未分类

一口气推出20多款游戏之后,腾讯WeGame还带来了什么?

一口气推出20多款游戏之后,腾讯WeGame还带来了什么?

11月5日,腾讯WeGame举办了题为“循着星光去WeGame游戏之夜”直播活动。“星光”一词,可解释为这是“游戏群星闪耀之时”,也可认为在熠熠光辉中,让你去寻找备受期待的一颗。相信这也是腾讯WeGame一直想传递的核心信息——发现更大的游戏世界。

回顾整场发布会,我们发现,作为国内最懂玩家的游戏厂商,腾讯WeGame正不断优化其平台的内容和功能,以满足玩家体验,适应行业未来发展。新的内容、新的体验、新的社群,平台的内容深耕和生态升级将给游戏行业带来什么样的变化?

内容升级,差异化竞争的关键

随着互联网流量渠道的逐渐成熟,游戏产业激烈的红海竞争中,内容将成为单机游戏产业的根基。特别是国内用户正版意识被唤醒之后,盗版对产业的威胁将逐步减弱,优质游戏内容带来的用户优势将进一步加强。

在与其他对手的竞争中,WeGame把游戏产品丰富度列为首选。本次游戏之夜,WeGame发布 20多款精品游戏作品,合作对象不仅有世嘉、Codemasters等知名大厂,亦有独立精品厂商Butterscotch Shenanigans、Stunlock Studios 等,覆盖了竞速、RPG、MOBA等众多品类、对内容的补充切合WeGame的升级之路。

we2.jpg

首先,自TGP升级为WeGame之后,标志WeGame从辅助工具彻底转为一个游戏平台,其转型的核心是将单一产品升级成一套完整的内容链条,满足玩家不断增长的内容需求。3A游戏的进驻组成的头部矩阵将是最有效的引流方式,如本次发布会《战斗女武神》《尘埃4》等已有知名度和口碑的游戏,将支撑WeGame巩固核心用户忠诚度、扩大游戏用户受众范围。

在优质的独立游戏领域挖掘精品游戏。独立游戏以创新玩法、多样类型成为游戏平台关注的下一个热点。WeGame发布了《崩溃大陆》《晶体管》《漫漫长夜》等精品,依靠内容和题材的多元化,快速建立用户的关注与口碑。

差异化的内容竞争,不仅是引入优质内容这一动作,如何能够更加贴合国内玩家的消费习惯?WeGame给出的答案是大作进行本土化优化,这包括更佳的服务器稳定性、更便捷的付费方式、更友好的语言版本迭代等。同样的内容,在不同的平台经过优化,体验可以完全不一样,用户自会选择更优质的平台。 

布局玩家生态成新趋势?

 对于游戏开发者而言,优质内容奠定产业生态的基础,玩家流量则决定产业生态的未来。从目前来看,中国游戏市场人口红利逐渐消失,《2017年度中国游戏产业报告》数据显示,中国游戏用户规模5.07亿人,同比增长仅3.6%,这已经是连续第三年的增速下滑,宣告人口红利时代的结束。

存量市场到来意味着游戏平台需要深入挖掘现有玩家群体的流量价值,不能流于表面的产品服务提供,而将更深入到玩家的游戏需求和体验中。目前来看,WeGame正着力打造玩家社群,并希望在官方的引导下,达成社群自然活跃。

如本次大会推出了游戏视频社区APP“游戏时刻”,就以年轻人流行的短视频APP的形式做入口,并聚焦其个性化展示、社交交流的需求。APP聚合单机、主机、网游的最新视频,玩家在观看和上传过程中建立对正版游戏的认知;

内置录屏与直播的功能,给玩家互相交流的空间。社群阵地的出现和孵化,将进一步聚合玩家,增加黏性。

We+计划的发布,看出WeGame想通过官方的引导和鼓励,让玩家互动和生产进入活跃的自循环中。玩家在客户端发布原创游戏内容,不仅能够在玩家之间分享自己的创意,也有机会被平台和游戏厂商选中,获得更多激励。一方面为优秀内容的创作、分享提供了便捷的途径,满足玩家对平台服务的体验,另一方面建立了良好的UGC氛围,从官方角度鼓励玩家自发创作,加强平台与玩家的交流。

we3.jpg

同时,WeGame试图在相关群体中推广平台的认知度。本次发布会上,与Intel、雷蛇等关联产业的BD合作亦是一种卷入用户,通过游戏相关的福利激励促进玩家对平台认可的有效方式。

实践证明,在存量用户的经营中,玩家社群对用户社交需求以及休闲需求的满足,成为建立情感关联的关键。通过社区建设,游戏平台上除了游戏内容本身将会吸引玩家,社群对用户之间的互动促进,提高平台用户粘性的同时,对情感凝聚、身份认同的作用更为显著。WeGame对玩家社群的升级,应有利于用户对平台产生认同感和依赖感。

WeGame的变化会给行业带来什么影响?

单机游戏平台近几年迅速成长,证明这块市场潜力尚未被完全挖掘,除老牌厂商Steam之外,已有越来越多的分发平台介入,对此,不论开发者还是玩家对此都是乐见其成的态度。

在过往游戏平台少的环境下,不论开发者还是玩家的可选范围不大,游戏平台在把握流量资源的情况下更显强势。GWeGame本次发布会选择了直播的形式,这种年轻化,即时性的交流渠道,可视为一种信号。

we4.jpg

除线上直播发布会的形式,让玩家可以及时参与到内容的反馈中。WeGame还直面质疑,对玩家的敏感问题做了详实的解说。这种贴近玩家、诚恳的态度也能看出——WeGame切实在走提供更好服务的道路。于玩家而言,畅通的言路将自身感受反馈到平台,无疑会增强对平台的信任感。

互联网时代是一个开放环境,良性竞争有助于整个市场做大做强快速发展。WeGame通过内容运营和社群运营,不仅直面来自多个对手的激烈竞争,也打造了一条护城河有效规避同质化与用户流失。

游戏平台之间的竞争不会快速结束,WeGame的线上发布会,透露其提升行业平台阈值的决心,在内容品质、用户体验上的迭代变化,也为接下来游戏行业的提升提供可行的思路。