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网易连续2季度营收超100亿:蛰伏6个季度,不再偏科,打回江山

网易连续2季度营收超100亿:蛰伏6个季度,不再偏科,打回江山

历经3个季度的增长,网易不仅把巅峰时期的江山打了回来,还证明自己有了坐稳江山的实力。

11月15日,据网易发布的Q3财报显示,其在线游戏的净收入达到了103.48亿元,同比增长27.6%;其在线游戏业务的毛利率达到了65.1%,也高于上一季度的64.3%和去年同期的62.5%。

网易也曾经历低谷。2017年Q4,其在线游戏的净收入仅为80.04亿元;今年Q1这一数字稍有增长,达到了87.61亿;Q2它终于进一步跃升至100.61亿,重回2017年Q1曾达到的百亿大关。

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网易季度财报的“微笑曲线”

如今网易Q2、Q3的游戏营收均超100亿,且稳中有增,网易算是吃下了定心丸。

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多款产品的长线运营是网易最扎实的底气。除《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游和《楚留香》外,《阴阳师》和《率土之滨》也有一点儿“逆生长”的势头。前者每次更新都能重回畅销榜前三;后者的畅销榜年均排名也从第一年的50名,第二年的35名提升到25名,甚至在更新3周年版本后,一度达到了第4名的历史高位。

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在葡萄君来看,这两款手游的长线运营得益于网易对品牌营销的重视。网易一名营销高层曾告诉葡萄君,“在一个品类中具有领先优势”是他们选择产品做品牌的标准之一,这两款产品显然都符合这个标准。前者在泛娱乐方面的尝试已初见成效,“阴阳师”渐渐成为一个立得住的IP;后者也凭借故事化营销,走上了IP化的道路。

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《率土之滨》的新icon

而在端游领域,《逆水寒》、《魔兽世界》新资料片的上线,以及中国累计注册用户超过1.5亿的《我的世界》应该也为网易带来了可观的营收。

几款竞技手游在海外的爆发则是网易Q3营收增长的关键。在暑期,《荒野行动》日服与《进击的巨人》的联动大获成功,一度成为刷屏事件——据Sensor Tower统计,《荒野行动》的Q3总收入约为1.35亿美元,它也是8月,9月和10月出海收入最高的手游。

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《荒野行动》在日本的畅销榜排名

同样在暑期发力的还有《第五人格》,继7月上线日本,登顶免费榜后,据Sensor Tower统计,它在8月出海手游收入榜中排行第21名,收入较上个月增长87%。

在运营迭代、社区建设、KOL投放和IP联动等方面,《荒野行动》和《第五人格》等产品帮助网易建设了一套可以复制的出海方法论。同样是在8月,网易登顶了App Annie发布的中国App发行商出海收入排行榜。而丁磊称,本季度网易的海外游戏收入贡献首次超过了游戏净收入的10%。

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而在Q4,网易的表现还可能更加亮眼:《神都夜行录》和《明日之后》两款新品都保持在畅销榜高位,《梦幻西游3D》手游等新品也将上线,《荒野行动》等产品的收入应该也没有全部被计算在Q3财报内——财报称其递延收入的环比增长达到了16%。

更关键的是,《神都夜行录》和《明日之后》也让网易在品类融合方面有了更多的方法论,可能网易未来的新品将摆脱品类的桎梏,提供更差异化的体验。

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2017年Q1的网易当然强大,但当时它主要仰仗的是MMO和异军突起的《阴阳师》。依靠这种爆款模式,业绩难免有所波动。

现如今,网易在新品类研发、社会化营销、长线运营、出海上都有了更多积累,头部产品的品类也覆盖到了竞技、SLG、卡牌等多个领域。经历了6个季度的补课,这家曾被人认为吃MMO老本的公司,已经不再是一名偏科生了。一款产品,甚至一个品类的波动已经很难影响它的基本盘。

而网易营收的持续增长也验证了另一个论断:在缺产品,缺CP的大环境下,能生产优质内容的研发公司,总是不会吃亏的。

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