未分类

从痛大楼到痛地铁站,bilibili游戏是如何实现《碧蓝航线》IP影响力深化的?

从痛大楼到痛地铁站,bilibili游戏是如何实现《碧蓝航线》IP影响力深化的?

最近,上海地铁7号线的花木路站焕然一新,由bilibili代理的《碧蓝航线》深度改造了这个地铁站,从立柱到灯箱等一切可能的地方,都出现了游戏中的角色,实力演绎了“痛”这个专有词汇的含义。而对于《碧蓝航线》的玩家,画面中出现的“新年全新内容即将到来!敬请期待!“这句话,也引发了对游戏内容的期待。

01.png

02.png

03.png

花木路站连接着上海新国际博览中心,每年有许多动漫游戏展在这里举行,为期两天的COMICUP 23综合同人展(简称CP23)今天就刚刚落下帷幕,十万多动漫游戏爱好者在这里聚集。《碧蓝航线》打造主题地铁站,便是配合CP23的举办,进行的游戏IP构建的一环。

线上到线下的延申,已成为游戏IP打造的重要环节

告别了人口红利的时代,游戏产品都愈发重视IP的打造和维护玩家生态。类似CP23这种具有较大规模和影响力的展会,无疑是与玩家近距离交流的绝佳机会。如何让游戏文化以玩家喜爱的形式,从线上延申到线下,也就成为了游戏运营中的重点。

在bilibili游戏展台中《碧蓝航线》的展示区域,巨大的圣诞树,为所有路过的玩家提前带来了节日的氛围。各类精致的周边,和以游戏中角色的圣诞皮肤造型出现的Coser们,都是为了给《碧蓝航线》的玩家呈现游戏文化和内容。展会现场也配置了关于游戏年底的新内容的预告。

04.png

05.png

06.png

另外,展馆内还设置了《碧蓝航线》x pixiv插画展,游戏中角色「鲁莽」的画师——りいちゅ老师来到现场与玩家见面,并举办现场签绘活动,贴合CP23同人展的属性,展示了《碧蓝航线》在同人创作方面的优势。

07.png

《碧蓝航线》此次“痛地铁站”和在CP23的展台设置,应该是为了对游戏接下来的重要内容更新进行预热。不过,就玩家而言,对于游戏文化的高度认同感,才是他们愿意接受展台活动传递的内容和信息的决定性因素。

持续的玩家认同感积累,才能体验IP价值

游戏IP生态的建设中,玩家的文化认同感毋庸置疑是最为重要的。这一方面依赖游戏本身的高品质,另一方面,也要求游戏对自身的内容进行持续的多样化扩展。《碧蓝航线》持续在这方面进行着尝试。

今年6月份的1周年庆典上,《碧蓝航线》在黄浦江畔为玩家点亮了上海东方明珠、震旦大厦、花旗银行大厦这三栋地标建筑,不断在大楼上滚动显示的“碧蓝航线,生日快乐”、“指挥官,欢迎回家”的字句,获得了玩家一致的好评。

08.png

09.png

围绕着这一亮点活动,为了让更多玩家获得亲身参与《碧蓝航线》1周年庆典的实感,《碧蓝航线》又与饿了么联动了定制餐盒,与潮牌合作推出主题T恤,与租车品牌联合推出了痛车,全面覆盖了玩家的衣食住行。 

大型活动和联动之外,《碧蓝航线》也尝试对游戏内容进行崭新的呈现。比如在今年暑期的BML上,就邀请到了专业的交响乐团,演奏游戏中的音乐。当乐曲奏响,全场几万名观众一同缓缓挥舞着手中的荧光棒,让现场和观看直播的玩家都无比感动。

10.png

11.png

本次《碧蓝航线》“痛地铁站”的活动,也让 “羡慕上海玩家”、“想去CP23现场”等话题,成为了所有《碧蓝航线》指挥官们在线上最热门的讨论内容。

能获得这样的传播效果,与bilibili游戏不断打破线上和线下,虚拟与现实间壁垒,延申《碧蓝航线》游戏IP的影响力也是密不可分的。

在游戏市场越来越精品化,玩家的口味越来越“刁”的当下,也只有通过对游戏IP影响力的日积月累,才能促进玩家群体对游戏品牌文化认同感的形成,在玩家粘性和游戏生命周期等方面,收获构建游戏IP的真正价值。