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被极度标签化的SLG,如今也在挖掘自己的文化价值

被极度标签化的SLG,如今也在挖掘自己的文化价值

如果提到SLG,你最先想到的是什么?

“长生命周期”、“高ARPU值”、“高流水”、“买量集中地”,或许在不少从业者的眼中,这些都是贴在SLG身上的标签。很大程度上,SLG和数值、流量紧密的结合到了一起——研发看重数值架构,发行看重买量回本,久而久之,SLG成为了一个被重度标签化的品类。

但近两年也有产品在尝试“标签“之外的动作,SLG头部品牌《乱世王者》就是其中之一。过去的一年中,他们举办的九鼎冠军联赛赛事、《星空演讲》乱世王者司南论坛专场等,都已超越了《乱世王者》作为SLG头部品牌的常规运营范畴。通过建立玩家文化认同来延长产品生命周期,这可以说是一次新的尝试。

身处SLG第一梯队的《乱世王者》,也在融合文化输出价值观

和《率土之滨》《列王的纷争》等一众老牌SLG产品相比,《乱世王者》还是属于一款年轻的产品,但凭借稳定的产品迭代和用户运营成功跻身于第一梯队。

与此同时,近一年他们也在尝试输出游戏的正向价值观,试图将其打造成一个具有文化底蕴的品牌。最具代表性、也最能引发讨论的就是《乱世王者》推出四大发明“智慧创造历史”计划。

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概括来说,游戏将四大发明——火药、印刷术、造纸术、指南针的精髓带入自己的“智慧创造历史”的大计划中。有别于常规的跨界植入,该计划更多地站在玩家的角度去设计内容,甚至将话筒从官方转移到了玩家,比如近期举办的《星空演讲》乱世王者司南论坛专场、以及《乱世王者》司南论坛线下分享会中,就详细进行了诠释。

同样是跨界联动,为什么不去选择更为直接的方式,而是选择看似更难走的路?究其原因还是“玩家”。SLG中玩家是生态体系中的重要一环,玩家行为决定了整个生态的平衡与否,与用研相关的投入长期以来也都是产品团队的核心工作内容。谁离玩家更近,谁的突围机会就更大。

正因如此,《乱世王者》不惜花费了近一年的时间投入在四大发明计划的推广上,目的就是连接用户情感,传扬玩家智慧策略并多角度探讨游戏的积极意义 ,践行品牌责任感。具体拆分来看,这一年他们是怎么做的?

以四大发明为载体,从游戏上升到人生

今年4月,《乱世王者》启动了品牌计划的第一步——“火药”。在契合点的选取上,游戏最终通过赛事包装来寻求关联。最直接的做法是在《乱世王者》官方举办的九鼎冠军联赛S1赛季上,火药被包装成了“战火”,借助场景特效,烘托出硝烟弥漫、战火纷飞的大型战场画面,并提供给玩家更具沉浸感的视觉体验。在文化渗透层面之外,SLG和赛事两个看似不兼容的代名词还找到了更规范的合作方式。

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随后《乱世王者》在7月迈出了第二步,这次选择的是“印刷”。他们特别设计了虚拟形象“乱世史官”,并运用“活字印刷”的理念来征集玩家的故事,让游戏与玩家进一步的发生关联,使其拥有更深刻的融入感。

以此为基础,在随后不久游戏上线一周年期间紧跟着推出第三步“造纸”计划,将玩家的故事记录下来,为其提升存在感的同时也让古代文明智慧得以传扬。如果将“火药”视为包装上的一次升级,那么“印刷”和“造纸”则在包装之外,多了一层内容上的打磨。关键点在于,官方切中了玩家对于社交的诉求,借助内容和平台相结合的方式加以呈现,前者引导玩家分享转发,后者在分享之余还加深了对游戏的认同感和荣誉感。

最后在12月开启的“司南”是四大发明计划用来收官的一步。在四大发明中,“司南”又称“指南针”,用来指引方向。官方选择把这层含义与游戏融合,延伸出#人生硬核玩家#的概念,用积极向上的价值观和生活态度,从更符合市场的视角来刺激大众。

