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【专访】应用宝侯晓楠:2016年卡牌会很难,军事游戏潜力大

【专访】应用宝侯晓楠:2016年卡牌会很难,军事游戏潜力大

10月23日,在腾讯全球合作伙伴大会的游戏分论坛上,腾讯开放平台总经理侯晓楠接受了媒体采访,并讲述了应用宝的战略布局。以下内容由游戏葡萄整理发布。

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您说的应用宝2.0是怎么样的?

侯晓楠:有两个层面。第一个层面是内容会更丰富。我们会引入更多泛游戏的内容,比如游戏直播和电竞;同时会专注于打造单款游戏,让产品持续活跃于平台之上,并发现新的内容。这是为了把盘子做大。

第二个层面,我们会把盘子做得更加细分。除了专注于细分领域的产品,我们还能把不同的产品精准地推给不同的用户。

如何定义一个渠道的价值?

侯晓楠:看开发者真正能获得多少收益。归根结底,还是需要一些真金白银的东西。

最近小米改了分成,UC取消了评级,应用宝会做改变么?

侯晓楠:不会。应用宝依然会采用非常开放的联运模式,而且会把流程做得更好,进一步满足合作伙伴的需求。今年我们也没有做返利等业内常见的举措。我们更追求平稳高速的发展。

应用宝是如何对产品进行评级的?

侯晓楠:我们会花两周来观察新产品。一个是活跃和留存,另一个是付费与ARPU值,这两块必须平衡。我们还会预估它的生命周期,从几个维度综合去看,最终筛选出适合我们长期运营的精品游戏。当然,有大的IP就是如虎添翼了。

应用宝有模拟器、手柄等细分领域渠道的布局吗?

侯晓楠:模拟器方面,我们自己会做尝试。现在行业内有一些模拟器,我们也在评估可能进行合作的厂商,寻找合作的机会。因为腾讯在PC的量还是很大的。

手柄方面,我们觉得这个市场还不够大,还是要通过和厂商合作的方式。 VR、H5我们也一直在关注,但还没确定方向。

应用宝平台和微信平台的入口关系是怎么处理的?

侯晓楠:应用宝和各个平台有非常好的合作,在过去两年里集合腾讯各条线的资源。微信是社交平台,而应用宝是分发平台,它们的定位不一样。微信上的游戏都是精品,但数量不大。而应用宝是海量的,百万级的。

有传言说Google Play重新进入大陆,可能会对应用宝构成威胁。您怎么看?

侯晓楠:不知道这是不是谣言,不过中国公司没有怕过海外的企业,我们仍旧有我们的优势。腾讯的每一个产品,都会面临和国内外友商的合作、竞争。我们一直坚持以用户价值为导向,相信这一点是最有竞争力的。

寒冬里中小CP和发行活得比较艰难,您对他们有什么建议?

侯晓楠:虽然整个市场增速放缓,但盘子还是很大的:今年有460个亿,明年还可能有30~40%的增长。当然,单款的门槛还是蛮高的,一款游戏的研发成本,可能要1000~3000万不等,中小企业的压力确实会很大。所以,中小企业不仅需要较强的能力,还需要尽快融资,获取资源,考虑合作方式。

同时,中小团队也应该找一些更垂直细分的产品,比如桌游、军事、体育等等。像军事用户的付费就很稳定。还做卡牌就很困难了。

应用宝成功的合作伙伴能给我们哪些启示?

侯晓楠:创业者要快速找到蓝海。最早成功的一批公司除了我们,还有一批快速转业的公司。它们能迅速看到分发业务在我们平台上的蓝海。市场竞争激烈,公司是很难做好的;而在新的市场里,还是要看公司够不够快,敢不敢赌。如果一个公司把全部精力投入到H5上面,明年H5火了,它就成功了。这是一个概率问题。