游戏快报

《太极熊猫2》在京“破世”发布 “突破自我”诠释手游研运新高度

《太极熊猫2》在京“破世”发布 “突破自我”诠释手游研运新高度

1月19日,蜗牛数字携旗下新品《太极熊猫 2》在北京举行“破世”主题发布会,正式宣布《太极熊猫2》 将于1月21日进行双平台公测。代言人歌手谭维维、蜗牛数字副总裁时涛、《太极熊猫2》制作人张御,以及近百家国内知名媒体及渠道代表亲临现场,共同出席发布会。

图1:蜗牛数字副总裁时涛上台演讲,解读蜗牛原创IP的传承与突破.jpg

(图:蜗牛数字副总裁时涛上台演讲,解读蜗牛原创IP的传承与突破)

发布会上,蜗牛数字副总裁时涛先生就“破世”主题进行了全面诠释,表示:“打破常规,耕耘品牌影响力是蜗牛数字能够不断深耕市场的基因,《太极熊猫 2》作为蜗牛首款原生迭代作品,将以‘突破自我’的新高度展现给所有玩家,体验一款全新的全球无限量级动作手游。”《太极熊猫 2》制作人张御在现场介绍产品亮点,就 MMO大世界、多角色切换、史诗级 BOSS 战以及电影级剧情等六大游戏特色进行详细解读。

从刚刚斩获了【金翎奖】“玩家最期待的移动网络游戏”、【CGDA】“最佳移动游戏设计创新优秀奖”以及“最佳移动游戏制作优秀奖”等多项大奖桂冠,不难看出业界对于《太极熊猫 2》产品品质的认可,而App Store“优秀新游推荐”、“品牌专区”等渠道推荐力度,以及惊现上海徐家汇商圈的代言人公布创意活动,也足以表明蜗牛对于这款新作的市场运营重视程度。在此基础上,蜗牛2016年的整体产品发行,也随着《太极熊猫 2》发布会的召开紧罗密布的展开,“突破自我”的迭代产品成为一大亮点。

突破自我 —— 手游突出重围的源动力

“遵循规则”还是“突破自我“?2016 年,手游产品如何突出重围?1月11日,《太极熊猫2》在上海街头给路人布置了一道考题,鼓励路人像“太极熊猫”般向未知的“创意墙面”猛击一拳,以获取代言人谭维维送出的意外惊喜。蜗牛希望通过这种打破手游既定人群和玩法的趣味参与方式,鼓励众人在新的一年里勇于“突破自我”,从而预热《太极熊猫 2》“破世”的产品态度与发布主题。前作《太极熊猫》过去一年多的优异表现,在全球手游市场掀起了一股熊猫热潮,奠定了蜗牛原生手游的品牌高度。《太极熊猫2》发布会以“破世”为主题,寓意再一次勇于尝试、打破动作手游的新标准与新高度。

图2:《太极熊猫2》发布会现场,正在播放上海街头上演的创意行销.jpg

(图2:《太极熊猫2》发布会现场,正在播放上海街头上演的创意行销)

发布会上时涛表示:“‘突破自我’是处在这个时代中每一个人和企业必须面对的挑战。蜗牛有着十五年发展历程,其成就不是通过一两款产品所形成的,从《航海世纪》到《九阴真经》,再到《太极熊猫》,蜗牛的每一步都走在‘创新‘与‘突破自我’的道路上。”可以说本次发布会的“破世”主题,是对蜗牛“为梦想而生”的企业精神的又一次诠释。

“不同品牌的创新,可以是任何形式的自由发挥,而同一品牌的创新,则更像是一个命题作文。”时涛认为,“相对于创造新品牌,品牌的持续成长更需要“突破自我”,而不是做一只坐井观天的青蛙,也就是让玩家感受到它既是一个系列的产品,又能感受到两者之间的巨大差别。”

图3:《太极熊猫2》制作人介绍游戏特性.jpg

(图:《太极熊猫2》制作人介绍游戏特性

除了《太极熊猫 2》的产品与品牌定位,发布会上张御也详细介绍了产品特色,特别强调:“MMO大世界,多角色切换,史诗级BOSS战以及电影级剧情等六大游戏特色,为《太极熊猫2》带来动作手游标准与品质上的双重突破,成为这款产品的独到之处;一脉相承的剧情、人设以及游戏体验,成为维系两代作品的纽带。从另一个角度来说,从一代到二代玩法的创新,也有助于其满足玩家对不同类型作品的需求,形成玩法上的双向互补。 ”

品牌化运营 —— 深耕是成就精品的唯一出路

“纵观手游市场,照搬成熟玩法的思路依然盛行,以短期盈利为主导,高价收购IP导致大批‘一次性产品’的出现,不仅搅乱了市场环境,对于产品及企业品牌的长期积累毫无益处,而这正是蜗牛数字深恶痛绝的。”在时涛看来,这是国内缺乏品牌经营意识导致的,因为短视所以玩家感觉不到诚意,厂商很难再推出续作。 “海外游戏之所以能够形成亚文化圈,与其长期的品牌化运营不无关系,很多知名游戏在不断打造精品续作的过程中,积累了大量粉丝,从而反哺产品及企业,形成正态循环”,时涛现场也通过海外游戏的优势来表达对于国产游戏品牌深耕的态度。

蜗牛进入手游市场以来,也将品牌化运营带到手游中,无论是手游《九阴》, 全平台游戏 《九阳神功》,以及今天发布的《太极熊猫2》,蜗牛都坚持深耕原创品牌。《太极熊猫》品牌,将“太极”与“熊猫”这两个中国文化元素有机结合,从而受到了全球玩家的热捧,事实上,《太极熊猫》在2014年11月公测的时候,就已经对《太极熊猫2》进行了立项。

站在公司层面,《太极熊猫2》的正式发布不是一次孤立事件,品牌化运营意味着蜗牛的其他原生产品不会浅尝辄止,无论下一款迭代产品是何作,蜗牛数字也将会持续深耕原创品牌的策略。

图4:蜗牛数字副总裁时涛、《太极熊猫2》制作人张御、代言人谭维维共同见证《太极熊猫2》“破世”发布.jpg

(图4:蜗牛数字副总裁时涛、《太极熊猫2》制作人张御、代言人谭维维共同见证《太极熊猫2》“破世”发布)

借助《太极熊猫》全球发行的优异成绩,“太极熊猫”系列已成为蜗牛数字的全球名片,同时也为《太极熊猫2》提出了更高的要求。自App Store上架以来,《太极熊猫2》凭借高品质的游戏体验赢得中国市场一致好评。据了解,《太极熊猫2》的全球发行也相继展开,计划将于4月份登陆欧美130多个国家和地区。