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双十一游戏营销盘点

双十一游戏营销盘点

枯藤老树昏鸦,纸巾泡面电脑。关于双11,子曾经曰过,“不能因为打胎便宜,就随便怀孕”……

言归正传,虽然光棍节主要是电商网站的盛宴与剩宴,游戏公司也没闲着,游戏葡萄就来为大家盘点一下常用的双11营销策略。

英文里有这么一句“No money, no honey”,游戏营销中“票子”与“妹子”也是无可争议的主角,双11的营销活动基本都是围绕这两大关键词,那些选择今天开测、开新服、出新的DLC或者脱离了低级趣味的产品不在讨论对象之列。

勤劳智慧的游戏人创造出很多变种玩法。比如“票子”就可以分为送你钱、少收你钱与帮你省钱;这个“钱”又有几种形态,游戏中的金币与礼包、虚拟结合现实的货币(Q币等)、现金或实物奖励;“妹子”也有出自原画师笔下身体结构比例失调的性感美女、YY频道里只能听其声观其影的甜美女生、线下玩家活动中热裤短打的妖娆女郎…… 不一而足。

然后,这些关键词自由组合,就能旧瓶装新酒玩出新的花样。

“送钱”

这是游戏营销的常规玩法,以赠送礼包的形式为主。比如《格斗之皇》今天就做了个微信活动,让玩家关注官方微信发送内容获取激活码,再到游戏中兑换礼包。礼包的内容是游戏中的数值增益与装备。

调整游戏内数值设定也是常用方式,比如提高宝物掉落几率、购买道具买一赠一。

送实物的主要是抽奖,i字头的设备目前仍是最吸引眼球的词汇。任玩堂《我叫MT Online》光棍节活动的奖品就包括了土豪金与iPad Air。AriesGames《青涩回忆》的活动比较有噱头,头奖是5星级以上酒店豪华套间。

“少收钱”

道具打折、充值折扣。国人对”捡便宜“果真没有免疫了么。豌豆荚都来凑热闹,推出豌豆币充100送30的活动。

“省钱”

财大气粗的盛大就尝试了进阶玩法,号称“你网购,我买单”,要给玩家报销网购的消费。活动介绍的前几条款豪气万丈,“任意网购单笔消费”、“不限于淘宝京东苏宁国美亚马逊1号店等一切网络购物”,如此一来,虽然要求登录新服注册新服角色并达到对应等级才能报销这个条件比较苛刻,但似乎也值得呢。一行小字“所有网购报销均以等值盛大点券形式发放玩家”暴露了现实残酷的一面。

屏幕上的美女

童颜巨什么的,最刺激宅男了。相信游戏葡萄的读者都对页游“老婆不在家时玩的游戏”之类文案不陌生。

甜心频道

比如《武林外传》就要请嗓音与外形甜美的女生做主持人,来个解说、抢板凳、欢乐配对、连麦环节。

玩游戏还能搭讪上美女?《非诚勿扰》曾经的收视率为什么高?

另一种方法是说游戏里有美女玩家、宅男们快到碗里来。P得脸小睫毛长、两眼水汪汪的照片自然少不了,AV女优、知名Showgirl的名号也能用一用。

“快来《轩辕之战》中寻找性感女神小泷泽萝拉吧”,“《大掌门》性感女神还将火辣现身陪伴玩家度过漫漫长夜”,诱人图文的背后究竟是谁,三分女还是纯爷们,糊涂糊涂就好。

准亲密接触

用实物礼品招美眉报名参加,然后再用美眉引狼,狼多肉少的线下见面会、玩家俱乐部,就这么热火朝天地开展了。

比如18183为手游办的活动,“所有合格的美眉参赛美眉均可获得由联合赞助厂商提供的50元话费充值卡+独家礼包一份”、“一等奖5s、微单以及note抽取美眉玩家最终票选前三名给予”。