尽管已经成为产值千亿的庞大数字产业，但游戏的社会认知却一直处于与主流价值观博弈的状态。一方面，游戏原罪论、题材敏感性、未成年人沉迷等等论点常常能够引起广泛的讨论，另一方面，游戏技术对其他行业的赋能，游戏在文化传承、文化出海等方面的成果，也成为了游戏产业自证的论据。

互联网时代，游戏已经从纯粹的娱乐内容升级为数字科技文化代表，人们也因此对游戏有了更高的要求，同时也开始不断追问：新时代，游戏到底能为社会带来什么价值？

在这个问题上，最近QQ炫舞系列游戏的一系列动作就引起了我们的关注。

此前，我们曾多次报道这款14年历史的元老级音舞类游戏：它打造的虚拟偶像星瞳以领先的技术呈现，在国内虚拟人领域占据一席之地；与孔雀舞、醒狮等艺术与传统文化的联动，也让老IP释放出新活力。

今年，QQ炫舞IP又行动了起来，他们以虚拟代言人星瞳拜师花样滑冰世界冠军庞清、佟健为首，紧锣密鼓地推出了花样滑冰系列主题活动。

01 以内容为载体，游戏内容如何传递正向价值？

花样滑冰是一项艺术与力量相结合的项目，丝滑、飘逸、美是突出关键词。如何在端内原汁原味为玩家呈现花样滑冰元素，便成为了QQ炫舞首先要解决的问题。

这次花样滑冰主题系列活动，QQ炫舞集结三端，在《QQ炫舞》《QQ炫舞2》开放花滑主题场景，在《QQ炫舞手游》上线“冰雪共舞花样年”主题活动，并与花样滑冰世界冠军庞清、佟健深度绑定，提升内容的还原度与精致度。

当玩家进入QQ炫舞系列游戏，不仅可以在滑冰场中练习单人花滑动作、体验双人花滑互动，还能体验庞清、佟健在2010年温哥华冬奥会获银的同款“追梦无悔”套装，以及“高光时刻”冰雪妆容、“冰雪之梦”求婚套装、手游专属“追光逐梦”滑冰鞋等等，将冰雪运动的沉浸感落实到游戏的各大主要玩法中。

除了游戏玩法上的变化，这次活动的主题“起舞！迎接你的高光时刻”也同样在表达他们的态度。从游戏营销层面来看，这是一句明确表达了价值定位的slogan，也代表品牌在当下最希望传递的精神内核。

在核心主题的引领下，很容易就能找到一系列动作背后QQ炫舞想要表达的内容。何谓“高光”？是经历暗淡之后的崛起，也是付出之后的奖牌，在品牌TVC以及官方海报中，我们可以发现星瞳对“高光时刻”的诠释——星瞳拜师庞清、佟健，推出了自己的花滑首秀，从昏暗的滑冰场悄然亮相，最终却在聚光灯下与庞清、佟健隔空奉献了一场丝滑唯美的滑冰秀。