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全球移动广告平台盘点与前瞻

全球移动广告平台盘点与前瞻

这是美国媒体VentureBeat做的移动广告平台报告,对行业有着非常深入的分析,葡萄君为大家翻译如下:

第一部分:简介

很多读者把广告平台作为日常使用的重要部分,所以他们对于这些平台的反馈是了解这些平台使用状况的有效途径。

考虑到这些读者是行业动向的核心成员,这次你有机会可以从他们紧闭的门和成功故事里一窥究竟。我们提供的这份报告不仅是一份全面的行业调查,更是来自真实世界的反馈,就好像我们能通过阅读Yelp指南来决定去哪家餐馆一样。

第二部分:市场概况——变,变,变

在我们2013年的更新里,经过投票后Google AdMob,Chartboost,Flurry,InMobi,HasOffers,Millennial,Burstly/SkyRocket,AdColony和Facebook最终名列前位。从那个时候到一个月前,前十名的位置都没有变化。

然而到这一次更新,并不是全部平台都保住了他们的位置。

在移动的世界里,时间安排就是一切。我们处理所有反馈后发现,经过了这几个月,前十名已经改变。

在第一份移动报告里,我们细节化列出为什么Facebook是广告平台的一头猛兽。虽然Google仍然保持着它在这个舞台的统治者地位,但是我们对扎克伯格帝国的发展势头更充满期待。

虽然这些席位暂时都还安全,但是不是所有的平台都这么幸运。一方面,Burstly/SkyRocket和AdColony都已经掉进了荣誉奖名单。另外一方面,你可能会记得,VentureBeat的读者曾经回应说TapJoy(Chartboost的直接竞争对手)不该列入名单,但是最终,足够多的关于TapJoy的反馈让它得以跻身其中。

预计移动广告行业在2014年将成倍升温。从Juniper Research公司的调查数据来看,2013年移动广告产业耗资130亿,预估它在接下来五年将增长300%,达到400亿美元的规模。我们的移动广告报告还有很大发展空间,我们期待在未来的报告里可以提供更多的内容。

第三部分:图解

1.安装使用的简易性

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2.平台的预期目标实现如何?

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3.你会向你的同事推荐你使用的平台吗?

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4.平台选择的组织规模

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5.如何确定你的创意?

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6.你在哪个位置推送广告?

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7.你是否通过cookie重新定位广告?

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8.当你遇到问题你会与谁联系?

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第四部分:各大移动广告平台

Google AdMob


大约70%的手机广告收入来自Google与Facebook,而在受访者心中最安全最欢迎的仍然是Google。用户通过Google不需要花费很多精力就可以对广大用户群撒网。

正如我们之前所说,无论最终调查结果如何,Google必定要在你的选项名单上。

为什么大家都喜爱Google AdMob,毫无疑问谷歌分析是一贯被提起的原因。尽管在我们最近一次报告中,Google因为他的用户界面和使用难度被诟病。然而它最近的更新已经事半功倍地改善了用户体验,受访者表示现在Google使用起来很容易。

但是这并不意味着没有抱怨:一位读者平衡利弊后指出“在DFP广告管理系统中,报告控制台很不错,但是有时候通过广告类型广告大小来划分测试数据都很困难。”

我们可以看到,即使是像Google这样的行业宠儿,最佳化的进度依然缓慢。

在做用户活动反馈的真正分析之前需要30天时间,另一方面活动上线需要超过48个小时,导致许多移动广告因为灵活性的问题降低了对它的偏爱度。在Google提供的全球文档集成的条件下,有时在AdMob与AdWords发现并修复漏洞变得很困难。但是我们的受访者还是很乐意向他们的同事推荐Google的广告,像AdMob又或者其他的广告。对于大多数用户来说AdMob都是最受欢迎的:“我喜欢AdMob,它很易于使用,并且有很赞的分析报告。同时又非常经济高效,让我们得到了很多0.05美元位的签约。”

