游戏快报

游戏微信公众号应该怎么玩?

游戏微信公众号应该怎么玩?

在端游时代,游戏厂商和玩家的沟通与运营活动多数以论坛、贴吧、QQ群为主,而到了移动游戏时代,前两者的低效和后者的人数限制与噪音环境已经不再符合用户习惯,必然将被其他的方式所替代。微信公众号或许会是一个选择。

2月27日,开心消消乐iOS版上线AppStore,上线第二天,这款三消游戏获得了苹果推荐,快速冲上榜单,最高取得了总榜第一的成绩。目前iPhone游戏免费榜排名在开心消消乐之上的两款游戏,分别是全民打飞机与神魔之塔,来自微信。

昨晚葡萄君和River在微信闲聊,River是乐元素商务运营总监,聊天中他曾提到开心消消乐并未花费一分钱推广费用,主要依靠游戏本身的品质以及PC端用户基数,来自苹果的推荐也产生了一定帮助。而在此之外,引起葡萄君更大兴趣的其实是关于他透露的开心消消乐在微信公众账号平台上的一些数据:

1、开心消消乐PC版于2013年8月1日上线,微信公众账号于10月24号上线,到现在四个多月,微信粉丝数量大约80万

2、2014年1月22日,开心消消乐的公众号上线了微社区,到现在一个半月左右的时间,微社区的访问量为59万,发贴数4800。

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3、开心消消乐的官方微博账号粉丝数量3300左右

4、开心水族箱移动版2011年12月上线,微博同步,目前微博粉丝数量21万,微信公众账号在12年9月上线,粉丝数56万

5、开心水族箱和开心消消乐的微信推送以活动、版本预告、攻略推荐、情感沟通为主

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6、根据了解,开心消消乐微信号的图文打开率通常在30%到50%,最高时可以达到70%

7、开心消消乐会在PC版游戏中推荐关注微信号,并且关注微信号可以领取奖品

从这些数据可以看到的是:

1、游戏玩家的使用习惯正在从PC端向移动端、从微博向微信迁移,微博的媒体属性越来越重,用户的社交需求正在向微信释放,这点通过对比水族箱和消消乐的微博、微信粉丝数量可以明显看出

2、微信用户基数比微博更大,而手游玩家尤其休闲游戏以低端用户为主,微信的使用率也远高于微博,现在或许有人不用微博,但是已经很少有人不用微信

3、微信用户比微博要更活跃,刚上线不到半年的开心消消乐,微信粉丝数量是已经运营两年多的开心水族箱微博粉丝的四倍,同时以图文的阅读率来看,粉丝质量很高;而以微社区举例,平均每几分钟就会有玩家发出一个新的主题帖

4、开心消消乐在移动版的成功,一定程度上也归功于微信公众号,提前向海量用户推送移动版消息,为移动版的上线冲榜做好了充分的预热

其实现在许多手游厂商都已经音乐意识到微信公众号的价值,开始运营游戏官方微信公众号,但是真正做得好的并不算多,多数公司只是将公众号作为一个新的公告与通稿出口,事实上不论是在游戏运营还是在社会化营销方面,微信公众号有着更大的想象空间。在这方面,乐元素的开心消消乐或许是一个正面案例。

而如何促使玩家订阅公众号,制定图片与文字推送用户感兴趣的内容,建立情感联系和进一步的社交传播基础,这将是个值得研究的问题。