游戏快报

《球球大作战》:一个国产IP全球化要走过多少路?

《球球大作战》:一个国产IP全球化要走过多少路?

市面上有数以万计手游,但存活超过五年的却寥寥无几。 

前浪无数,后浪还在源源不断地追赶,如何在时代的浪潮中不被淘汰?端游的前辈们“折腾”了各种各样的IP化尝试。手游的后辈们青出于蓝,漫画、动画、大电影玩法层出不穷。 

步入第六个年头的《球球大作战》也是其中一员。幸运的是,相比大多数同行,它已经是一款“长寿”游戏,熬过了无数后辈,依然坚挺,甚至累计装机用户量达到6亿。

最近,《球球大作战》邀请周深演唱2021年度资料片主题曲《无所畏惧》,并同步推出年度CG《I AM NOT AFRAID》,展露其IP泛娱乐化的新动作及全球化的野心。

一个国产IP想走向全球化,需要走多少路?《球球大作战》正在给出自己的答案。

IP打造的A面:大众化渗透

由周深演唱的《球球大作战》2021年度资料片主题曲《无所畏惧》,在发布当天即进入新歌榜Top10,QQ音乐平台上的评论数迅速突破10万。

在社交平台上,歌迷们评论这首主题曲“热血”、“大气恢弘”、“听完想立刻去建设祖国”、“简直是迪士尼音乐剧”等等。深受二次元粉喜欢的周深,为游戏赢得了不错的口碑。

这首通过周深演绎的中文版主题曲中,讲述了一位冒险者从丢失勇气到无所畏惧的心路独白的故事,在宏大的交响乐团演奏下,主题曲呈现出的昂扬恢宏,与经典好莱坞动画配乐有异曲同工之处。

这次成功的合作,是《球球大作战》又一次拥抱当下流行文化的胜利。与年轻潮流文化相结合,将游戏IP泛娱乐化,是《球球大作战》近年来IP构建的重要路径。

这款诞生于2015年的休闲竞技手游,最初仅由4人小团队开发完成,在经历了初期的爆发式增长之后,团队开始思考下一步的方向,如何让游戏被更多人所认知,走得更远?

当时,他们的回答是:向大众化渗透,联结更多年轻人。

2016年春节之后,《球球大作战》决定启动超级IP计划,开始了在时尚、潮流、娱乐等领域的泛娱乐化探索和布局。其中可以看到,娱乐、潮流领域输出了多个创造先例性的合作。

2016年5月,《球球大作战》联动“跑男团”郑恺、王祖蓝,展开了多场直播活动。同一时期,傅园慧、黄晓明等多位明星玩家加入球球。

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次年1月,G.E.M邓紫棋、潘玮柏、逃跑计划、万妮达、SNH48等流行歌手登陆《球球大作战》全球总决赛(BGF),门票开售后,很快便被玩家一扫而空,更有玩家炒高价卖黄牛票。当时,手游电竞刚刚起步,一款休闲游戏的电竞赛事门票引发抢购,并不多见,这让不少人见识到了游戏+电竞+娱乐明星的票房号召力。

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2017年,嘻哈音乐以其独特的个性表达,渐渐成为年轻群体热衷的主流音乐形态。也是在这一年,《球球大作战》首次尝试跨界嘻哈,与《中国有嘻哈》选手孙八一携手,创作了当年的战歌《球球有嘻哈》。并在之后的2018年BGF上,又邀请了MC Hotdog、后海大鲨鱼等人气歌手和乐队。

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不断的跨界尝试与验证,收到来自用户的肯定也越来越多,这让《球球大作战》团队坚定了当下所走的泛娱乐化道路。

2018年6月,《球球大作战》IP泛娱乐化的一个里程碑到来。影后周冬雨成为首位官方代言人,以“首席玩家”身份加入,成为众多明星玩家中的一员。

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周冬雨灵动的形象,与球球IP萌趣的一面相得益彰,很好地推动了《球球大作战》被更多用户所认知和熟悉。在这之后,球球在向音乐、潮流文化渗透的同时,“腾出手来”赋予IP更丰富的内涵和精神。

2019年1月,《球球大作战》年终总决赛BGF举办前夕,一首由GAI周延和艾热首度联手合作的《永不独行》发布。这首HipHop歌曲集合了当时正火热的说唱双冠,以嘻哈音乐这种为年轻人所追捧的音乐类型作为情感传递的载体,去辐射当下最潮的年轻受众,并向用户传递”球球不倒,陪你到老”的情感真言。

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对于当时已经步入第四年的球球来说,感受过登顶的喜悦,也品尝过失败的苦果。每一个玩家的陪伴,是支撑一款游戏从成千上万款产品厮杀中脱颖而出并常年持续运营下去的动力。“永不独行”既是《球球大作战》的游戏精神,也是对玩家支持的回应。

2020年夏天,《球球大作战》步入五周年里程碑,邀请了杨和苏KeyNG和徐梦圆合作,推出五周年主题曲《声名大燥》,将嘻哈、电音这两种备受当下年轻人追捧的音乐类型创造性地结合,再一次用音乐传递态度,以情感联结用户。

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一个多月后,《球球大作战》紧接着公布了一项让不少玩家和歌迷惊喜的跨国合作——携手日本天后滨崎步,将其演唱会的定番曲、唱哭了无数歌迷的经典歌曲《MY ALL》改编为中文版,这也是滨崎步首次接受来自中国游戏的邀请。

