游戏快报

貌合神离的应用宝与微信

貌合神离的应用宝与微信

过去的几周,在整个手游圈子中,关于分成的讨论似乎成为了热点;先是微博上有CP厂商爆出上微信游戏的分成是1:9,即流水的10%归CP所有,其余90%全部归微信。也有人戏称上微信游戏,基本上把“刷榜”和“买广告”的钱都给了微信。

当然后来这个1:9的手法被腾讯的人否认了,不过这个“故事”给了阿里进军手游一个看上去合情合理的理由。所以在前几周杭州的移动游戏峰会上,阿里正式公布进入手游市场,明确7:1:2分成,20%归阿里平台,10%捐献给一个教育基金,剩余的70%归开发商,而且就在发布会上阿里几乎等于点名批评了腾讯的“不合理”分成体系;

看上去阿里又再一次的站在了“道德”的一方,可我想多说一句的是当你一直在用道德来衡量别人的时候,别人也一样用道德的准则看你,而当你所做的事情违背了所谓的“道德准则”之后,别人会用更加强烈的方式斥责你……

今天不多讲阿里的手游平台,我们说说微信。也就是在阿里“超级高调”公开其分成策略之后的1周左右时间,腾讯应用宝也召开了一场浩大的发布会,会议的核心思想当然是说应用宝在手机应用和手机游戏分发领域的策略。

其中最为引人关注的是移动游戏的分成体系,3:7,应用宝只拿3;同时应用宝公布了其目前有5000万左右的日App分发量,占整个移动分发市场的12%;

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而在其介绍移动游戏的分发能力上,应用宝举了微信的天天系列和全民英雄的成绩,一时之间无论是CP还是二级市场的分析师们“欢呼雀跃”,终于能上微信了,终于有明确分成了,大家似乎看到了希望,可真实情况是这样么?我先说我的结论:

1、上应用宝不等于上微信

2、应用宝的分成体系和微信几乎没任何关系

3、应用宝其实只是微信的渠道之一,而且可能是最鸡肋的那一个

分别说,

1、上应用宝不等于上微信

熟悉腾讯Social Game开放平台的朋友应该知道,腾讯在WEB端有朋友网和Qzone两个接入游戏的平台;其中Qzone在用户数量、用户质量等指标上是全面优于朋友网的。所以这两个平台对接的策略是游戏先上朋友网,类似测试,跑一跑用户和付费数据,如果数据达标再上Qzone,所以这里有一个优先级的次序问题。

很多CP或许在应用宝的那次发布会之后也认为在手机游戏上也是这个策略,应用宝先跑下看数据,数据OK上微信,too simple……

微信上什么游戏是微信说得算,而且由于微信的特性决定,它需要游戏有一定的定制性,而且最好是独家发,所以本质上微信更像是一个发行商角色;而应用宝上的联运类游戏可能是市面上已经非常成熟的手游产品(比如时空猎人),两者之间几乎没有交集。

而再说直白一点微信上什么游戏是微信游戏说了算,微信游戏和应用宝可是分别隶属于两个事业部的……

2、应用宝的分成体系和微信几乎没任何关系

其实解释完了1这个分成就更好理解了;应用宝之前在整个手机渠道领域是较为弱势的存在,是因为微信的帮助才在近期取得了一定的成绩,帮助的具体方式是:新版本微信必须去应用宝下载。

还有比如全民英雄上线的时候,微信通知用户游戏上线,但用户也是需要去应用宝下载。这背后的原因几乎可以肯定是腾讯高层的行政命令,因为不用你应用宝我微信照样能把游戏发出来,官网渠道和微信内下载就OK,何必麻烦用户多一道呢?所以在这样的情况下,你如果是微信游戏的人,全民英雄的收入你给应用宝分么?你不管应用宝要广告费已经算仁慈了吧?

3、应用宝其实只是微信的渠道之一

微信像发行商,拿来一款游戏和CP一起调,内测、公测、正式上线、运营活动,最后分成。这里面其实都是微信游戏团队(已经确认有这个团队)的事情,流程中完全可以没有应用宝的事儿,充其量应用宝只是正式上线后的发布渠道之一,其余的渠道还会有游戏官网、微信游戏中心通知、朋友圈传播等,而且明显的这几个渠道要远远优于应用宝……

对于用户而言,你是会因为微信通知有款上线或者看到朋友在玩某款游戏去下载,还是会因为你应用宝里的推荐位有款游戏去下载?结论不言自明……

以目前微信测试的最新一款游戏《神魔之塔》为例,目前在做第二轮删档测试,测试用户的来源主要是官网:shenmo.qq.com;而当正式上线的时候,谁就能保证《神魔之塔》只在应用宝能下载呢?

多余的内容不太展开了,我相信成熟的CP都明白这其中的猫腻,微信游戏和第三方合作是所有人都在关注的,但是说一千道一万好产品才是王道。