游戏快报

《植物大战僵尸2》 9月Andriod版预估收入:1300万

《植物大战僵尸2》 9月Andriod版预估收入:1300万

9月的另外一个热点是属于《植物大战僵尸2》的,准确的一点说是属于各渠道针对于《植物大战僵尸2》的名争暗斗的。其代表即是包括360、百度、UC等多家渠道均宣布获得《植物大战僵尸2》独家首发权。

事实上,在一周之前的时候我们曾说过;《植物大战僵尸2》的模式不可复制,其是将Pop Cap将品牌做到极致的典范。围绕此进行的渠道暗战一方面反应了当今渠道已经由旧日的“流量导向”逐渐转型至对于好产品的追求之上。另一方面也是对于《植物大战僵尸2》品牌的一种另类认可。

Pop Cap对于《植物大战僵尸2》的策略看起来简单直接,但却行之有效;首先在731Chinajoy期间在App Store进行这款游戏的iOS首发上线。在这一个月的时间里凭借其前作在中国积攒的良好口碑在几日内下载量巨大,而在随后不久因为这款游戏在付费点上的设置又引发了玩家对于这款游戏的不满,这一时间引发了媒体的强烈关注。但以今日眼光来看,这一段时间媒体的强烈关注与行业围绕这款游戏引发的热议却似乎是在给这款游戏进行玩家间的口碑营销——尽管玩家在App Store上自发刷分,但与之相对应的却是这款游戏单日付费最高达到了220万人民币。

Andriod版的上线日期是911日。这比iOS版晚了一个月,这个时间结点设置的非常巧妙。而在Andriod版上线前后所引发的渠道间的争斗却在不经意间又将《植物大战僵尸2》推向了另一个高潮。这次事件并非是Pop Cap有意而为之,而纯属无意识间的借力行为。但客观的来讲,渠道间的暗战所引发的行业关注恰恰又发生在iOS版引发的事件关注热度刚刚消褪之时,这又将《植物大战僵尸2》推向了人们关注的焦点。而从效果来看,360平台仅一小时下载量就突破100万,91UC版亦走势强劲。而在此背景之下,《植物大战僵尸2》背后的重度付费却反倒成为了一个基本可以被忽略的问题。

在另一方面,Andriod版本身亦存在付费率低的问题。但应该看到的是,相对于iOS版本,Andriod版凭借各渠道之间的暗战却有助于渗透诸多二、三线甚至是四线市场,这对于这款产品的下载量帮助不可谓不大。而这些市场其付费表现偏重于碎片化——在这种情况下,这款游戏的Andriod版将呈现出两种趋势;1Andriod版《植物大战僵尸2》首发当月的月流水不会低于iOS版。2、基于二三线市场仍处于高速发展期的原因,Andriod版《植物大战僵尸2》在付费的持续性上应高于iOS版。甚至在一个季度后有可能出现Andriod版付费高于iOS版的情况。

基于上述原因,我们认为《植物大战僵尸2Andriod版的月流水应在1200万元人民币左右。

针对用户:轻度休闲用户、小白用户

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