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11天活跃玩家超百万,免费榜冲至第2,一款《小米枪战》带给了小米怎样的机会?

11天活跃玩家超百万,免费榜冲至第2,一款《小米枪战》带给了小米怎样的机会?

今日,在成都召开的2017小米投资年会上,小米副总裁尚进宣布了小米互娱旗下《小米枪战》iOS版本的“实战训练”模式(生存竞技模式)正式上线,并在上午11点开放。

作为第一批上线的生存竞技手游,《小米枪战》最近获得了不小的关注度。在TapTap上,这款产品自从10月27日开始便稳定在了下载榜前2名的位置。而在最近1周左右的时间里,其在TapTap上的安装统计从100多万,达到了目前的230万,数值翻了一倍。

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图片截自11月2日晚

可以看到,在上月18日其宣布进入封测阶段后,尽管iOS平台由于审核和优化问题并没有同步上线测试版,但从App Annie的数据来看,可以看出来这个模式确实为《小米枪战》带来不小的正面影响。

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App Store下载榜变化情况,《小米枪战》最高达到了第2位

可以看到,《小米枪战》在这几天呈现了爆发式的上升。起初《小米枪战》的18号封测仅限1000人,每天测试进行3个小时,显然这低估了玩家对于“生存竞技”手游的需求度。随后小米互娱与研发商西山居大连工作室很快便对其进行了调整。截至29日发布会前一天,其“实战训练模式”测试活跃用户已超过了100万人,发码量超过了150万,测试时段也变成了7*24小时。连续的成功也给了小米互娱负责人尚进不小的信心,“也许,这款游戏真的能火。”

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其实,在《小米枪战》当前成绩背后,整个小米集团都提供了不少资源。

在产品方面,《小米枪战》是小米互娱与西山居的第三款作品,也是小米互娱正式推出的第一款姓“小米”的游戏。“团队拥有11年FPS开发经历,我们也与小米互娱合作过很多次,但这次团队的压力确实非常大。”西山居FPS总负责人姜长嵩在会上说道。他认为这款产品最核心的竞争力是其通过虚幻4引擎带来画面品质(颜值)。

具体来说,《小米枪战》的画面竞争力体现在3个方面:全动态光影(展现24小时时间变化以及天气系统)、实时阴影(使得场景光线以及天气系统呈现得更加自然)、HDR后期处理(帮助产品在移动端展现更多细节)。葡萄君曾在另一篇文章中对其产品侧进行过一些探讨,在此就不过多赘述了。

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当然不可否认的是,目前已经有很多大厂产品已经先后处在了测试期过程当中,面对即将爆发的产品混战,仅靠产品本身是不太够的。而雷军的多次站台,为这款游戏带来了更多关注的目光。

“一款让小米专门为其开发布会的内容产品”

如果你关注小米,或许你会注意到,这次的《小米枪战》发布会可以算是小米首次为内容产品举办的发布会。不论是新品手机、还是智能家居,几乎所有的小米发布会都是围绕其硬件产品展开的,可以说,这次发布会开了小米内容产品开发布会的先河。除了可以看出小米本身的转变外,还可以看出整个小米集团对于这款产品的重视。

“《小米枪战》是真正打动了雷总的一款游戏产品,”在会后一名小米互娱的内部人员这样跟葡萄君强调道。

不可否认的是,在《小米枪战》“实战训练”模式整个的上线推广过程中,雷军亲自出面支持确实为其引来了不少目光。从18日封测到30日发布会结束,雷军为这款产品先后发布了4次微博,这也使得《小米枪战》成为了10月份中雷军微博中出现频率仅次于Mix 2的产品。

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此外,在传播推广方面,《小米枪战》还请来了知名主播陈一发儿来为其代言。“你说发姐是个米黑,还请发姐过来代言,挺逗的,节目效果确实爆炸。”在线观看完30日小米发布会后,一名斗鱼直播的用户这样告诉葡萄君。

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当然,这次小米互娱请发姐来做这款产品的代言人也并非只是为了“节目效果”。首先,作为头部主播,陈一发儿确实能吸引到不少关注,制造不低的话题性。目前在斗鱼平台,其直播间关注度高达754万,日常的直播时人气平均也有20到30万。在微博中,其推送内容点赞量常常破万,而转发与评论数也几乎在4位数以上。

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陈一发转发雷军微博

其次,陈一发儿的直播属性也较为符合该产品。除了人气之外,相比其他主机区主播,陈一发儿的形象更显“亲民”。相关人员表示,接地气的陈一发儿与定位于“大DAU低ARPU”的《小米枪战》拥有很高的贴合度。一定程度上,这对这款产品的形象塑造上也会带来不小的帮助。

总的来看,这次小米互娱乃至小米集团本身确实为这款产品做了很多的外部传播工作,据悉,截止至30号发布会前,其推广费用已经达到了“不小的数目”。小米内部人员对葡萄君说:“这才只是开始而已。”小米互娱这次投入如此多的精力与资源在其推广方面,也是为了能够抢先一步进入这片“生存竞技”市场中。的确,小米互娱这次投入如此多的精力与资源在其推广方面,也是为了能够抢先一步进入这片“生存竞技”市场中。然而,《小米枪战》若想真正在这个品类站住脚跟,还需要做得更多。

“这确实是一次机会”

在一次采访中,尚进对葡萄君这样说道。“除了将现有的模式继续完善外,我们已经开始慢慢摸索下一步的方向了。”

在产品本身的版本更替上,30号推出的不限号测试版本已经几乎加入了目前生存竞技端游的全部玩法和功能。目前,除了包括此前的所有功能外,还加入了载具、轰炸区以及天气系统。另外,在未来游戏内还会加入换装功能(付费点)以及放置玩法。所谓放置玩法,即玩家可以在地上预先埋下的陷阱道具,从而借此困住或伤害敌人,这种玩法也将使游戏更富刺激感与战略深度。

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此外,《小米枪战》还希望增加更多产品外围内容。首先,围绕这款产品,官方有计划会推出相应的外设。根据内部人士透露,目前《小米枪战》已经拥有了2款不同外形的外接设备(手枪与长枪),玩家可以在游戏中开启“陀螺仪”功能并将手机连接至该外接设备上进行对战。目前从体验反馈来看,整体水平不错,但仍存在一些适配等问题需要解决。

值得注意的是,内部还将把这款产品移入智能电视内。在这方面,小米作为硬、软件的供给方,其产品《小米枪战》相比其他产品在移植、优化的效率方面是拥有一定优势的。官方还表示,其计划推出的外设会与智能电视进行适配,很有可能玩家此后在家就可以体验到街机FPS游戏的体验。

长远来看,目前团队内部对这款产品也做了出海的规划。对此,尚进表示,出海工作会定在明年开始进行,此前团队会留出较为充裕的时间去准备。

可以说,“生存竞技”模式的出现,带来的并不只是产品、市场的变化,更带来了一种设计思路的变化。聊起此前的游戏行业,小米互娱负责人尚进说道:“我觉得之前大家很多习惯被从2003年开始的国产网游束缚住了。”或许,一个给行业松绑的机会到了。

其实,在COK之后,小米并没有再次推出一款拥有较大影响力的产品,这段时间里,他们也一直期待着下一次爆发的出现。

现在来看,他们通过在电竞领域的布局出品了《小米枪战》,至少在第一次跟大众见面的节点上,他们完成的还不错。

在低调了近两年的时间以后,如果能成为这个品类第一个吃到鸡的厂商,小米无疑将会重新回到牌桌上。