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移动广告的进化:从Admob到Facebook

移动广告的进化:从Admob到Facebook

本文是游戏葡萄君对知乎上“开展第三方网站上的广告投放,相比 Google Adwords / Adsense 广告有什么优势?广告效果会如何?”问题的回答。

1,长期有效的Profile。早期互联网广告平台对人群的标记是使用cookie的,但cookie最大的问题就是过期,平均3个月就要重新标记一次用户,这意味着之前对用户的target都要重新打一次了。Facebook最大的优势是有账户的,可以跟着你一辈子。这也是为什么Google有各种各样的周边业务的原因,Google希望它的账户无处不在。但显然Facebook账户的使用场景比Google更广。

据一位了解Facebook广告平台的人说,现在在Facebook上人均广告累计数据超过了170组(具体数字印象不清),要知道历史数据对人群定向很有帮助。

2,跨平台。手持设备越来越重要这个不用说了,所以跨平台定向是很重要的能力。这个其实是和账户一起的。去年好像是有一个Google的前员工出来做了一家公司,发明的专利是可以跨平台最终用户,好像是用的cookie类似技术,后来被Google几个亿美金又收了回去。但Facebook就不用这么麻烦了,有个ID就搞定。在移动上的广告效果Facebook明显好于admob。

3,贵数据。要知道百度和google对于人的性别,年龄都是靠算法猜测出来的,准确率一般在60%上下,百度和google也要想办法获得一部分真实数据用于猜测。这些“贵数据”对于社交平台获得起来就非常便宜了。

总结:广告平台本质是长期标记一个用户,提升点击率或转化率,而这都依托于其数据积累和算法。最近广告业务无疑是支撑了Facebook的股价。其实大家可以观察一下同样发展非常迅猛的腾讯广告业务,与Facebook很像。