游戏快报

没想到,网易把《阴阳师》未来五年的路都铺好了

没想到,网易把《阴阳师》未来五年的路都铺好了

前天,网易520发布会在线上举办,公布了一系列重磅的消息。期间葡萄君留意到,网易的主力IP之一阴阳师,拿出了跟以往几年都不太一样的动作。 

要知道,阴阳师向来以和风、传说、神话故事为蓝本延展各种内容,但在这次发布会上,官方融入了更多的现代潮流元素、未来科幻元素,甚至拿出了赛博味十足的新项目。而且宣传片的时间线,也定在了「2050年的网易520发布会」上,前天的内容则被当做「历史资料」。

2.png

如今,阴阳师已经迈入第五个年头。按照这个特殊的年份去划分,那么阴阳师过去四年多的主题就是积累,考虑到这次发布会透露出的种种信息,接下来这个IP呈现出来的,恐怕就是十足的野心了。

超级IP的长线命题

上一篇文章里,我们拆解了阴阳师逐渐成长为超级IP的过程。

过去4年多时间并非一帆风顺,阴阳师摸清楚发展路数,差不多也是在上线后两年的节点,此后才是阴阳师一边扩大基本盘,一边强化用户忠诚度的快速发展期。同时我也提出一个问题,它作为手游里的超级IP能领跑多久?我们拆开来看。

首先,长线是所有IP的共通挑战,但对于超级IP,通常得去看十年,甚至二十年的规划。

在更长的时间维度上要看清自身的发展策略,难度已经比一般的IP更高了。而在国内手游领域,这样的原生的超级IP几乎不存在,换句话说,阴阳师没有一个具体的参照物,它面对的挑战会更突出、更复杂。

3.png 

其次,五年对于阴阳师而言可能是一个关键的转折点。

阴阳师在高速发展以来,到今年很可能已经迎来用户增长、内容覆盖、产业扩张的极限,简单回顾,你就能看到,它的触角已经遍布各个层面。继续按照过往思路发力,收效可能会越来越不明显。那么下一步怎么走?如何再走五年的路?这些回答将决定整个IP今后的大方向。

最后,阴阳师还需要考虑自身特殊性带来的课题。

比如如何扩宽题材的特殊性,名为《阴阳师》、讲述日系和风妖怪们的故事,但这些故事终究会有挖空的时候,这时候题材如何继续挖掘?与之类似,用户也在分化出各种诉求,也会不断促使IP生产新品去满足用户,这时候IP与各个分支的配合如何达成,同时各个衍生产品在市场上的定位又是什么,这些都是需要进一步思考的问题。

更大的难点是,现在的阴阳师已经不是当初「从小众题材起家,站在二次元核心圈层向外扩张」的产品了,而是一个「对众多年轻大众用户有深度影响的、内容向的游戏IP」。

站在这样的起跑线上,如何推动这个庞大的雪球向前滚动?其实官方在520发布会上,已经给出了一定程度的回答。

阴阳师的下个五年

这个IP在过去四年的布局已经十分广泛了,覆盖游戏产品端、多种IP衍生内容端、衍生文化和跨界合作领域,以及同人创作领域。这些布局都是阴阳师的主轴,所以在今年,官方的一大重点依旧是这类传统布局。比如《阴阳师》新式神、《百闻牌》原画集、《平安京》新活动新手办、《妖怪屋》新玩法新皮肤等。

不过不同点在于:第一深度,比如《阴阳师》本篇游戏在今年4月曝光的新篇章「天域」,再次登上本次发布会并放出PV,可以看出PV中角色形象更鲜明、情感冲突更典型,明显是为了做深剧情而来。

4.png 

第二系列化,在上次与蜷川实花艺术跨界合作取得极高口碑以后,《阴阳师》又陆续展开与老牌漫画家clamp、著名艺术家天野喜孝的合作,主打精神追求的艺术跨界合作已经成为常态。

5.png 

第三是规模化,在过去《阴阳师》陆陆续续会与不同的知名IP合作,尤其是与和风基调相符的动漫IP,如《鬼灭之刃》等。而这次官方一口气公布了阴阳师系列作品与多个IP的矩阵式联动,包括阴阳师、平安京、百闻牌、妖怪屋与三丽鸥家族的联动,与《咒术回战》的联动。

6.png 

可以看到,阴阳师的根基部分除了保持常规思路迭代,还加大了投入力度和运作规模,背后自然代表着网易阴阳师IP团队的操盘能力和资源释放力度在加大。

而在加大常规投入的同时,发布会上还透露了更多新的动态,背后也代表了几种不同的IP经营策略:

首先是更强调场景化的产品。继《阴阳师:妖怪屋》后,网易又一次拿出了深挖用户多样化游戏场景,满足不同维度娱乐需求的新品《阴阳师:妖怪小班》。阴阳师的用户在四年多的沉淀里,已经分化出了众多诉求各异的群体,单款产品很难满足所有用户。 

《妖怪屋》和《妖怪小班》指向的,就是阴阳师本篇游戏之外游离着大量追求轻松体验、喜欢可爱角色的用户。而《妖怪小班》的针对性更强,它基于已经有足够高人气的阴阳师衍生动画《百鬼幼儿园》改编而来,在轻松可爱这个方向上,可以看作更垂直的产品。

7.png 

这种产品往往都具有极强的场景化特性。比如《妖怪小班》就是以阴阳师角色幼儿化以后的小故事为切入点,再寻找玩法做成游戏的产品。场景氛围强的游戏,最大的好处就是能给用户提供一个最直接的、最适合的游戏环境,大大加强代入感。这类产品满足的也是粉丝向内消费IP新内容的诉求。 