对于整个互联网领域来说,Google就是一艘母舰。

然而,随着有望重塑第三方cookie的新的广告追踪技术出现,Google作为母舰与移动广告指标的作用趋于减弱。而在移动广告领域也有越来越多名存实亡但又很难被击败的白矮星存在。

当我们谈论到Google有一件很重要的事是:它不仅只有AdMob。

Google同时还拥有YouTube,它只是2013年的六个月就获得超过三倍的收入,但是这其中还有苹果的功劳。苹果在2012年决定在它的iPhone和iPad设备上取消YouTube的特色应用位置,使得Google在12年底上线了作为独立应用的iOS版本YouTube,为2013年超级广告的增长铺平了道路。

(苹果此前曾禁止YouTube app在本地iOS版本显示Flash广告)

Google目前只通过YouTube的移动广告就赚取了每季度4亿美元的收入,但是因为我们的受访者并没有广泛使用YouTube,所以YouTube没有进入今天的指数报告,但是它未来也许能名列其中,让我们拭目以待吧。

Facebook

在我们的读者投票中,这是第一次Facebook的响应速度比其他移动广告平台都要快。但是也并不奇怪,毕竟去年Facebook的移动广告气势大幅回升。我们之前的更新有指出,Facebook与Google相比基础弱,但是在十二月,Facebook已经成为美国乃至全球数字广告的第二大销售方(取代了微软)。

读者渴望分享他们的Facebook喜欢。当被问及Facebook提供的预订功能如何,超过一半的受访者在10分制下给这个社交网络评分8,9或者10。绝大多数的读者感觉Facebook的平台易于使用,安装快速无隐患,虽然有少数网友觉得他们的特殊情况“有点令人费解”,但是文件已经是过去时。对于Facebook广告平台爱好者来说以利益为目标是一个巨大的激励因素-利用Facebook可以有天文数字的方法建立你的目标策略。

正如我们之前的更新,Facebook的定价极大犯规了—不确定的定价对于优化CPM和应用程序安装波动严重。一位用户提供了一点建设性的批评:“当面对自动最佳化定价选项,Facebook是能够通过更智能的预测算法来改善广告购买体验的。”

Facebook的编辑器—用于管理广告和活动同时开发新广告的主要工具-存在着分裂意见。一些读者礼貌建议“编辑器需要慢慢适应”以及“希望我能更多地使用编辑器。它的理念很好,但是我们的主要广告方法之一在帖子里处理图像广告很难用。”根本问题是编辑器整体缺乏直观性。“大量手工工作与点击是用不同副本复制一个广告来测试。”另一方面,另外一位读者表示“我喜欢编辑器的易用。它使团队间能轻松协作。”所以,当探讨到授权给编辑器,你的情况可能不同。

我们的读者注意到Facebook的用户群认为在社交网络看到广告是被打扰了,是“打破了他们的私人泡泡,因为他们用它来社交”。另外一位回应者提到这感觉像从朋友那里收到一条信息但是里面只包含一个运动饮料的广告。

考虑到这家公司是在实际的用户内容中插入广告,问题就不只是几个移动广告而已。

即使如此,Facebook大约一半(49%)的收入来自移动广告,扎克伯格和他的公司几乎肯定会实现他们2013财年结束时Facebook的移动收入将会超过台式机收入的预言。

我们预计这个数字还会持续增加,毕竟会有越来越多的用户用他们的移动设备访问网站。

在2014年我们认为移动广告会有2.5倍的增长,Facebook有超过10亿的移动用户,预计在这个空间会有大动作。十亿用户还是不够的,Facebook的移动使用还在不断上升。

扎克伯格报告2013年第三季度有48%的社交网络用户通过他们的移动设备访问他们的账户—而这个数字还不包括instagram的—只是设备的使用量。Facebook首席运营官桑德伯格在2013年第三季度公布季度财报会议上称,Facebook以及instagram在美国的移动设备使用量每五分钟就要占一分钟。

