游戏快报

借力“老玩家”:《魔力宝贝》的登顶之旅

借力“老玩家”:《魔力宝贝》的登顶之旅

2002年1月16日,《魔力宝贝》大陆删档内测服务器正式开通,一发布就吸引了无数玩家的关注,并成为当时国内最火爆的网游之一。

2014年7月18日,《魔力宝贝》手游版于7月18日正式开启公测,当天就获得了苹果AppStore的推荐,一周内,已冲至iPad畅销榜第一,iPhone畅销榜第四。

重量级IP掀起的怀旧浪潮

《魔力宝贝》无疑是一项重量级IP,不仅如此,至今已运营多年的《魔力宝贝》网游,相信是不少玩家美好的回忆。完美世界CEO萧泓曾在游戏公测之前的电话会议解读财报中提到:“《魔力宝贝》确实是一个比较老的IP,但其实金庸先生的IP也都是有一定历史的了。我们认为,这些IP的魅力就在于,它们很知名,吸引了玩家的广泛关注,并且经久不衰。”其实每个IP都有它的生命周期,会被时代颠覆。而《魔力宝贝》最火在02到05年,正是现在国内手游和网游主力军的启蒙期。对于他们来说,《魔力宝贝》无可厚非称得上是经典回忆,而趁着目前《蓝精灵》《忍者神龟》等被不断翻拍登上大荧幕而掀起的怀旧风,《魔力宝贝》也顺势借了把东风。“感情怀旧牌”不论是对国外还是国内,都是比较管用的,从之前《蓝精灵》大电影的票房收入以及之前在Facebook上的一款“蓝精灵”农场经营游戏的火爆程度便可略知一二。

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微博上类似的感慨很多,一款曾经风靡的游戏是一代人的集体回忆

收割”老玩家”?Too Naive!

尽管早在今年4月初,完美世界就开始在各大论坛开始向玩家进行主打回忆牌的“情怀”营销,”十年魔力“”童年回忆“”经典回忆“”魔力传承“等词反复出现在玩家面前,让不少玩家对这款游戏满怀期待与担忧。最后,正如你所见,《魔力宝贝》手游,虽然得到了正版授权,却并非PC端游的移植版,而是完美世界自主研发的新产品。游戏也在内测时就争议不断,而公测后,在App Store和各大论坛,评价也是毁誉参半。一边是”童年回忆啊””又找到当年的感觉了”的感叹,一边是”这货就是换皮””简直毁童年”的批评。

“选择开发《魔力宝贝》这款手游,是因为我们认为它仍然对中国年轻一代的游戏玩家有吸引力。我们会在尊重原有IP的基础上,研发出属于完美世界的《魔力宝贝》手游版。”从萧泓之前对《魔力宝贝》的解读,我们可以看出,完美的这款手游,通过“怀旧”产生话题性,在套牢核心老玩家的同时,也把网洒向了更广的用户。如果说《魔力宝贝》网游是80后、90后的回忆,那么手游版的目标说是95后、00后也不为过。我们不难发现,打从一开始,《魔力宝贝》手游所瞄准的玩家就并非是那群所谓的“老玩家”。《魔力宝贝》主打“怀旧”的营销策略让这款游戏一开始就成功收割了一个庞大的目标群体:80、90后,同时也是现今手游的主要“金主”们。尽管都是冲着魔力宝贝来的,那些有着曾经回忆的老玩家大多对这么一款和端游差异大,更像是简单换皮的游戏颇有微词,而那些新生代玩家们,他们则是通过手游,有机会认识了这个他们只曾耳闻,接触不深的大名鼎鼎的”魔力宝贝”。

不争议,不成活

在这种思路下,《魔力宝贝》的推广思路也就清晰可见了,从邀请“90后”美少女组合代言拍宣传MV到邀请有妖气上人气漫画家为手游编绘同人漫画。这些,都让《魔力宝贝》手游吸收了更多新生代的玩家。正如之前所说,IP是有生命周期的,如何让上个时代的回忆,变成这个时代的产物,被更多不在《魔力宝贝》IP辐射范围内的玩家所关注,这就是完美的推广团队在做的事情。

口碑重要吗?重要。但是有关注度重要吗?关注度是口碑和差评的集合。也许《魔力宝贝》的商业化宣传和手游化改造都会成为老玩家无法接受的槽点。但是在这个“没有人黑的时候才会哭”的时代,我们从《小时代》的票房中就能明白,营销为王。不论是卡戴珊还是范爷,哪位明星名媛不是在黑子们的“推动”下越走越远的?为此,更有甚者,不惜自黑,只为博取关注。

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那么多人黑又何妨?且看我笑收巨额票房

同时,老玩家对于《魔力宝贝》的争议,也可以是游戏的亮点和卖点。《魔力宝贝》的市场推广负责人向我们提到了一个很有趣的细节:在《魔力宝贝》开始预热的初期,一般每天的百度搜索指数在3000左右,而当游戏公测时,宣传铺开后,百度搜索指数却一下子暴涨到了一万九左右。透过这些数据我们发现,《魔力宝贝》手游的目标群体中,那些从一开始就关注的“老玩家”并没有占很大的比例。在很多人以为完美是背靠大树好乘凉,只靠强势IP吸金时,他们却思考了更多。既然是手游,那么目标群体和以前的那拨PC网游玩家必然不会完全重合,如果要面向当今的手游玩家制作游戏,那么游戏本身的设计更是需要适应手机设备。单纯的复刻和移植,是走不通的。

