门和教育部门也对涉未成年人网课平台开展了专项整治工作,集中查处了一批危害未成年人身心健康的网课平台。两部门对网课平台上游戏广告的清肃查整,也是对游戏广告监管日趋严格的标志。

游戏广告违规处罚案例逐渐增加

2020年8月17日,上海市市场监督管理局对上海晋展网络科技有限公司做出行政处罚决定书,认定《大圣轮回》相关广告为虚假广告,责令晋展网络停止发布广告,并处以人民币1335798.12元的巨额处罚。据悉在上述广告中,晋展网络宣传《大圣轮回》游戏为“1亿玩家都在玩的手游”,获评“年度最佳游戏”;并通过广告展示宣传游戏中含有“合宠”技能玩法、以及相关角色形象、场景道具、武器装备等内容。

但经查证,上述游戏销售规模、所获荣誉、“合宠”技能玩法均系虚构,宣传的相关角色形象、场景道具、武器装备等也非《大圣轮回》游戏中的内容,与事实不符,故上海市监局认定其发布的游戏广告以虚假内容欺骗、误导消费者,扰乱了广告活动秩序,损害了消费者的合法权益,予以行政处罚,罚款133余万。

我们通过观察、检索案例并结合以往实务经验发现,在游戏广告中虚假广告宣传和违禁广告素材最容易引发行政和民事责任纠纷,也是最常见、最应当采取措施防范广告投放风险的素材类型。也因此,对作为广告主的游戏研发商、运营商的实质性审核义务提出了更高的要求,而游戏广告发布平台虽不是素材提供方,但作为媒介方也应当承担形式审查的责任。

游戏广告合规建议

诺诚律师团队认为,无论是作为广告主、广告发布者的游戏公司,还是投放游戏广告的平台公司(例如网赚游戏、休闲游戏平台),都需要做好以下游戏广告合规:

1、游戏投放,应重视游戏广告素材合规审查

广告素材审核合规是游戏广告合规中最为重要的一环。 

(1)加强游戏广告通用合规审查,即根据《广告法》相关规定,审核游戏广告是否存在禁止发布的内容(尤其是涉黄、涉赌、违背社会公德等素材内容),审核广告是否含有虚假或者引人误解的内容,避免存在欺骗或误导消费者的违规虚假宣传风险,避免违规使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语,注意合法合规引用数据资料等。

 (2)结合监管趋势和特点进行专项合规审核,即对于游戏广告暂未有官方的法律法规、监管标准规定的,应当结合游戏广告的特点和国家对游戏行业的监管趋势或者地方政策新规定,重点进行专项合规审核。

2、建立游戏广告发布规则,强化广告投放审查

(1)游戏公司或游戏广告投放平台首先应当建立、完善广告合同管理制度,在合同中明确广告合作各方的权责、合作规则、违规追责等事宜。

(2)游戏公司或游戏广告投放平台应建立相应广告发布规则,配备熟悉广告法规的广告审查人员或法务人员,帮助把控风险。在广告审查中,明确参照国家法律及行业规范,列明投放广告资质要求及审核流程,规范广告内容审核流程、广告违规处罚标准,建立广告违规投诉流程及处理机制。

作为广告发布平台,例如网赚游戏或休闲游戏平台,还应当特别注意广告主资质审查(版号/ICP证)、广告内容审核以及投放方式的合法合规性,尤其是广告是否含有违法内容、误导虚假内容,对广告落地页内容和跳转链接一致性等均需要进行形式审查,否则极易承担连带或先行赔偿的民事责任,甚至极有可能涉嫌虚假广告罪、开设赌场罪、帮助信息网络犯罪活动罪、侵犯著作权罪、非法控制计算机信息系统罪等刑事责任风险。

写在最后

今年以来,不管是游戏广告虚假宣传的巨额罚单,还是游戏广告职业打假产业链“退一赔三”诉诸法院的案件,都给游戏研发商、运营商和游戏广告发布平台、广告代言人敲响了警钟,游戏广告素材合规也应当作为游戏公司或广告平台合规的重要内容,给予足够的重视。

游戏广告合规免费培训课程

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