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eMarketer:未来四年app下载将呈翻倍增长

eMarketer:未来四年app下载将呈翻倍增长

用户最常通过浏览app商店来发现新的移动app

大量可供选择的app可能对于消费者来说一件好事,但对营销人员来说大量的库存使得他们很难建立起大量的活跃用户。要实现这个目标就需要搭建一个多元化的营销计划,根据eMarketer最新的报告《移动app营销:成功app营销家的10个策略》。

在两个领先的app商店——苹果商城和Google商城——移动用户简直可以有成百万的app供选择。在2013年5月,Google在它的商城里发布了100万个有效app和游戏,这比2012年10月的70万增长了43%。苹果在2013年10月份,达到了100万的里程碑,而它的增长速度要低于Google,有效app的增长数量几乎相同。

尽管每日、每周和每月的下载数量会出现浮动,而研究公司预测,由于全球智能手机和平板使用的增长,所以未来几年APP年度总量将会大幅增长。Protio Research预测,到2017年,年度下载量将突破2000亿——是2013年820亿的2.5倍。Juniper Research预测,在这四年里,全球下载量将翻倍增长,从2013年的800亿增长至2017年的1600亿。

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在这大幅增长下,用户发现新app的最常用方法就是浏览app商店。在2013年的调查中,InMobi发现,55%的美国智能手机用户发现新app最典型的行为就是浏览app商店。大约1/3的人是通过个人向他们推荐来搜索app的。来看搜索频次,1/4的人会每天搜索新的app,26%的人会每周搜索。

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社交媒体的份额虽然很小,但却仍很重要,在app搜索中:1/5的被访者表示社交网站如Facebook和Twitter帮助他们发现新的app。另外,Forrester Research发现在14%-16%的移动手机用户通过网站搜索词条来发现app,15%-19%通过社交网络发现。