最后让玩家买账的是产品

和《魔力宝贝》同一量级的IP还有不少,此前也有一款由同时代同量级网游改编的手游,论及影响力,其实更胜一筹。但同样的重量级IP,同样的儿时回忆,但是这款手游的表现却远不如《魔力宝贝》。究其原因,其实是产品本身质量的差异。PC与移动设备的差异,时代的差异,用户群体的差异等等都决定了,移动端的产品,即使是有着PC游戏时代的高贵血统,也必须整改成眉眼略相似的“最熟悉的陌生人”,才能在移动时代存活下来。用复制的方式去一味讨好玩家,反而会令你失去他们。更何况,很多玩家都是傲娇属性,口嫌体正,一边吐槽抱怨着,一边往游戏里搭钱也都是很正常的事。

而《魔力宝贝》手游也是有自己的亮点的:

1.扎实的美术功底

被次世代游戏中可以媲美真实世界的画面所惯坏之后,有谁还希望透过iPhone甚至是iPad高贵的Retina屏看到自己的角色依然是粗糙模糊的2D色块呢,哪怕它是对游戏的最忠实还原?《魔力宝贝》的手游,从一开始的登陆画面就给了玩家亲切感,抱着“哦,原来弓手真的这么貌美”的感慨,多数玩家是愿意在游戏中多停留一会的,哪怕只是为了看看当年的那些NPC们。完美从端游时代就有良好口碑的美术团队无疑给《魔力宝贝》手游增色不少。

2.真正的即时在线组队

让人欣慰的一点是,《魔力宝贝》手游除了坚持了原作的RPG回合制模式之外,相对于不少手游选择的“静态”或“异步”的玩家互动体验,它还原了网游的即时组队战斗系统,是一款少有的能够真正实现玩家之间即时在线组队的手机游戏。通过手机操作来实现当年组团刷副本的快感,想必是更多玩家选择留下来的原因。当然,这对于制作团队和服务器来说,都是一个巨大的考验。这也是拥有多年的端游制作的经验的完美的优势,许多只做过手游的小CP很难实现的。

“感谢这个游戏给中国手游市场注入了一个新鲜的血液,即时组队战斗。”这是来自一个有着魔力网游六七年经历的老玩家的心声,而他本人目前也在做手游策划。“看着屏幕下方的世界喊话,仿佛又回到了那些到处求组队抱大腿,和好基友们一起在网吧通宵刷本挖矿的夜晚。”

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世界频道里大家在猛烈地刷屏求组队

3.中日大牌声优的加盟

对于饱受老玩家诟病的职业大缩水,完美则是给出了曾经出演过国语版“达也”“乱马”“新一”和“犬夜叉”等经典角色的刘鹏杰为游戏中的人气角色剑士和弓手配音,他的声音无疑让这部游戏的“童年怀旧”风更浓。而为忍者这一职业献声的杉山纪彰则是日本人气动漫火影中佐助的配音,在国内也拥有很高的人气。这些声音无疑又为游戏吸纳了不少二次元受众。

当然,在这个遍地卡牌的当下,魔力宝贝也不可免俗的加入了佣兵系统和取代捕捉宠物的宠物扭蛋系统。不过,游戏中给玩家的福利也很多,对于免费玩家来说比较亲切,并不如很多游戏存在“不氪金就玩不下去”或者“玩的是另一款游戏”的现象。从某种意义上来说,佣兵系统也弥补了移动端对即时组队的局限,对于那些喜欢单刷副本或者完整时间较少的玩家,可以通过培养自己的佣兵来通关一些多人组队副本。

《魔力宝贝》现在的表现虽然是由品质不错的产品和强大的推广营销所支撑起来的,但是未来却会面临着更多的变数:游戏后期的重要活动和副本都需要玩家组队,那么对于一个碎片时间概念的移动端游戏来说,会存在着不小的问题,比如玩家和玩家很难碰到一起。并且,由于是回合制,游戏进程相对较慢,玩家很难拿出足够多的完整时间去参加一次组队的副本活动 。况且面对移动端,《魔力宝贝》也还是比较重度的游戏,恐怕没有魔力情怀的玩家很难坚持玩下去等等。

写到这里,不禁想到了前段时间,因在国内一度火爆而被各方评论争议的《魔灵召唤》。如今,中国市场越来越奇怪了。

那些没有IP授权直接拿来注意或者打擦边球的产品表现优异,我们并不惊讶,

那些与国外原著只隔着一个“微创新”的距离的产品表现优异,我们也不惊讶,

反而是那些有IP授权,有质素,有原创,有创新的产品一旦表现优异,则似乎是逆了天一般,要被我们如同刘姥姥进大观园一样反复嗟叹。

如今,很多国内外厂商的作品早已变成和玩家相互试探底线的博弈。而不幸的是,在这个博弈中,我们的底线和品味却一直单方面的不断降低着。对于那些还算良心的游戏,请不要那么讶异,多支持一下吧,免得以后就真的只能回忆了。