游戏快报

上线三年之后,网易狼人杀做出了一次最大胆的尝试

上线三年之后,网易狼人杀做出了一次最大胆的尝试

在今年的特殊背景下,人们对于线上互动的旺盛需求,让语音社交游戏再次升温。

根据百度指数的数据显示,在2020年的春天,「狼人杀」关键词的搜索热度一度攀升至1.7万以上。而随着大量新用户的涌入,网易旗下的《狼人杀官方》则长期稳定于 iOS 平台社交类畅销榜的 Top 5,与QQ、微信、微博等同台竞技。

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对于已经上线3年的《狼人杀官方》来说,这是一次用户拓圈的机遇。毕竟,在相同品类逐渐同质化的环境中,任何一款产品都需要以创新贴合潮流,由此影响更多年轻受众。

网易做出了一次差异化的尝试。在12月17日,《狼人杀官方》正式推出了全新模式——「跑跑狼人杀」。该模式脱胎于狼人杀核心逻辑;但在形态与游戏性上,又与过往截然不同。

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近乎改头换面的新模式,到底能带来何种体验?如此大跨度焕新,又对语音社交市场意味着什么?

从语音到多维体验,新模式主打实景互动推理

《狼人杀官方》的底子,是由语言和辩论驱动的逻辑推理游戏。参与者分成两大阵营,各执身份牌,轮流发言,若干回合过后,或是好人通过票选揪出凶手,或是坏人趁夜将好人全灭。

「跑跑狼人杀」不外乎如此,也是两个阵营间之间的非对称生存竞技。

但有所不同的在于,新模式将抽象的语音推理玩法转化为了可观可感的实景;回合制规则,演变为即时互动;世界观也不再是西方魔幻,而是把哥特式的主题场景迁至中国古代边陲古城。

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在传统狼人杀里,你控制的角色可不能像这般随意跑动

简而言之,游戏的体验维度大不一样了,游玩传统模式全凭玩家一张嘴;而在「跑跑狼人杀」之中,玩家需要调动心、脑、手、眼,操作角色跑图做任务或是尾行偷袭。对于坏人阵营来说,亲手敲闷棍的体验,更是比以往「用嘴杀人」的方式来得更加沉浸和刺激。 

从玩法逻辑上,狼人不再仅仅关注袭击人,更要关注怎么袭击,而平民在找出狼人之前,更需要先学会保住自己的性命。

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游戏里狼人杀平民不是一句话就能搞定的事情

随着操作性的提升,游戏内对局的胜负条件也不再是单一的互相淘汰。「跑跑狼人杀」在地图中分割了多个场景,并设计了一系列任务,让平民阵营可以通过达成所有任务来获取胜利。

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在游戏里做任务 

与之对应的机制在于,狼人阵营可以伺机搞破坏,即发布紧急任务。如果在规定时间内,平民未完成指定任务,他们就将告负。这大大增加了玩家的参与感和游戏的趣味性。

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为了让平民远离案发现场,我发动了紧急任务

除了任务系统之外,「跑跑狼人杀」为了强化游戏性,还加入了其他特定设计:比如有限的视野;监控室;以及狼人独有的钻地道移动、封锁房门等,钻地道可以为狼人创造不在场证明,锁门则可以限制平民的行动。这一次,你的行为决策,决定你将扮演一位怎样的狼人。

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视野有盲区

你也会发现,新模式打破了传统「回合制」的束缚,不再是严格按照既定顺序来决定角色的行动。狼人与平民在即时交互中,明争暗斗,你来我往。这种对抗形式不仅让单局游戏有了更多变数,同时也加快了游戏节奏。

在传统狼人杀中,投票讨论是无法被玩家左右的环节。而「跑跑狼人杀」变被动为主动:当平民目击尸体或在地图中央敲响铜锣时,票选模式才会被触发。因此在没进入票选阶段前,狼人阵营实现三杀、四杀也都是有可能的。

投票环节则围绕着目击者的指认、狼人的嫁祸于人与好人的自证清白而展开。在该环节中,语音社交元素得以体现,所有人均可自由发言,而有意思的地方在于,玩家在交流的场合中,还可以为接下来的行动制定方案。

