未分类

IP改编手游今年收入预计将达908亿,占手游市场份额6成以上

IP改编手游今年收入预计将达908亿,占手游市场份额6成以上

11月19日,伽马数据联合《每日经济新闻》发布了《数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告》。据报告显示,目前IP改编已经成为手游市场进入头部行列的重要因素之一,并且端游IP已成为手游领域价值最高的IP资源,未来拥有多款端游IP储备的企业在手游领域更具竞争优势。

手游流水TOP20中仅有4款无IP加持,IP改编手游占手游收入比例6成以上

报告指出,在2018年TOP20移动游戏流水测算榜中,端游IP占据了一半的数量,仅有4款游戏无IP加持,并且榜单中2018年发布的6款产品,均为IP改编游戏。这一现象说明现阶段IP加持已经成为产品进入头部的重要条件之一。

同时可以看到,腾讯、网易两家发行的产品携手占据了榜单前15名的位置。整体榜单上,腾讯共有11款游戏入榜,网易有5款游戏入榜。

1.png

在市场收入方面,报告指出,IP改编游戏占据移动游戏收入比例始终维持在6成以上。目前市场已有IP虽然在持续消耗,但企业对于IP的储备也在加强,且文化产业的发展形成了对游戏产品持续的IP供给,利于未来IP改编移动游戏市场收入的提升。

报告预测,从2016到2018年间,仅有2018Q1和2018Q4两个季度,会出现IP改编移动游戏收入下滑的情况。

2.png

报告指出,近年来,国内手游买量价格持续走高,18年国内买量手游平均CPA已接近百元,随着买量游戏的增多及市场竞争的加剧,这一数值未来将继续提升,而IP移动游戏能够依赖粉丝基础,有效减少企业在买量上的成本投入,获得更高的投入产出比。凭借IP影响力,一些产品在上线前便能获得百万甚至千万的预约,并获得稳定的流量支持。此外,粉丝用户相比于买量获取的用户具备更高的忠诚度与消费意愿。

3.png

腾讯三款IP改编手游《QQ飞车》、《绝地求生:刺激战场》和《QQ炫舞》,上线前预约人数均突破2000万

从手游市场IP来源来看,目前有48.4%的IP手游改编自客户端游戏,为最大来源,它们合力贡献了IP改编手游62.1%的收入份额。其次为动漫改编手游,贡献了10.4%的收入份额。

4.png

端游IP已成为手游领域最高价值IP,18年市场规模将达527亿元

伽马数据根据“关注热度”、“粉丝付费潜力”、“粉丝基数”、“粉丝黏性”以及“开发程度”五大指标,并结合IP来源、题材、同类产品流水、开发企业等因素,对IP改编游戏的价值进行了评估。

5.png

数据显示,在目前热度TOP100的客户端游戏中,约4成端游已被改编成手游,并且腾讯、网易运营了热度TOP100端游中一半的产品。报告认为,端游IP改编成功率较高的原因来源于以下三个方面:

1、IP经过多年的运营已积累了较大的粉丝基础;

2、产品特性经过多年打磨后趋于成熟;

3、相对于其他IP具备题材的天然适配性。

基于此,目前端游IP已成为手游领域价值最高的IP资源,企业较少对外进行授权,大多会将IP用于自主研发,未来拥有多款端游IP储备的企业在手游领域更具竞争优势。

6.png

同时报告指出,目前端游IP发展呈现以下趋势:

1、随着客户端近年来增速的低迷,多数游戏企业已经放弃了对端游领域的争夺,这将导致端游IP产出减缓。

2、已有端游IP存量快速江湖扫,在热度TOP100端游中,除已有约4成改编为手游外,数十款端游IP改编也正在研发中,企业迫于市场压力,近年来对于端游IP的消耗速度也显著提升。

7.png

3、端游IP多次开发案例增多。随着头部端游IP存量的消耗,一些已经得到市场验证的端游IP,将会进行多次开发。但多次开发中的市场表现均较前作有所下降。

4、端游IP改编的竞技类手游增多。目前MOBA品类的IP库存较多,这主要受制于竞技类具备较高的改编难度,但随着主流竞技产品逐渐成熟,未来端游IP改编的竞技类手游将会增多。

8.png

以下是部分国内企业自研端游改编状况,列表中绝大部分改编手游均处于已上线或研发中的状态:

1542643524558204.png

1542643524616812.png

“航海王”、“火影忍者”等日漫IP产品流水达数十亿

在动漫IP改编方面,报告称2018年动漫IP手游市场规模将达到92.7亿元,“航海王”、“火影忍者”、“七龙珠”等IP改编游戏累积流水均达到了数十亿的规模。国漫IP改编手游流水也出现快速增长,其中《我叫MT4》在2018年的流水预计将超过30亿元,而“狐妖小红娘”、“一人之下”等国漫改编手游的预约人数也达到了百万级别。

11.png

另据伽马数据的统计显示,动漫IP对超过半数的二次元用户具备吸引力。此外,“航海王”和“火影忍者”的手游领域潜在IP价值分别超过了50亿元和60亿元。

12.png

受《楚留香》驱动,小说IP改编手游市场规模预计比去年增长近40亿元

2018年,小说IP改编手游市场规模得到了大幅提升,预计将达到63.1亿元,这一数据在16、17年仅为29.4亿元和23.5亿元。

13.png

报告指出,这一现象主要得益于《楚留香》手游的表现,市场受单款产品驱动因素较大。从小说IP来源来看,网文依然是主要的改编主力,且网文IP适合改编手游,目标受众年轻,现阶段产出数量与质量也较高,从而受到了游戏企业的重点关注。

14.png

不过报告也表示,网文IP改编手游的成功率普遍较低,这主要因为网文在连载期间热度最高,一旦连载结束用户将会大规模流失,后劲不足。但目前有些网文IP进行了影视剧、动漫、手游的多形式联动开发,从而能带动手游关注度的提升。报告认为,随着未来网文IP开发模式的进一步成熟,将能持续促进小说IP手游市场规模。

而在国内手游原创IP市场方面,报告指出,目前市场上已经出现了手游原创IP续作的成功案例,比如“FGO”和“崩坏”。随着手游市场的发展和IP价值的积累,未来国内手游原创IP市场规模有望持续提升。

1542643648541198.png

1542643648504566.png

《FGO》、《崩坏3》遥遥领先