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多益网络冠名的音乐会“咪咕汇”在沪举办:营销副总裁:希望发力新文创,深化社交

多益网络冠名的音乐会“咪咕汇”在沪举办:营销副总裁:希望发力新文创,深化社交

12月8日,多益网络冠名的神武3·第十二届音乐盛典咪咕汇在上海梅赛德斯·奔驰文化中心举办揭幕,周杰伦、五月天、张惠妹、蔡依林、莫文蔚、邓紫棋、薛之谦、NINE PERCENT等明星都演唱了数首曲目。主办方称,本届咪咕汇也是世界首次通过5G网络进行真4K全程直播的表演。

【图1:神武3·第十二届音乐盛典咪咕汇音乐现场】.png

在活动开场,《神武3》中的游戏角色白无忧从Logo中走出来,绕场一周,随后其他角色纷纷出现,最后白无忧化作倒计时钟,开启了整场表演。

【图4:《神武3》游戏角色白无忧的AR形象】.png

多益网络营销副总裁颜海冰介绍,在新文创的浪潮中,多益网络选择了音乐这一与网络游戏、与年轻群体联系紧密的娱乐载体,从而深化多益产品最强的“社交”属性。

多益确实很重视音乐。今年3月,多益网络CEO唐忆鲁与中移动咪咕音乐CEO廖宇签署了全面合作协议。在整个2018年中,《神武3》、《梦想世界》等IP曾数次与咪咕方面的资源融合,在上海、成都、广州等城市举办咪咕音乐会,穿插“暖心信箱”环节,扩大游戏玩家和音乐粉丝的交集;并通过组织线下应援会、海上游轮音乐聚会,激活年轻人的线下娱乐场景。

【图6:神武3第十二届音乐盛典咪咕汇现场周杰伦演唱《霍元甲》】.png

而在咪咕汇同期,多益还在上海和杭州举办了《神武3》手游音乐会和争霸赛。在葡萄君看来,多益可能是想打造自己的线下娱乐集会,持续提升用户群的粘性,让玩家的情感与社交关系有多场景,多领域的出口。