游戏快报

一款SLG卖起了数字藏品,FunPlus的下一步是什么?


最近,FunPlus的《阿瓦隆之王》推出了六周年系列数字藏品。据了解,这是FunPlus首次涉足数字藏品领域,同时也是国内首个SLG游戏发布3D模型数字藏品的案例。



这次的五款藏品,分别是不朽龙蛋、血之巨龙、大地巨龙、驭龙者纹章、巅峰战利品。


了解《阿瓦隆之王》的朋友应该知道,龙蛋和巨龙在游戏里算是最重要的经典元素,可能没有之一。这两者几乎贯穿了整个游戏的故事剧情以及世界观包装,对于老玩家而言具有不小的意义。而孵化龙蛋、操控巨龙攻击在养成和战斗两个模块中也是重要组成部分。


另外值得一提的是,这五款藏品也延续了游戏六周年更新后,有意强化内容属性的方向——每款藏品都带了大段关于世界观或者故事内容的介绍。


比如说「龙蛋」,就提及了玩家身份「驭龙者」的一些特性:可以通过特定的仪式从龙蛋中孵化幼龙、使用龙的语言、看见巨龙的灵魂、与龙共同作战,乘龙飞翔。



再比如「血之巨龙」则更加详细地解释了游戏中始祖巨龙的来龙去脉:始祖巨龙生于被称作「火之故乡」的另一个世界,由于空间裂口的出现,而意外来到这个世界。它们有自己的文化、语言与价值体系。


在早期踏入人类世界时,它们是上等文明,拥有知识,会使用法术,给人类带来光明和温暖,于是被早期的人类视作神明。但到了亚瑟王时期,也就是玩家所处的时代,始祖巨龙已经消失。绝大部分的龙来自人工孵化。





而另外三款藏品也各自带来了新的内容补充:「大地巨龙」聊了屠龙战争的历史,「驭龙者纹章」和「巅峰战利品」则强化了玩家在游戏中的代入感。





负责本次《阿瓦隆之王》数藏项目的负责人告诉我:这些数字藏品采用了PBR渲染材质,保证了整体的光影效果和立体感, 面数相对游戏模型制作了更多的面数——单个模型可以做到3-5万面,而其他模型一般都只在3万面以内。


并且负责人表示,这次数藏文创不仅吸引到了很多忠实玩家的注意,还让许多从未体验过《阿瓦隆之王》的用户对游戏的中世纪题材内容产生了兴趣。“这是一次很好的品牌影响力拓圈。”





而如果我们把视野拉得再大一点,会发现这些藏品对《阿瓦隆之王》来说,不仅仅是一次内容层面的拓展,也是FunPlus在游戏数字藏品方向的一次探索。


据了解,之所以做数字藏品,其实也源自FunPlus今年来的战略布局。这次《阿瓦隆之王》在数字藏品方向的动作,可以视作为一次FunPlus针对旗下IP产品与数藏文创结合的跨界尝试。


这次《阿瓦隆之王》六周年系列数字藏品跟灵境文化合作,在淘票票上发行。


淘票票是阿里旗下的售票平台,去年末他们配合《雄狮少年》开始售卖数字藏品,各种综艺节目或者影视剧作品都曾推出相关的数字藏品;灵境文化虽然是今年初才成立的,但截至目前,已联合中国信通院、中国长征火箭、国文聚、西安博物院等多个合作伙伴发行了共计百余款数字藏品,也合作过《朝闻道》、《流浪地球》、《青蛇劫起》、《大话西游》这样的影视IP作品。


而《阿瓦隆之王》是他们合作的首款游戏数字藏品。



这一方面固然是因为游戏成绩符合平台的选品标准:《阿瓦隆之王》至今已覆盖全球200多个国家和地区,登顶过67个国家畅销榜,全球累计用户超过1亿,上线6年营收稳健。并且《阿瓦隆之王》作为一个从游戏跨界到数藏领域的产品,其擅长的3D技术,也为数藏领域带来的更为精细的产品表现。


但另一方面,我猜可能也和《阿瓦隆之王》六周年之后,项目团队开始发力打造IP内容的战略方向有关。


如果你有关注《阿瓦隆之王》今年一系列活动,就会知道这次项目的投入力度算是历年之最的:前期副玩法的全新版本,UI、立绘等整体美术包装的迭代升级、还对已有的世界观和故事剧情进行了大量填充,并与精灵王子扮演者奥兰多·布罗姆联动做了大版本活动。





在六周年庆期间,类似这次数字藏品的跨界营销的案例还有很多,比如说团队前阵子与别克昂科威Plus汽车进行了跨界直播活动,当天直播观看量超115万,互动超过12万,抖音直播间同时在线人数超过万人。


而在两周前,团队还在北京国家会议中心举办了“FunPlus产品推介会暨阿瓦隆之王六年庆活动”,邀请到北京市文化和旅游局、中国国际贸易促进委员会,以及新加坡、日本、加拿大、法国、韩国等10余国驻华大使馆及贸易机构代表出席。


通过游戏内玩法美术等迭代升级,游戏外频繁的IP联动、跨界营销等一系列品牌活动,以及这次与多方合作推出的数字藏品,看得出《阿瓦隆之王》开始在往品牌影响力以及IP价值这个方向发力了。而这在以数值为主导的SLG领域中,是相对少见的。


也许,SLG赛道正在酝酿某种变化。