为此,《乱世王者》联合腾讯新闻推出了《星空演讲》乱世王者司南论坛专场。在这档节目中,胡夏、马伯庸、潘粤明、孙澍锋等明星及乱世资深玩家分享了自己的心得体会。能将歌手、作家、演员、创业者聚集到一起并围绕游戏产出观点并相互交流,投入力度和筹备工作量可以说都要比前几步都要高出不少,身为明星、同时也是资深游戏玩家的四人也用更细致地分享拉近了游戏与玩家、大众的距离。

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事实上,在SLG整个大体系之下,每个联盟、每个人所处的位置都不尽相同,制定决策的出发点也各有差异。通过游戏中角色的转变来探索更多维度的思考方式,玩家将会有更全面的视角,和更大的收获。通过不断地探索,玩家能了解自己、了解他人,并看到输赢之外的一些现象,乐观地去面对。

整体来说,“星空演讲”引发了玩家乃至大众的线上讨论,在此基础上,“司南论坛”线下分享会则又将线上讨论加以延续,在精英玩家的牵头之下,玩家之间彼此分享从游戏中感悟出的人生经验,从中引发更多大众的思考。

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从传播游戏文化价值的角度,《星空演讲》乱世王者司南论坛专场所站到的高度相对更高,它将玩家在游戏中的经历加以处理,用讨论的方式激发出来,并且用生活中的一些经验解释其中的奥义。不同职业、不同身份的玩家所给出的建议则拓展了玩家的边界。和所走的前三步一起,这些都是《乱世王者》近一年发力的方向。

四大发明计划告一段落,文化价值的探索或将延续

从前文不难发现,对于《乱世王者》而言,举办一场围绕游戏展开的论坛并不只是单纯地“做加法”,并且回看整个四大发明计划,他们所做的一切和简单粗暴的植入并不能画上等号。在这背后,是官方用多次价值观的表达,来加深游戏在玩家群中的影响力。这其中,官方选择了更符合当前用户习惯的、相对更平和实用的表现方式将SLG天然的策略文化内核加以输出,升华了SLG的价值。另一方面,此举也让游戏提供到了同类产品所不曾展现给玩家的帮助作用,从行业发展的角度,这一定程度上存在创新性。

这几次的联动或将给其它厂商带来更不一样的参考。在SLG的世界里,任何一个小小的环节都会给战局带来变数。大到联盟小到个体都难免出现尔虞我诈的情况,这种错综复杂也是SLG的魅力所在,如果SLG能在复杂的环境下尽可能多地找到玩家的共鸣点,不仅是对产品长线带来促进作用,也会激发出品类更多的可能。

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回到《乱世王者》这款产品,它所传递出的另一个信号是,腾讯仍在坚持表达想要承担更多传播文化价值的理念。从体量上来说,MOBA手游《王者荣耀》做大用户后就不断尝试拥抱、融合文化,同样《乱世王者》在收获稳定成绩后,也试着用适合自身泛娱乐战略的载体寻求转变。从年初四大发明计划启动算起,这款SLG逐渐摸索出了一条体现文化价值的方法,年末的“星空演讲”“司空论坛线下分享会”等于是对全年计划的延续收口,但另一方面,它背后的话题热度或许还将持续下去,并为之后文化价值的探索上打开一个突破口。

从过去一年以“玩家”为核心的品牌资产构建思路来看,不难发现《乱世王者》正在从传统地打磨游戏玩法,到由内至外的正向价值观输出,让玩家感受到其内核价值所承担的社会责任感。

在游戏业内普遍存在一个共识:构建产品在玩家层面的文化认同,是一项需长期投入大量精力的行为。而《乱世王者》选择了这样一条遍布荆棘的“文道”,虽然未来玩家/用户的生态环境变化尚未可知,但摆出真正去尝试做一款有文化价值的产品、为产品生命周期 “谋远略”的态度,已经是SLG发展历程中迈出的一大步。