游戏快报

当游戏反哺动漫:纳米核心和它的168万众筹

当游戏反哺动漫:纳米核心和它的168万众筹

相信关注国产动漫的人一定不会对《纳米核心》这个名字感到陌生。

今年2月14日,《纳米核心》第一集播出。这部动漫由海岸线工作室制作,心动游戏投资出品,动画采用3D建模制作,讲诉了一个宏大科幻背景下的冒险故事,并融入了机甲元素。

在ACG爱好者聚集的Acfun和Bilibili两大弹幕视频网站,这部广受期待的国产动漫大作,在推出之后收获了不错的反响。

在A站和B站的核心受众群体中,这部动漫第一集分别收获了41万和77万的点击,产生了数量众多的同人衍生作品并且引发了大量讨论,以B站为例,搜索“纳米核心”可以得到287个视频结果。而在优酷上,第一集也获得了69万的点击,三集动画在网络上总播放量超过一千万。

目前《纳米核心》并未制作完成,而是首先播出三集收集观众意见反馈,并在同时进行后续制作。这部国产动漫在4月5日刚刚截止一次官网众筹活动,在这次为期一个月的众筹活动中,纳米核心总共筹集了168万人民币,8987名“核伙人”参与了这次众筹活动。

这是继《十万个冷笑话》和《大鱼·海棠》之后第三部发起众筹并且筹资金额超过百万的动漫,同时也是游戏界反哺发展相对落后的国产动漫在初期获得成功的一个正面案例,对此我们联系采访了心动游戏,邀请他们为我们讲诉了心动和海岸线背后的一些故事。

纳米核心制作过程花絮

从两个人到五十人

在中国,坚持做原创动画是一件比较难的事情。

在最开始,两个热爱动画的年轻人因为兴趣和梦想成立了海岸线工作室,他们的初衷是希望能够制作高水准的动画作品,树立原创动画品牌,而从动画正式发布之后,所体现出的宏大背景设定上,也可一窥其野心。

2011年,海岸线发布了《图坦纹章》,这是他们花费60万制作的一支预告短片,也是《纳米核心》世界原型的最初展现。当时心动正在考虑投资动漫项目,后来他们看到了《图坦纹章》。这部片子一下子击中了心动游戏,按照他们的话来说,没有想到中国有一天也能产出这样高水准的动画。

在了解到海岸线做中国原创动画的发展计划之后,投资意向很快达成,心动决定支持海岸线制作《纳米核心》。

经过不断的发展,许多志同道合的小伙伴加入,时至今日,海岸线的团队人数已经成长到了50多人的规模。

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50多人的办公室场景

开放式制作决定

事实上,心动网络作为一家游戏公司,做动画或是运营动画也许并非他们的强项,但在互联网行业摸爬滚打十来年,做一款互联网产品可能相对是他们所擅长的。

经过反复商榷,传统的动画制作及播放或运营模式可能并不适合《纳米核心》,他们决定将一些新的思维带入这部动画,并提出了一个很有噱头的概念——史上首部开放式制作的动画片。

心动游戏表示,他们希望所有的粉丝能够一起参与到制作中来,共同讨论,一起吐槽,把之前看动画的体验转变成全民参与制作动画。因此,未待制作完成,他们先行将前三集免费放到网上播放,每一集播出后,无论是贴吧,弹幕站,还是微博,观众们讨论这部动画的优缺点,他们收集这些意见,并在之后的剧集中不断进行修正。这看起来取得了不错的效果。

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工作室根据网友的评论弹幕及时对即将播出的片子进行调整

一个月和168万

一个完全原创的动画品牌,如何能够让更多的人知晓,如何能够获取到更多的市场反响,如何能够得到更多的支持?在考虑之后,心动最终选择了众筹这种方式。

除了资金的募集之外,众筹也是一个能够直观的看到市场反馈的途径。

早先,在国内,《十万个冷笑话》和《大鱼·海棠》的众筹获得成功,这为心动提供了经验与参考。在动画前三集播放完成后,他们在2月28日发起了《纳米核心》的“核伙人”召集活动。心动表示,这次众筹并非主要为了制作资金的募集,而是希望能够让所有喜欢纳米核心的粉丝产生参与感,让他们加入这部动画的制作过程,提供意见。

不过和往常不一样,心动没有选择在众筹平台发起活动,而是在自己的官网开设了众筹页面。这里面其实有一个小插曲,根据心动的表述,在他们明确众筹方向并联系某知名众筹网站进行商洽时,却由于对方的商业模式转型而遭到了拒绝。最终在不得已的情况下,他们通宵赶制了众筹活动页面,并在官网进行了放出。

由于并非知名众筹网站进行运营,他们起初对于所能达到的效果仍然略有担忧,保守估计地预设了500人的众筹目标。不过没想到的是,网站上线仅过3小时,这一预期目标即被打破,小伙伴们的热情出人意料的高涨。而在最终,截止活动结束,这次众筹活动总共筹集了168万人民币,接近9000人参与了活动。

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众筹活动筹集资金超过168万

且行且探索

目前,中国动漫产业状况可以说不太乐观,近年来出现了喜羊羊、熊出没等受到欢迎的低龄向作品,而在面向青少年或者成年人的方面则可以说趋于空白。仅有《魁拔》《星游记》《秦时明月》等作品屈指可数,此前饱受期待的《大鱼·海棠》已经难产数年,同为机甲与科幻系列的《钢羽》在推出宣传预告片之后也已经沉寂甚久。

在邻国日本,游戏更像是动漫产业的一个延伸和附庸,两者不断产生衍生与交互,互相推动成长,而在中国,这个状况则翻转过来,动漫产业正在受到游戏反哺。

国内动漫产业正处于发育不良的状况,一方面缺少好的具有生命力的作品,另一方面,也没有既有的盈利模式和生存土壤,陷入了恶性循环之中。按照海岸线工作室此前接受采访的说法,他们正在摸着石头过河。

“确实,国内原创动画目前盈利的案例非常少,我们也是在摸着石头过河。大家成天说在中国做原创动画是烧钱,很难生存,其实主要原因是目前国内没有一部能真正又让大家喜欢,又有持久生命力的作品。我们首先要保证我们的作品是真正的受欢迎的好作品,产生足够多的观众基础,并且作品本身对他们有一定的粘度,然后我们会积极的寻找我们的合作伙伴,例如玩具厂商,形象授权商,游戏商,广告商等。大家一起来寻找这其中的利益共同点,把《纳米核心》的品牌效应和合作伙伴的产品结合起来,达到共赢。”在此前接受采访时,海岸线工作室这样说道。

看起来,他们正在尝试通过扩展受众群体,然后通过授权等等合作形式来探索盈利之路。而根据心动游戏的透露,作为投资方同时也是游戏厂商,他们在未来确实有着推出《纳米核心》相关游戏的计划。