其次是大量潮流化元素的融入。大多数人听到阴阳师这三个字,多少会对它的题材有既定印象,比如就是和风、就是日系、就是妖怪的传说。但网易明显想在接下来打破这种观念,其最有力的手牌就是《代号:Onmyoji idol project》。

8副本.jpg 

在过去这款产品曝光的信息并不多,尤其此前的PV更像是以演唱会形式为主要载体的偶像游戏,结合阴阳师本身的题材,很容易往日系二次元偶像IP的思路上靠拢。不过这次发布会公布的PV彻底展现出了另一种可能性。

《代号:Onmyoji idol project》极有可能是一款在阴阳师元素的基础上,融合国内外多种音乐元素,同时强调国内年轻人潮流风格的产品。我逐帧查看了它在520上的最新PV,至少搜罗到了25个标签,包含流行风格、实际要素、人物性格、不同情绪等。

9.gif 

诸如brisk、sakura、bellio、glorious、boxing、fearless、rebel、emancipated、toxic、blossom、peachpuff、punk、vampire、pluviophile、luscious、outlaw、scarlet、dewy、metal、amnesiac、vernal fragran、vagabond、gothic、pellucid、delicate,由于没有官方明确定义,这里就不乱翻译了,感兴趣的朋友自行体会。

同时PV里还放出了四个几乎可以断定是乐队组合/偶像组合的团体。

1621830252217086.jpg

1621830252298997.jpg

1621830252238930.jpg

1621830252404300.jpg

所有的标签和细节都指向一个概念「Next Generation」,官方的意图很明确:跳出阴阳师传统内容,借助多种音乐元素、服装要素、偶像要素,以真实比例的角色出道,承接当下国内年轻人文化,让IP向外扩展,与用户的生活、兴趣、娱乐追求同步。

14.png 

再接下来是阴阳师目前最大的伏笔:《代号:世界》。如此前文章里提到的,这是一款「世界冒险RPG」,也是目前阴阳师系列IP中体量最庞大的一款衍生游戏。尽管有关这款游戏具体玩法的准确信息还不多,但此前我们也推测,它极有可能是一款MMO或者开放世界的产品。

15.gif

而且伴随着520亮相,这款产品也在近期将官方网站包装成了一款画风精美的RPG推理游戏,发布会上的CG就是它第一季的结局,今年10月官网上还会推出第二季内容。由此不难推测,不论这款产品玩法如何,它都是内容先行的游戏。内容先行也意味着,网易有可能把这款产品的运作大幅度提前,早早为产品打下用户基础。

16.png

官网游戏

最后则是针对「阴阳师未来可能性」的探索型内容,此处,网易更多借助了更便于量产的动画。阴阳师系列动画一直在不断更新,这一次《百鬼幼儿园》第四季马上开播,《没出息的阴阳师一家》《平安物语》也在制作新一期动画。

17.png 

除此之外,阴阳师还推出了一个新的IP企划《妖怪证悟》计划,按照官方的说法,这将是阴阳师IP的一次全新尝试。目前从官方放出的PV来看,该企划很有可能以动画的形式展开,但动画的内容与阴阳师现有的系列动画,完全走了不同的路线。

18.gif 

PV中,阴阳师系列中的角色身处更加未来、更加科幻的世界观中,整个世界散发出强烈的赛博气息和末世氛围。与此同时,其中的片段也透露出极强的阴谋元素,全片冲突感强烈、大片感突出,不出意外一定是走严肃世界观路线的作品。

19.gif 

可以说,这次尝试更加凸显了官方要扩宽阴阳师IP概念的意图,大幅度跳出固有的世界观,直接接架空的未来设定,去讨论现有角色不同的一面,以及更多可能发生的故事。那么无责任想象一下,网易说不定会给粉丝上演一出阴阳师版《爱,死亡和机器人》,今后指不定还会试着做一款赛博朋克阴阳师新游。

20.gif 

总体上看,阴阳师已经呈现出足够清晰的思路:基础盘和手笔持续做大(单游戏和IP联动→游戏矩阵和多IP联动、单次文化向活动→系列化+新大咖、衍生动画持续更新+开新作),产品端向内向外持续深挖(向内挖内容场景,向外挖用户文化),IP长线上持续融入新概念、提前布局。

如果按照联动内容一个月的热度、动画内容一个季度的热度、游戏产品2~3年的研发和至少3年的寿命,那么我们完全可以下结论:阴阳师下个五年的发展路线已经基本铺好了。

网易做IP宇宙的野心

在发布会短短十几分钟的时间里,我看到了阴阳师站在第五年的节点,对下个五年的思考和选择,不得不说,这中间包含了网易一心做大阴阳师IP宇宙的渴望和野心。 

我曾经提到,网易运作阴阳师得以成功,有几个其他厂商不具备的特质,而其中之一就是敢于赌一些非常规市场逻辑的机会,并且敢于在这之上继续加码。阴阳师接下来的布局也包含了这种特性。

无论做偶像游戏、轻度场景化的游戏,还是过去在最红海的时候做MOBA,都必定面临极大的风险。但网易对于做大这个IP的渴望和野心,推动了每个产品乃至IP扩张动作的决策,决策带动了投入,而持续的投入积累了老练和到位的实操,才有如今阴阳师庞大的雪球。

回过头来看最初的问题,阴阳师到底想领跑多少年?我想发布会PV结尾的画面,基本已经给出了答案:绝不是下一个五年。

21.gif