这两天玩《原神》，姥姥都夸我有品味了
「刚看到《神女劈观》，有点厉害啊……」
编辑部里一位不玩《原神》的同事，突然感慨。
「看完都有点想入坑了。」
这两三天，《神女劈观》的赞美之辞，业内业外，铺天盖地。
都甭说葡萄君在的编辑部，我打开朋友圈一瞅。
就连不咋碰游戏的房东，都忍不住把这段视频转了去。
甚至有玩家说，因为听到曲子里的戏曲声，坐旁边的姥姥都夸他有品味了。
话又说回来，《神女劈观》确实惊艳。
视频幕开，只见那身影别腿立身，云手流转如怀抱月，眼里尽是朦胧。
一声「可——叹——」，更是直叫人陷进去。
其实早在去年3月份，《原神》的营销就曾火出圈。那时人在肯德基，店里的一声「异世相遇，尽享美味」，成了玩家们的快乐源泉；店外，四处乱飞的梗图，成了破圈营销的经典案例。
可这次《神女劈观》的破圈，就截然不同。
对内，它来自游戏本身，承着有共鸣的故事，使圈内玩家为之感动；对外，它体现的是项目组内容创作力，单靠视听设计，就令没玩过《原神》的用户也能被这2分45秒的视频折服。
——它触动人心，带来的影响，也更为深远。
01
《神女劈观》最开始的热度，还不是官方带起来的。
这段动画，本是游戏中一段故事的结尾。
《原神》在1月5日早上更新了2.4版本，新增了两名新角色，「申鹤」与「云堇」。在新的主线故事里，玩家便是与这二人相识，斩妖除魔。
待事事了了，身为戏团云翰社当家的云堇，记下与申鹤及玩家一齐冒险的经历，登台亮相，唱起这曲《神女劈观》——道的是，申鹤在仙家膝下长大的传说，也有她归来入尘世的种种。
当天早上十一点，游戏刚更新。
中午一点，B站UP主@短鳞就把这段《神女劈观》录了下来，传到网上。
因为精致的动画演出，以及融合了现代曲风的传统戏曲唱法，让这段录屏的播放量迅速破百万，位列B站全站排行榜第5位
——大家刚在游戏里看完，没听过瘾，又跑到这儿来一遍遍地听。
B站UP主@短鳞
隔天，《原神》官方放出了正式的PV《神女劈观》，又爆了。
视频刚发布，旋即登上B站全站排行榜首位，持续霸榜近一周，播放量更是在数日内逼近1000万。
今天打开看的时候，都同时有4000多人在看
截至发稿前，这则视频已经跻身到《原神》官方播放量最多的视频前列。
在《神女劈观》之前，都是诸如「钟离」「可莉」「雷神」等游戏里超人气角色的视频。
不过，真要追溯起《神女劈观》的舆论发酵时间，其实还得更早一些。
早在去年11月份，网上流出「云堇」人设时，角色明显加了戏曲元素的服饰设计，以及动作演示，就引发了不少玩家讨论。
尤其是其人物界面，还带有过往角色所没有的BGM——随着标志性的锣钹开场，云堇除了会颇有气势地亮相外，还会做上一套戏曲武打程式的「枪花」。
B站UP主@这就是我滴名字
最有意思的是，在官方公后续公布的角色介绍里，已经提到了《神女劈观》。当时就有一些玩家开始猜测，这首曲子是否暗含了什么内容。
随后，在12月开启2.4版本前瞻直播的正式介绍里，项目组提到，云堇的角色设计参考了戏曲内容，她的配音也很是特别：云堇的角色语音由配音演员来演绎，她的唱戏片段则由专业的京剧演员来负责。
评论区有玩家很快指出，这位京剧演员还是上海戏剧院的大佬，京剧荀派花旦杨扬老师。
她是著名京剧艺术家宋长荣先生的关门弟子，上海京剧院国家一级演员，曾获得中国戏曲红梅荟萃「红梅金花」称号、上海白玉兰戏剧表演艺术「主角奖」等多项殊荣。
