游戏快报

腾讯如何做数据营销?

腾讯如何做数据营销?

如今,每一个游戏人都能感受到腾讯游戏的实力。此前游戏葡萄君分享过《腾讯手游大起底》系列文章。腾讯游戏的数据营销又是如何做的?葡萄君今天分享的是他们总结的PPT。

什么是数据营销?

6c26a73890d20263.jpg

19ccc7ef17bec01e.jpg

df581564277372ce.jpg

4c1d42d20c89e679.jpg

686727209066dc61.jpg

腾讯游戏营销团队

53448d89947c122e.jpg

cd505732aebaf857.jpg

4bccd48898ed8859.jpg

腾讯数据营销组的成绩

2010年成立数据营销组后,腾讯游戏新注册用户广告获取成本当年降低了67.6%,2011年降低了7.1%,2012年降低21.8%,2013年降低了3%。

每千元市场投入(广告+内配+Q币)可获得注册用户是逐年增长。

2013年度行业重点厂商注册成本中,腾讯的广告额度最高,但是新注册成本最低。

387709a308ccf0f7.jpg

4ba933b7699bbc34.jpg

2f5f441178c1b337.jpg

数据营销方法论

数据收集

1、《腾讯游戏域名接入点击流与MMS流程》

2、《腾讯游戏官网代码添加管理流程》

3、《官网下载按钮添加规则》

4、《腾讯游戏视频数据采集规范》

5、《腾讯游戏品牌推广活动数据收集规则》

6、《腾讯游戏数据经理检查流程》

数据分析

1、《腾讯游戏数据营销方法论》授课

2、《MMS数据营销系统的使用》授课

3、《腾讯游戏市场数据分析方法》授课

4、《MMS小课堂》每月输出

数据标准

1、《腾讯游戏市场推广指标标准》制定

2、《腾讯游戏视频推广标准》制定

3、《腾讯游戏公关传播效果评估》

数据应用

1、精准营销的操作性建议

2、AISAS指标变动的操作性建议

3、落地页设计优化建议

4、素材制作优化建议

5、视频推广规模建议

数据考评

KPI的数据化制定

f2781d40d3af08cc.jpg

1163b1a541adc4a4.jpg

b5b3e01a0fffda4f.jpg

598234feed1808af.jpg

b945f60c6cb078cf.jpg

7a505dfacc9f3723.jpg

d921beeec4ab0506.jpg

数据化的网吧市场

aebf2623e264c9c2.jpg

ef616f46fed9e525.jpg

7f5c0f28a97989a2.jpg

fdabaa4ea9ddd808.jpg

6caec4dc89b7c384.jpg

c678976e172ef07a.jpg

853405ba2ceb7498.jpg