Facebook在移动广告领域的异军突起成为今年移动广告领域最具变革意义的趋势之一。

我们已经证实在Facebook与网上时装公司Poshmark的首席执行官Manish Chandra的合作中,Chandra在Facebook推广之后应用安装量在三个月呈现十倍性的爆炸增长。Chandra谨慎回应关于价格上涨的消息,同时表示Facebook现在是主要的应用意识控制系统:“移动的Google的感觉”。

Facebook的广告合作伙伴Nanigans告诉VentureBeat,他们的成本在增加,但是点击率和投资回报率在上升。

Tapjoy

如果你是一个游戏开发者,你的游戏策略会与一个典型的广告商很不同。Tapjoy在我们上次更新后收到了很多我们原本有可能错过的反馈。就像Chartboost一样,Tapjoy是一个游戏内置广告内容的货币平台。我们收到的反馈与公司的很贴近并不是巧合——看起来在2013年,Tapjoy的业务发展正在上升。它在2012年底任命迪斯尼的长期行政官Steve Wadsworth担当CEO,而他在2013年6月改组了公司,10%员工被裁员,一个月后聘任新的CFO Matthew Service(Blinkx的前COO)。在9月,Tapjoy正式宣布在应用和游戏里建立和插入视频广告。如果一个玩家想要在玩游戏的过程中获得实际收入,他们可以通过观看视频广告获得。

Tapjoy说它一个月可以达到超过4.35亿的用户。

2013年移动广告行业发生了一场海啸,Tapjoy在其中是一次积极的潮流改变。我们正在小公司用户的移动调查结果里寻找Tapjoy的阻力——包括一些用户抛弃像Google AdMob这样更流行的平台的服务的证据。我们希望在未来的报告更新里提供更多这类有趣用户的反馈。

VentureBeat的读者曾经回应说TapJoy(Chartboost的直接竞争对手)不该列入名单,但是实际评估结果是,TapJoy平台的良好成效让它得以在各项评比中取得满分,得以让tapjoy在所有移动广告平台竞比中跻位前列。

Chartboost

在我们过去的报道中,我们提到Chartboost的直接协议提供(推广其他应用的能力)得到了非常好的投资回报率,但是用户想要更多的广告种类。从我们的第一手移动广告指数报表来看,每个人都仍在使用Chartboost。我们的大多数读者都已经使用这个平台超过一年——一些甚至用了更长时间——即使是最新的用户都表扬了这个平台的易用性和高增长率。简单地讲其中一个反馈提到:“我们喜欢它很容易就产生高品质的交易。”

但是对于Chartboost也有一些抱怨存在。较弱的顾客支持和平台崩溃是用户最常提到游戏开发者对这个平台不满意的地方。一些进程中的bug也让反馈者进度中断。例如,一位反馈者提到他们需要给参加的每个活动发送一封邮件,因为在活动正式上线前需要Chartboost的允许。另外一个论点是关于Chartboost的资金管理系统——读者反馈它比较落后,导致查看一个活动是否建立很困难。虽然我们的调查相对趣闻性,但它或多或少都与我们之前所获得反馈相符。有可能之前的报告影响了之后从读者那里获得的反馈,但我们更想认为是我们的读者有他们自己的看法。那意味着,我们已经发现了充足的证据表明Chartboost的员工自发地通过媒体和开发者论坛向用户伸出双手来解决问题,这真的很鼓舞人心。

从我们最近一次报告以来,Chartboost已经做了一些内部调整——它雇佣了Chung-Man Tam来做首席产品官。Tam来自Google,在他转到Qwilt之前他在Admob度过了四年时间。Tam并不是Chartboost唯一的新员工。Chartboost在2013年员工数扩大了超过三倍——从30人到年底差不多100人。

“你创造了那种价值…..它是设计的新鲜度,让游戏兼具趣味性和难度性以及建立你的企业形象的结合,”Chartboost的CEO Maria Alegre在2013年10月份加州红木城召开的Gamesbeat会议上这样告诉观众。Chartboost正在高质量的交易与重要的有收益性的顾客终身价值之间寻找不足,它也许已经开始感觉到成长的烦恼了,但是至少现在我们的读者愿意停下等待它的进步。

