游戏快报

从Candy Crush和Quiz RPG看日本移动游戏TV广告

从Candy Crush和Quiz RPG看日本移动游戏TV广告

本文内容来自Gamasutra

King开始通过日本电视台广告推广Candy Crush,效果如何?

在电视台推广移动游戏存在诸多的问题:最重要的当然是广告的播放费用,此外还有移动游戏行业还不成熟,TV作为推广的渠道越来越不重要,TV广告高昂的制作费用,无法追踪广告的有效性,以及获取用户的问题等等,因此在电视台推广移动游戏听起来目前似乎不那么常见。但在日本,移动的内容却在全国电视台上打了多年的广告。

特别是日本的移动游戏,TV广告往往是推广工具里面最后的一环,排在burst compaigns,购买展示广告,交叉推广,联合推广和传统的PR等等之后。不过依然有些公司使用TV来推广游戏,意味着他们在不知道游戏是否能大卖之前就冒险投资到营销之中。

GungHo (3765)用了八个月判断认为Puzzle&Dragons没有通过电视广告大幅扩大用户基数的潜力,而QuizRPG则通过电视广告在几个星期内把玩家的数量扩大到了原来的四倍。(毫无疑问,不是每个电视广告营销都能有相同的效果)。

现在King是第一家在日本通过电视广告来推广的外国游戏制作公司,广告在日本制作,在全国范围内传播,高频率的重复播放,专门瞄准日本玩家。(公司曾经在日本有过非常有限的小型电视广告营销)

第一个广告,由女演员Mikako Tabe出演,在日本的周末播出。

Candy Crush此前已经在日本推出并且非常非常用力地推广了很长时间,效果不错,但受到了本土化不力,缺少本土员工,竞争激烈(与数百个移动端的解谜游戏竞争,特别是在Line平台)等等问题的影响。

目前看来,新的电视广告效果非常好(下面的图标通过App Annie获得),目前Candy Crush高居iPhone日本免费游戏的首位。

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在iPhone的收入榜单,效果就没有那么优秀了(Candy Crush排在第15),但大家都知道这个排名变动很慢,新用户也需要一段时间转化为付费用户。

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在Android的免费下载榜单,Candy Crush 从11月30号的83位跃升至12月4号的23位:

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在Android的收入榜单,Candy Crush由于特殊因素甚至在最近有所下降:

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有趣的并不只有这些曲线之后会如何变化,我们还关注King是否还会持续地大规模为游戏Candy Crush作广告推广:比如Puzzle&Dragon的TV全国推广持续了数个月。

Colopl的智能手机游戏下载量达到6000万,QuizRPG达到1400万

Colopl(3668),这家最近被称为你没听过的最大的移动游戏制作商,正在不断达成新的里程碑。

最近,Colopl公布旗下的游戏截止到11月23日在iOS和安卓平台上用户注册数达到了6000万。可作参考的数字是,今年2月初,这一数字还只有2000万,而Colopl用了16个月发展到2000万这个数字。今年8月,这个数字飙升到了4000万

换句话说,增长在加速,一部分的原因是智能手机和平板在日本还在不断普及,另一部分的原因是Colopl开始把国际玩家的数量也开始计入,尽管这个数字还很小。

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就在几天以前,Colopl的另一公告称,Quiz RPG: World of Mystic Wiz截止至11月28日达到了1400万注册用户。Quiz RPG是在今年3月登录安卓,4月登录iOS的。到今年8月,Quiz RPG达到了300万用户。用户数的突然飙升是怎么做到的?在日本,这个答案很简单,Colopl在8月开始在电视上为Quiz RPG做广告。

日本目前仍然是世界上唯一一个移动游戏会在电视上做广告的国家,并且是在全国性的电视台上,在黄金时间和高频率重复。

电视推广之后,用户数是这样增长的:

10月4日:800万

10月11日:900万

10月20日:1000玩

10月29日:1100万

11月7日:1200万

11月16日:1300万

(以上均为日本玩家数字)

11月29日:1400万(全球玩家)

所以Quiz RPG的用户数量增长速度在随时间下降,这就是为什么Colopl开始把国际玩家也加进来。举例而言,韩国玩家的数目在推出后的三个月,11月18日,达到100万。(韩国市场只有一个英语版本)Quiz RPG可以在安卓和iOS下载。用于对比,最大的竞争者,GungHo(3765)的Puzzle&Dragon目前在日本的玩家数达到2100万,而这一游戏的爆发性增长也是从在电视台作广告后开始的。

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