游戏快报

当超级IP遇上近7000万月活跃用户,陌陌游戏准备怎么玩?

当超级IP遇上近7000万月活跃用户,陌陌游戏准备怎么玩?

今日,《名侦探柯南》版权方上海新创华文化于上海高岛屋百货举办了名侦探柯南20周年纪念展开幕式,作为展会合作方,陌陌游戏发布了柯南史上首款解谜类手游《名侦探柯南:隐藏的证物》进入研发期的消息。

同时,作为合作伙伴参展,陌陌游戏以Online&Offline的方式,让观展者体验到了解谜游戏的乐趣。另一方面,陌陌游戏表示将集结全方位的市场投入和媒体宣传活动,最大限度地发酵粉丝情怀,利用柯南品牌的强大影响力,为《名侦探柯南:隐藏的证物》的发行造势。 

当超级IP《名侦探柯南》遇上拥有近7000万月活跃用户的陌陌游戏,将会擦出怎样的火花?

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超级IP:同名动画3.07亿次播放

2015年,“IP+手游“成为一种现象,诸多拥有知名IP的改编手游作品瞬间爆红,一时风头无两。然而,随着手游市场发展规模的逐渐壮大,IP的概念逐渐由井喷式爆发趋于回落,试图单纯通过某款IP来教化用户的尝试也进入了一个瓶颈期。因而,各家游戏大厂纷纷发布新一轮的IP打造计划,使IP的发展逐渐由“拿来主义”的野蛮生长,进入到“打情怀,精定位”的深耕细作期。

众所周知,在诸多的IP类型中,日漫IP凭借强大的粉丝基础和优渥的品牌影响力,绝对是各家厂商的不二之选。作为史上最成功的侦探题材漫画,坐拥超过1.3亿的漫画及相关图书发行数量,突破3.07亿次的同名动画片播放数……《名侦探柯南》绝对当得起日漫界的“超级IP”之名。

贴合原著、粉丝呼声最高的类型改编

作为史上最成功的一部以侦探为题材的动漫作品和人物形象,《名侦探柯南》始创作于1994年,至今仍在日本小学馆的漫画杂志《少年SUNDAY》连载,作者青山刚昌老师以侦探推理情节为主线,融入亲情、友情、爱情等元素,让柯南至今深受世界各国侦探迷及漫画迷所喜爱。

在中国,《名侦探柯南》更是拥有庞大的粉丝群体,其同名动画片在各大媒体平台的总点击量高达55亿。2016年正值柯南动画片发布20周年纪念,世界各地的柯南粉丝群体都为之关注和期待。趁此良机,陌陌游戏发行了柯南史上首款解谜类手游《名侦探柯南:隐藏的证物》。

柯南作为一款侦探类型动漫作品,“解谜探案”无疑是该款IP的最大卖点,此次陌陌游戏发行《名侦探柯南:隐藏的证物》,拿下了版权方特许的“凶杀”权限,将其改编为与原著最为贴合、粉丝呼声最高的解谜类手游作品,或许会对其他柯南IP改编手游形成压力。

媒体资源共享,释放IP势能

正值柯南动画版播出20周年,柯南版权方还将在中国开展一系列的纪念活动。陌陌游戏也希望通过柯南20周年纪念展的契机,吸引更多柯南核心粉丝成为陌陌平台和《名侦探柯南:隐藏的证物》的忠实用户,释放IP势能。为此,陌陌开启了“附近的活动”等平台资源,让“柯南20周年纪念展”成功入驻陌陌周边活动,凭借陌陌的用户优势,为“柯南20周年纪念展”活动持续注入关注度和参与度。

同时,双方也将最大限度地共享媒体宣传资源,无论是手游媒体、视频网站、动漫网站等线上媒体,还是电视、平面和户外等线下媒体,均通过此次发布会获得了有效的资源整合,形成了立体化的推介方式,激活平台联动效应,使IP得到了高效率、高质量的转化,为《名侦探柯南:隐藏的证物》品牌的下一步塑造,打下了坚实的基础。

影游联动,超级IP的泛娱乐计划

从1997年的《引爆摩天楼》开始,《名侦探柯南》的剧场版每年都会如约在春季上映,并且每一部剧场版都进入年度票房排行榜的前十名。2015年上映的第19部剧场版《业火的向日葵》曾创下44亿7000万日元的票房纪录,成为剧场版系列最高票房。而2016年,柯南版权方也即将启动第20部剧场版的发行计划。

在泛娱乐视域下,各家手游发行公司都在为IP激活注入新动力。陌陌游戏也不仅将视野局限在《名侦探柯南:隐藏的证物》的手游发行上,预计将联合IP版权方,开启柯南IP的影游联动计划,打造一个以柯南IP为核心的,集合游戏、动漫、文学、影视的全景化布局。