Flurry

Flurry对于我们的移动广告平台报告做了反馈,但是这家移动分析公司在过渡时间很忙碌。从我们最新一次更新以来,这家公司已经新增了一位CFO(Bob Komin,之前在Ticketfly),然后它聘任了Facebook的前全球销售VP Grady Burnett担当它的新任首席运营官。它已经获得了12,500,000的风险资本,用它每个月收集的超过12亿的来自智能手机和平板的信息建立了一个大数据观察实验室。在很短的安排后,Flurry已经变成了大数据分析和应用广告到达最大的平台之一。

在我们最近一次移动广告更新,我们指出许多关于Flurry的产品使用起来困难不便的抱怨。当用户对生命周期和留存数据感到很高兴的同时,他们也对即时处理覆盖范围的欠缺感到不满。

最近的一份调查中反馈者提到Flurry很容易使用,提供的所需功能服务也很好(10分制下得分在7-9,除了一位不满意的用户引证在调解程序里的bug Flurry并没解决)。用户提出这款产品是轻量级的,只占10KB-在今天的百万规模计的应用里让人印象深刻。

为什么读者的首选是Flurry,价格也是一个很大的考虑因素——它是免费的。但是这个平台也有它的花费——明显表现在速度和报告能力上。尽管功能性很不错,Flurry的用户反映分界面设计仍需要改进,它“很慢很笨重”。一些现在的用户表示数据恢复滞后并且“获取可能数据比它应该的更困难。”在我们最近一次更新,我们提到一位读者如何描写用户不得不等待事件实现,看起来还是同样的问题——在我们最近一次反馈中,另外一位读者提到他们的数据更新之前必须得等待“半天或者一天”。

一个疑问是,一家做了这么多有趣之事的公司为何会有同样的抱怨持续至今。仅仅只是一个你为什么付费的状况吗?或者是,像我们的一个读者所提议的,这家公司被寻找一个财政出口的问题所困扰。在这个行业有相当多的并购在发生,Flurry也许在全神贯注地寻找它的出路。“我认为他们想要成长,然后被收购。对它短期的感受就是这样,”我们的一位读者这样写到。这是真的,我们一年多来一直听到关于买下Flurry的传闻, 但是Flurry的CEO Simon Khalaf否认了这种传言,并且说Flurry进行IPO是确定之事。Flurry是否会跟随Millennial Media的脚步?时间会告诉我们,但是如果他们的基金提供变弱,品牌淡化,我们将感到很惋惜。

InMobi

在我们的最近一次更新,对于InMobi,从我们的读者那里获得了积极的反馈——从它的分析追踪到它独创性的开发者工具。但是读者对于它的用户服务和产品稳定性有些抱怨(印证了它迟缓的反应速度)。读者会一直在它的覆盖范围缺失和全球都能送达之间摇摆。

我们最近一次的更新里AppGalleries声称,InMobi现在是最大的独立广告网络之一,有6.91亿用户。它允许发行商创立他们自己的应用商店,在商店里嵌入他们的广告。这款产品在这家公司2012年收购MMTG后出现,但是有极好的新页面设计和一些为应用商店准备的单一人群运算法则。InMobi在2013年12月被授予移动娱乐的最佳网络广告奖。

我们还在调查反馈里持续收到关于InMobi很赞的回应。用户和它有不同时间长度的关系(从五年到只有两个月的使用时间)。分享了他们的广告预算的读者表示他们的花费非常实在。他们很满意它的目标实现能力——这在我们之前的报告里既是强项也是弱点。几位读者特别提到他们得到了及时的用户支持,很明显在我们之前的报告后它有了很大的改进。

“InMobi的活动提供在行业里是最好之一,”一条反馈这样说。InMobi正在逐步提升它的服务。然而,用户说他们仍然感到它的库存量很低级以及归因追踪可以做的更好。

