游戏快报

为何假数据这么多

为何假数据这么多

本文是在雪球看到,但没找到最初作者。

数据分析

数据在这里我们应该把他分为两类,真数据与假数据。随着页游六年多的发展,行业的假数据越来越多。这个假是企业自知是假还要助推这种假数据,这个假是一些蒙在鼓里的企业因为看这些数据而上当受骗。

为何要出现假数据

很多企业合作需要用数据来进行支撑,看流水看业绩。而数据业绩就好比邢山虎所说的女人的内裤只有他老公才可以看到一样,很保密、也很机密。想得到这些真实的数据对于企业之外的人是一件非常难的事情,该企业会打造一份非常好看的数据来公开。所以很多企业选择了第三方数据来进行参考,他们认为毕竟这俩家没有直接的关系或许会属实。

或许会,这个词很朦胧。针对目前第三方数据公司,艾瑞、易观那家的数据全部是真的呢?或许是因为他们的数据源有问题,或许是为了照顾合作企业的面子,很多朋友说只要给钱就能为其量身打造一份行业报告。这…..可信度还不是来源于谁是合作单位的利益驱使吗?

这只是一种常见的数据,还有一种行业专属的数据,这种数据第三方自身目前很少去作假而是企业自身造假。这就是营收数据,这个一旦作假会带动企业的市值甚至额外的收获。

充值数据就是如此,在页游行业当一款产品的充值数据达到一个明显的高度就会有很多平台、媒体、联运主动联系。这样一来企业不仅可以减少推广费还可以坐享其成。起初,这个方式来自广东某个SP出身的企业老板,他认为自己的页游不行,要推广就得大笔的砸钱,随后他还得把业界弄好给投资人看,怎么办洗钱吧。成本低、效果好支付宝、易宝支付等支付平台低至千分之五的费用。

他们找来一笔钱通过游戏进行自己充值来影响第三方支付平台的数据,当平台商通过朋友关系找到支付平台索要游戏充值数据来辨别谁家的游戏火爆,这个自充值的游戏自然就成为一些大平台选定的对象。有了大平台的合作,后续的推广不需要自己刻意去做,自己则可以躺着那里等分成。

一些企业老板拿出自己的钱比如一千万分成多少小号进行充值,通过支付宝进行充值,手续费比如是千分之三,一千万只需要三万块就能搞定,其效果比市场推广的效果要好的多。还有就是一些广东老板手上有一些不明朗的钱通过游戏注册一些小号充值到公司的账户所扣除的只是手续费要比地下钱庄更安全更干净。

由于,联运平台不知情所导致很多平台接入该游戏,耗尽自己的资源去推广谁知道最终上当。至于该产品的品质如何其实只要不是太烂基本上都能小火一把,正如有人说腾讯平台,垃圾产品几个弹窗就能有几十万用户一样,一旦没有平台的接入游戏只能等死。所以,在页游这个行业中越是有钱越是容易作弊,类似刷榜的事比比皆是。

假数据让市场雪藏创新产品

正是因为假数据的存在,大家过多的看重平台化运营导致这个市场越来越浑浊。烂产品只要企业有财力能做假数据就能让大平台去合作。不论是通过回扣还是什么,只要促使大行业去推动就能做的很轻松。

正是这种不健康因素的发展让众多创新的产品逐渐被市场遗忘,真正能代表行业发展的产品不为人知。难道他们的产品真不行吗?并不是,有些产品自主研发、全新创意却被行业忽视,正是因为平台去参考他们的充值,通过充值数据来衡量他们来为他们规划资源推广。充值越高平台自身给予的资源量就越大,充值越低在平台受关注度就越低。对于一些小公司没有财力也没有关系的情况下,很可能会导致创新的产品被市场所抛弃或遗忘。

是什么促使行业走到如今的现状?为何客户端市场依然是个健康的市场,为何在客户端市场一款产品能存活十余年?页游的山寨论、流水论、可以动摇整个行业,泡沫经济一戳就破。假数据让一些企业投机倒把,却让整个行业存在危机,或许只有一锤子买卖。