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图解广电封杀令:互联网电视严控之下出路在何方

图解广电封杀令:互联网电视严控之下出路在何方

连日以来,广电总局针对互联网电视动作频频。先是下达“关闭函”,要求部分互联网电视机顶盒清理网络视频内容和应用;接着,叫停网络机顶盒的视频回看功能;随后发布了智能电视操作系统TVOS1.0,要求智能电视唯一采用,并有可能进一步推广到OTT机顶盒上;近日还约谈了7大牌照商,强调了从OTT视频内容管控、EPG审核,到销售渠渠道管理等一系列严格的举措。一时间,互联网电视行业风声鹤唳,一片哀鸿。

从图上可以看到,互联网电视在视频方面有以下几个明确的限制:

1、内容上:不能有直播和频道回看。视频网站自制内容必须经过审核。

2、牌照上:不允许视频网站内容在电视上播放;OTT盒子/智能电视只能集成7家牌照商中的内容,且只能集成1家的视频内容。

3、EPG节目单必须审核后才能发布。

4、OTT机顶盒,必须在获得许可后才能销售;且不能通过互联网销售。

5、未来,智能电视只能安装TVOS操作系统;(或许OTT盒子在将来也不能幸免)

6、电视应用、游戏等内容,暂未明确措施,但未来应该会有严格的审核机制建立。

这样的严控举措,可以说是几道紧箍咒,牢牢的控制了整个互联网电视产业。限制之下,互联网机顶盒厂商的个性将消失,整个产业面临巨大的挑战:

1、视频内容的个性化消失,影响着厂商的竞争力。

2、EPG、TVOS等的强制措施,使得厂商在盒子业务扩展和创新方面受到极大的限制。

3、互联网企业惯用的低成本、互联网销售运作模式被禁,对盒子成本影响较大。

4、智能电视企业软硬一体化的策略,将受到很大影响。很有可能又被迫回到拼硬件、拼价格的传统电视竞争时代。

总体而言,互联网厂商本来计划的通过低价盒子渗透家庭,通过不断创新的业务模式和更多家庭智能硬件的互动配合,实现占领家庭入口的战略。在这样严格的控制下,整套策略将没有施展空间,厂商的积极性将受到极大的影响。

不过吐槽归吐槽,对于互联网电视这样巨大的市场,厂商还是应该积极对待。寻找一条符合国情的发展道路生存下来并等待更大的发展良机,才是厂商应该认真思考的事情。

我们再回头看看分析图,我们还可以看到,在应用、游戏方面,目前还没有特别限制性的举措。麦豆游戏判断,应用和游戏后续肯定会有一定的管理措施,但与视频相比,情况有很大的不同:

1、应用、游戏的生产制作与视频不同,不存在牌照之说。在视频被管死之后,大量应用、游戏内容的存在,或许将为电视内容的丰富发挥更为重要的作用。

2、应用、游戏的管理方式与视频不同。虽然管理方式尚未明确,但可以判定的是,应用游戏的管理,未来可能主要集中在内容的审核方面,或许会涉及支付系统的管控(这事不能说太细哈)。不过,相比视频而言,这样的管控,还是为厂商预留了更多的自由度。

对于互联网电视厂商而言,通过整合资源,在应用、游戏内容方面进行更多的关注和投入,打造游戏方面的多样性和差异化优势,或许是一条非常有价值的生存之路。

应该相信,历史的潮流是任何因素都不能逆转的。只要需求在,机会就在。对于已经形成规模的产业而言,寻找机会生存下来,才是当前最好的策略。