差不多我们的读者都表示InMobi的安装简便而易用,并且每一位读者都说他们会向同事推荐它并且现在会一直使用InMobi。

HasOffers

我们上次报告后从获得的关于HasOffers的反馈的涓涓细流已经干涸,但是还是有充足的数据来提供一次报告,至少足够这次报告使用。

自从我们最近一次更新,HasOffers已经在违反了Facebook的用户隐私准则后改变了它的市场政策。这家移动分析公司在它的移动应用追踪服务里和它的顾客分享用户的移动设备数据,所以他们可以在手机用户上更好地定位广告目标。不幸的是,鉴于理论上数据可以被用来判定用户,HasOffers对于它的数据获得有点太过于认真。

过去几个月来对于我们的读者来说HasOffers的技术支持存在很大争论。大多数的反馈表示他们还在使用HasOffers的移动应用追踪,它提供极好的技术支持和严谨的文件管理。然而,一位HasOffers的联合追踪系统的用户对于它的技术支持有不好的体验,但是既没有这次体验的具体陈述也没有提供联系方式,我们不能追查这个声明——所以对这则信息持保留态度。

我们的反馈显示最佳化用户数据库的成功点击,由HasOffers API获得的用户分析的公正直接的综合信息受到用户喜爱。移动应用追踪的能力使得“指纹采集”和直接设备确认都成为加分项。然而,我们的一个读者指出用户承认指纹采集需要一些有时候广告商没有权限获得的参数,这造成的错误使得我们的读者不相信分析结果。

最后,我们一位和HasOffers长期合作的读者指出很多年前的问题导致HasOffers限制新用户进入,但是读者称赞了这家公司持续为它现存的用户提供高质量服务。一位给移动应用追踪高度评价的读者说,他们热切希望为顾客预支账户提供更简单的账户管理服务。

Millennial

在我们之前的更新,Millennial从很多CEO那里收到了惊人的回复。我们收到了很多建设性的批评——尽管绝大多数意见都是积极的,但是当面对Millennial怎么样这个问题我们的读者都很务实——或者只是因为它不满足他们自己组织的需求吧。

在我们上一次爆炸性的更新我们发现Millennial从它的竞争对手JumpTap那里获得了与AppNexus战略合作伙伴关系,它已经是一个脚尖浸入了移动舞台的广告平台。Millennial还在11月获得了1.754亿美元的额外基金,声称向美国证券交易委员会缴纳一亿美元的税收,它的CEO Paul Palmieri在12月基本工资增加了60%(从325k美元增加到520k美元)。在12月,它同时宣布和Hipcricket公司的合作伙伴关系,来丰富Millennial在移动应用,移动网络和信息的分析,同时也能够为Hipcricket的广告生存发送信息到Millennial丰富的媒体和视频广告单元。

在我们的最近一次报告,我们质疑Millennial是否具有盈利的能力,以及它是否能为更多的交易降低价格。这份分析具有前瞻性。自从我们的更新以来,这家公司的供应已经连续下跌,在它的第三季度收入报告后达到了历史最低点,而就在这几天前新的资金注入刚刚提交。

上一次,我们的读者告诉我们他们计划持续使用Millennial的服务,我们最新的反馈同意这个观点。只有一个例外,每个读者都说他们还停留在这条道路上是为了不远的未来,以及一个被印证的坚持下来的商业原因是付钱为了免受失败。再次,一些人强调自主服务入口和敏捷的反应支持是它的重要特征。

大体上,在美国市场读者主要都使用Millennial,不过一些读者也提到了欧洲和亚洲市场的衔接。

至于我们的读者的反馈可以改进Millennial已经很不错的服务,第三方标签和不断增加的广告版式都是单子上的亮点。其他人想要包括能让用户从他们自己的广告服务商直接购买交易的活动管理工具和整体解决方案。Millennial看起来在满足富有媒体广告单元组的能力上稍许落后。

