游戏快报

黄金机遇之地:亚洲(东南亚及印度)——Chartboost系列报告

黄金机遇之地:亚洲(东南亚及印度)——Chartboost系列报告

当广告人考虑推广新产品时,一般都是直接在他们所熟悉的市场开展推广活动,往往忽视新兴市场。最近Chartboost对东南亚和印度地区进行了调查,他们通过分析发现,这是一块充满机遇的土地。

新兴的地区

众所周知,新兴市场是全球智能手机增长和移动科技发展的主要推动者。根据最近一份来自市场调查机构GFK Asia的报告,强劲的需求推动智能手机去年在该地区的销售激增61%,这表明东南亚和印度地区对智能手机需求仍在以惊人的速度增长。

飙升的智能手机的拥有率和使用率说明在这些地区有很大的移动市场,随着涨势的继续,手机将在东南亚和印度地区未来的商贸生活中发挥更重要的作用,在这些地区智能手机用户更容易接受移动广告。开发商可以将这些高度发达的智能手机市场作为测试市场发行新游戏,测试如何构建赢得他们目标受众的模型。

这是Chartboost 对2014年五月iOS和安卓移动市场份额的分析。

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iOS平台38%的增长额

iOS过去(6个月在游戏领域)的增长主要是由印度、越南和菲律宾引领的。

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安卓平台62%的涨幅

安卓手机是最普遍的智能手机,所以安卓的增长继续超越iOS并不出人意料。印度和印度尼西亚的人口分别是12.37亿和2.569亿,智能手机拥有率仅有3.4%和18.4%,目前的手机持有率是62.5%和115.4%,这说明这些市场将有很大的潜力可挖。

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高度货币化

开发者往往低估了东南亚地区的货币化程度,但从总体上看,随着游戏业的发展,我们可以看到该地区人们花在游戏上的钱也迅速增长。在泰国和新加坡,最畅销的游戏将会得到 20到45美元的ARPPU。 据Gumi Asia的CEO David NG称,对于他们的游戏《勇者前线》而言,东南亚是一个“巨鲸地区”。此外,App store丰富了这些地区的支付手段。

对于广告商来说,他们有巨大机会从这些国家获得新用户,所以这些巨大的用户群不容忽视。但就印度尼西亚来说,在过去的六个月中安卓市场涨速惊人(据Chartboost的数据,从12月13日~5月14日,游戏领域增长了超过150%)。这些新兴市场成长到像欧洲一样的规模只是时间问题。

在这些市场开展业务,除了要有必要的资金储备外,想要成功开拓业务还得聪明,不能蛮干。接下来,我们将介绍“最佳广告创意”,这些产品在所有的地区都有上市,但在这些国家取得格外好的成绩。

好创意

如果你想在这些市场开展测试活动,你应该了解英文创意有不错效果。这就是说,大多数广告商应该将他们的广告创意本地化,以免水土不服。以下是一些顶尖的创意示例:

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(新加坡iOS上的案例Kill Shot)

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(印度尼西亚安卓平台上的案例Heroes VS Zimbies)

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(印度安卓平台上的案例Swartan Wars)

留意安装率

和相对更成熟的市场相比,你的创意可能在这些市场的点击率表现不错,但安装率却差强人意。广告商和发行商可以使用分类目录来针对同类的游戏来发布广告,也可以用应用程序优化来找到最糟糕的安装率。提高产品表现最值得推荐的方法是结合点击率和安装率来优化产品的表现。

规模和速度

目前广告商的主要客户所在国家有着世界上最快的网速,但在东南亚和印度,情况就不是这样了。移动网络和宽带网速以及用户费可能会让用户在点击“下载“之后取消安装,对安装率造成不良影响。所以,在这些国家开展推广活动之前,先快速调查一下这个国家的宽带和移动网络的网速。你可能会发现,菲律宾的宽带和移动网络的速度是可比较的。

不确定从哪儿开始?

1.考虑不同国家和设备的情况产品的表现通常在不同设备和国家的表现有着很大差别。建立单独的目标可以防止你盈利过多或过少。比如说,你不会想让产品在印度iPhone平台上的糟糕表现影响到产品在东南亚iPad端的表现。

2.选取正确的发布平台. 通过对增长率和游戏份额数据的分析来为产品选取不同的发布平台,从而获取更多利润。比如你会注意到新加坡88.42%的游戏份额是在iOS平台上的,而印度尼西亚88.55%的游戏份额则是在安卓设备上。