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游戏中的投票讨论环节 

这就是「跑跑狼人杀」,它的侧重点并非辩论和心理博弈,而是任务环节中的尔虞我诈。得益于实景化的内容与交互性元素,玩家也更容易在任务环节中获得心流体验。

进化的狼人杀,用游戏性保障轻度玩家体验

显而易见的是,《狼人杀官方》所推出的「跑跑狼人杀」,其目标用户定位于轻度休闲人群。新模式有地图概念,亦有繁多的交互内容,整体游戏性相比过往更加贴合碎片式的游戏娱乐场景。 

事实上,社交语音游戏在经历过2017年的退潮后,陷入了发展困局。一方面,大量同质化产品令玩家审美疲劳;另一方面,传统狼人杀在理解和上手方面的门槛,也抬高了新人们的入门难度。 

从游戏性入手降低入门的门槛,是《狼人杀官方》选择的破局方向。而最终呈现的「跑跑狼人杀」,在这方面也确实展现出了一定大众化的优势。

首先,将传统模式实景化的处理,无疑降低了用户的参与和学习门槛。道理也很简单,人们进入游戏,所见即所得,凭经验直觉就能感知到其中的内容和乐趣,即便不遵循规则行动,玩家的探索也不会被限制,你可以从各种任务中找到休闲乐趣。

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相比规则、概念,交互性内容更容易被玩家接受。「跑跑狼人杀」沿着这个思路,削弱了辩论环节和推理成分,反而借助任务、视野、技能等来构筑非对称竞技的策略深度。在「发现尸体——触发会议」这种充满随机性的机制,游戏氛围无形中营造出了一种惊悚电影的悬疑体验。

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下一秒谁会拉响警报?

而除了玩法直观、爽感明确之外,「跑跑狼人杀」在游戏节奏上也在适应人们「打发零碎时间」的需求。 

算上召集玩家、等待开局的功夫,一局10人配置的传统狼人杀,往往要耗费玩家15分钟以上的时间。这样的单局时间长度显然超过了碎片化娱乐的范畴。而更关键的问题在于,玩家自身的可控性有限,发言结束后,你就得干巴巴等着其他人发言,而这样的等待总会影响游戏的整体节奏。

相比之下,「跑跑狼人杀」节奏明快多了,一局游戏的平均时长10分钟,如果在五人局中,3分钟左右便能结束游戏。但流程快,并不是绝对的优势。新模式在节奏上更多是让人感到舒服、自由。因为它不再受「回合制」和「轮流发言」所约束,玩家的行动尽在掌控之中。

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「跑跑狼人杀」的大众化优势还在于题材上。 

它采用了一个贴合本土传统文化的表达。具体而言,新模式的主题背景不再延续哥特风场景,而是把故事的舞台搬到了中国古代的边陲城镇。古城地处西域,深受异族狼人侵扰,而城内平民为保家园,集结在一起共御外敌。

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同类社交语音游戏的同质化表现,存在于千篇一律的西方魔幻题材。「跑跑狼人杀」不走套路,转而把场景、人物、故事统统东方化。这样的形态不仅给人以新鲜感,同时在古风文化趋于流行的当下,也能与更大的用户群体拉近距离,降低他们的尝试门槛。

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游戏中的任务都带有传统元素

从打破游戏入手的门槛,到强化游戏的爽快节奏,最后再到大胆尝试本土化题材,「跑跑狼人杀」轻量化模式或许无法让传统玩家快速适应,但它在有效增加用户粘度的同时,逐步消解了《狼人杀官方》和广大轻度玩家之间的交流壁垒。

语音社交市场的未来,或许在于深挖玩法

语音社交游戏也在面临着平衡难题。它到底是社交 App,还是供人消遣娱乐的游戏呢? 

此类产品发展陷入瓶颈的原因,我以为是众多厂商过往倾注太多资源于维持用户的社交体验,而忽视了对游戏性的打磨。

任天堂《健身环大冒险》的爆红,是一个例证。它很好说明了一个健身软件,在融入有趣、多元的交互内容后,是如何吸引广泛用户的注意力。

《狼人杀官方》也在找这样的契合点,该产品上线三年,不断推出基于核心内容的细分娱乐模式。而在今年疫情背景下,他们把握到了大众化的社交娱乐需求,最终推出了「跑跑狼人杀」模式,将 IP 拓展到更休闲的广泛群体。

我们注意到,语音社交市场在今年迎来了变局,新产品陆续推出;而许多重社交的老产品,也开始寻找平衡点,朝着天平的另一端挪移。而「跑跑狼人杀」的推出或许更加验证了一点,语音社交产品今后需要在玩法上发力,才能看到更多的市场想象空间。