有放弃了它的服务的读者已经基本表现对于VentureBeat移动广告平台指数的独特看法并且同时使用几个平台。对于Millennial,他表明对ROI和其它他测试过的平台比较后的全部结果都很失望。

SponsorPay

我们的报告里出现的新角逐者是SponsorPay。我们甚至没有在调查名单里列入SponsorPay——它因为我们无法忽视足够多的读者不断增加的呼声而被写入。然后,这些读者中有一半人无法给我们提供足够可确认的信息例如标题和关系让我们对结果很确定。那意味着,在SponsorPay删改后,反馈信息已经被充分权衡过。

这个交叉平台货币公司度过了忙碌的一年,依靠2009年不足一千万的风险投资扩大到一个供应平台。在6月,它宣布过去12个月获得了百分之三百的移动广告收入增长,让它成为柏林最热的创业成功故事之一。它的发行商顾客是Zynga,Ubisoft和OutFit7。

读者反馈表明SponsorPay的仪表板最受喜爱。

从我们收到的反馈来看,分界面与配置的简易性、产品支持最经常受到称赞。“与团队有很好的私人联系。”一位读者说。

最大的阻碍是覆盖范围——虽然SponsorPay在欧洲覆盖范围不错,但我们的报告显示它在通往全球用户方面仍然欠缺。

第五部分:其它

在我们这次报告更新里决定谁去谁留是一个艰难的选择。我们不会疏忽到忘记提到其它我们的读者反馈过来的平台,还有一些之前在前十名里但是名次下降了的服务商。

下面为你呈现全部排在第十位的其它平台:

AdColony

我们从用户那里获得的关于AdColony的喧闹反馈在最近几个月销声匿迹——只有少数读者愿意对它的服务做出评价,并且只有一位提供了确定的联系信息。愿意继续记录的读者也已经因为低的eCPM停止使用AdColony。尽管如此,这位读者还是愿意向他的朋友推荐AdColony,因为它是很少几个能够达到每个完成的视频观看最佳收入的平台之一。读者同时对它初始视频观看的保留剧目很满意。我们把AdColony从主要索引里拿出来放进剩余的种类,除非我们获得更多的读者反馈。

Apple iAd

Apple iAd进入了我们六月份的前十名,但是鉴于读者看起来对它不那么有兴趣我们在第一次报告中取消了它的位置。自从那以后,一部分用户提出想要分享他们的iAd使用经验。他们大多数人认为安装很简便,只有一位已经放弃使用的读者认为安装很困难,使用起来也并不容易。对于我们的读者来说最关心的一点就是从Apple iAd的用户基础来看它的透明度缺失,毕竟它真的很贵。虽然它声称在SDK上花费精力来提供更高的透明度,但是现在这项服务只在美国提供。但是这并不意味着Apple iAd在我们的名单里成为过去时。

Burstly/SkyRocket

我们没有从读者那里收到足够的反馈来给这个平台做更新,所以它失去了前十名的位置。

MoPub

在我们上一次报告后,我们最近调查收到的关于MoPub的反馈很少。我们没有足够的数据来给这家公司做实质性的分析,但是它还是值得被在我们最近的更新里提起,用户普遍对它的报告结构不太满意,最近的反馈也很少。但是,这个平台在我们上次报告里仍然很热,暂时掉进了第二梯队。

Pandora

我们过去曾经特别报道过Pandora,但是这次报告,我们没有足够有质量的回复来得出实质的结论。

YouTube (Google)

YouTube在我们的调查里名次开始前进,但是结果还是有所欠缺——我们只得到了很少的回应,包括一位Google的客户经理,以及另外一位虽然在调查里选择了YouTube产品但是反馈都提到其它的Google产品。在剩下的反馈里,一个共同的思路是读者都发现想要从YouTube获利非常昂贵。

我们现在还没有足够的数据安心地把这个覆盖面很广的平台放进前十名,但是下一次更新这猜想会有所改变。