游戏快报

手游市场节奏变了,你知道吗

手游市场节奏变了,你知道吗

不管你接不接受,这个市场的节奏已经变了。

最明显的变化:钱变得不是钱了

腾讯花几千万拍斗三国CG,这也就算了。360的游龙腾,代理刀塔女神,1个亿推广费用和分众做联运,一下子让其他公司的PR们没了说话的底气。

其实联运只是个噱头,真正对着分众广告扫二维码,还一直等到Wifi环境下用这个链接下载的用户能有多少,游戏葡萄君是存疑的。但要的就是这个气势。即使1亿元有水分,这笔广告费对于分众也足够了,还可以顺带表示“手游们,快到碗里来”,如同前些年的团购那样。对于360来说,更是抢占楼宇广告的这一杯羹和新闻炒作点,即使360不出手,也会有别的公司来这么一发。

虽说手游的研发费用也是一路上涨,但远没有推广费用的上涨来的惊人。自从盛大的亚瑟王开始到现在区区几个月,低于一千万的市场推广费用已经完全不好意思拿出来见人。而且,投个几十万上百万在现在的市场里,确实也砸不出什么水花来。

最心照不宣的变化:腾讯来了,新的游戏规则来了

腾讯接下来的新游推出速度大概是一周一个。以后这榜单是不是就成企鹅家的了?腾讯前期是没有给其他开发者机会,等到它逐步放开入口,肯定是CP们优先考虑的渠道。尤其是对于单机和轻游戏,游戏规则已经被改变了。

腾讯推动了渠道大势的变化。

最令人头疼的变化:渠道整合,发行商压力山大

小的渠道逐步在被大渠道整合,部分小渠道现在接包已经直接接大渠道的包。渠道们跳过第三方发行商直接拿产品的风潮即将开始。

另一方面,正如上文所说,市场费用水涨船高,发行商的压力更是越来越大。一些看着手游市场火热跳进来的没有核心竞争力的发行商即将被洗掉。

另游戏葡萄君惊讶的是,这个变化比想象中的还要快。

那么接下来会怎样

大渠道整合小渠道。

渠道收CP,和有实力的CP深度绑定。

不差钱的大型CP,收小渠道。

小型CP,做好产品,努力抱好渠道的腿。

最后,游戏葡萄君照例传递一点正能量吧:不管市场怎样变,能做出好产品的团队,始终是有机会的。