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一系列的跨圈合作,让《球球大作战》这个IP逐步走向大众化,实现一个个“破圈”,并逐渐渗透到衣食住行,从New Era、统一冰红茶到肯德基、浦发银行信用卡,横跨快消、时尚甚至金融业。而从去年开始,文化的风向变为国潮,《球球大作战》与上海美术电影制片厂、上海科技馆达成合作,并给拉萨的孩子们送去了一场“鲸奇世界”巡展。

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可以说,《球球大作战》“长寿”的秘诀,离不开其IP大众化的布局和渗透。

IP打造的B面:走向全球化

在逐步实现IP大众化的同时,《球球大作战》似乎还有着更大的野心:走向全球化。

“成为全球化IP”是许多游戏厂商、游戏人的梦想,但现实往往是骨感的。作为千军万马中的一员,《球球大作战》走向全球化的探索,也许能达成,也许不能,但无论如何,它已然踏出了第一步。

2019年1月,《球球大作战》携手国际一流团队打造年度主题MV《最好的朋友》(Best Friends),呈现出对标国际顶级动画水平的品质。CG是视觉和听觉高度融合的创作品,制作出一部顶尖CG的难度,不亚于打造一部迪士尼动画,但这可以是尝试IP全球化的一个开端。

为了制作这个CG,当时国外团队多次飞到上海,驻扎在球球工作室数个月,与团队进行深度交流,大到世界观故事架构、动画建模,小到分镜图设计、角色设计,一点点碰撞成形,最终才制作出这部令人振奋的CG。

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与此同时,球球IP开发团队也在思考,IP主轴与核心是形象,那么在全球化过程中,让IP形象符合全球审美必然是首要问题。 

细心的玩家会发现,球球IP中的主角“塔坦”从2015年至今已经历了多次形象升级,从最初的平面2D到如今的3D,再进而成为一个拥有各种情绪的丰富形象,甚至作为虚拟偶像出道,这个过程需要团队一点点打磨、一点点积累,丝毫没有捷径,而这只是团队设想中的全球化的第一个特性。 

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以符合全球审美的IP形象为核心,实现全球文化共鸣,是球球IP开发团队认为的全球化第二个特性。

2021年甫一开端,《球球大作战》又用一部好莱坞水准的年度CG及主题曲,展露其全球化的野心。这首主题曲由曾为平昌冬奥会、南非世界杯等制作官方主题曲的国际知名作曲家Shin Myungsoo与多部好莱坞电影主题曲的作词人Ali Dee (Ali Theodore)联合创作,CG动画则由韩国一流视效团队Alfred Imageworks制作完成,豪华的全球制作团队让人看到《球球大作战》的用心之处。

然而,全球化实际上不仅仅要求制作团队国际化,更意味着在IP内容的打造上,需要用全球用户都能够理解的“文化体系”和“语言体系”,与全球用户共情,即文化共鸣。

年度CG《I AM NOT AFRAID》的创作灵感即来源于2020年艰难且跌宕的大环境,《球球大作战》艺术总监Pictor透露:”球球每年的CG创意,都是我们对这个时代有感而发的表达。今年的创作灵感主要来自这次疫情,我们经历着一个困难时刻。在最无助的时候,身边的人互相鼓励,互相给与支持和力量;在最危难的时刻,有一批‘逆行者’勇往直前、无所畏惧。这些都是身边最普通的人,但他们都很伟大,每个人都是这个时代的英雄。我们有感而发,一定要做一部片子给更多人带来温暖和力量。因此才有了今年的球球CG‘I AM NOT AFRAID’ 这个主题。”

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勇气、成长、友谊……这些符合时代、兼容东西方文化和价值观的故事与精神内核,融合在这部CG当中,《球球大作战》似乎找到了IP内容如何全球化的“密码”。

而如何让一个IP更快地走向全球化,拓展更多商业模式的可能性?IP的符号化及与现有超级IP的联动,是第三个特性。

2020年夏天,迎来第五个年头的《球球大作战》,宣布与《变形金刚》达成联动,在游戏里再现变形金刚经典机甲。《变形金刚》无疑是世界级IP,在全球范围内拥有广泛的知名度和庞大粉丝群体,《球球大作战》携手《变形金刚》合作,正是其迈向全球化的重要一步。

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全球化并不仅仅是“引进来”,也意味着IP必须要“走出去”。《球球大作战》IP的下一步,其中便有在全球范围内寻找最优秀的艺术人才加入。据悉,巨人已在日本、韩国等地设立了艺术中台研发工作室,帮助公司旗下包括《球球大作战》在内的多款产品IP全球化布局。

显然,经历了IP大众化的探索和这些年的沉淀,《球球大作战》对IP全球化有了更明确的信心。

成为全球化IP,可能需要十几年甚至几十年时间,我们如今所熟悉、热爱的日本或好莱坞经典IP,都走过这段漫漫长路。《球球大作战》正在步入第6个年头,往前数年,在娱乐文化、潮流文化的布局让这个IP已逐步实现大众化,收获庞大用户。但是,其IP全球化的探索才刚刚开始,往后数年,《球球大作战》能否成长为全球经典IP,这还需要很长一段时间来验证,我们期待这个答案。