一些本以为《原神》做云堇，只是请外行模仿戏曲腔的疑虑，也被打消。
最终，《原神》新版本上线。地道传统的戏曲剧，做了创新表达，就成了出圈大火的《神女劈观》。
02
自《神女劈观》传开后，各个论坛、社区几乎是炸开了锅。
有下班听一曲，结果因为听入了迷，坐过站的。
有临睡前听一曲，结果上了头，大晚上听得辗转难眠的。
有把玩家听得语无伦次，劝说米哈游索性别做游戏了，赶紧转行去做动画的。
因为《神女劈观》糅的是戏曲，是玩家熟悉的国内文化，所以还有很多玩家，专门称赞其带有传统味儿的字词唱腔。
和舍友亲友分享时，一些会唱的亲友，也仿着唱上两句
还有直呼《神女劈观》的魅力来自国粹，称赞《原神》开始搞文化输出的。
而且你能看到里面不光有年轻的新一批玩家，也有许多上了岁数，但依旧被触动的老玩家。
当然，还有看完后忍不住提笔写诗，与人分享的：
更有直接开写小作文，结合剧情，聊起《神女劈观》之所以能打动人心的原因所在的。
03
《神女劈观》最有意思的出圈现象是，它还传到了老一辈人那儿去。
比如一个让82岁老戏迷爷爷看《神女劈观》的视频，播放量就已经超167万。
老爷子听着听着，还打着节奏跟着哼唱起来，听罢，还手上架起戏曲姿势，和孙子聊起来这是哪派唱法。
B站UP主@麻麻有怪蜀黎
爱听剧的姥姥，捧着手机看时，听了进去，嘴角忍不住地上扬。
B站UP主@DYF超级牛
当然，也不是所有老戏迷们都买账。
《神女劈观》毕竟是改编成了流行乐的京歌，是配合游戏的内容设计。正统戏曲则是强调现场表演的艺术，要演员唱念做打，与场上人角力，和场下人交流。二者还是有一些差距。
B站UP主@烦哲嗝嗝咧
不过，《神女劈观》更像是一个两辈人交流的契机。评论区就有人分享起来，因为听曲，和家里老人闲聊的故事。
有爷爷奶奶听了之后，俩口子就着《神女劈观》是什么唱法，辩论起来。说急了，索性直接起身，亲自端着戏腔唱上一段。
还有玩家听着曲子，想起自己尚在住院的爷爷。抓上手机，就奔医院，要爷孙俩一起看。
相比起聊营销层面的「破圈」，《神女劈观》这时候就成了某种连接两代人的桥梁。
04
说起桥梁，那自然少不了海外那头玩家的们的反应。
《原神》官方刚将视频同步到油管，视频播放量便破了百万。
《神女劈观》的海外版本其实也是中文。即便配上本地化的字幕翻译，这唱腔也不大好懂。
不过，虽然不一定听懂古词的奥妙，但仍有海外游戏玩家被其打动。
比如油管主播@Holly Wolf Gaming，便在云堇转场一声「唱与——诸位——听——」时落泪。
B站UP主@五十八个蛋
在B站上，已经有UP主将老外玩游戏时看到《神女劈观》的实况，做成了开黑版的主播反应视频。
B站UP主@原神Reaction
甚至，还有看海外观众发的弹幕反应的版本。
B站UP主@愤怒的哆来咪
在海外TikTok平台上，也有海外玩家上传了这段游戏录屏，分享出去。
推特里，许多玩家看完之后，有感而发：
大家应该去看看《神女劈观》（云堇演唱），
我的天，我直接看哭了
《神女劈观》真的给我看哭了。
它的CG动画让我想起小的时候，
所看到的中国的皮影戏动画。
感谢你米哈游，
感谢你带给我们这么棒的中国传统文化，
将这么棒的内容带到全世界。
做得好。
不止如此，不少国内官媒也报道了这件事。新华社发文称赞：「中国国产游戏给全球带去了文化盛宴。」
中国新闻网则提到「全球玩家都在讨论『云堇』身上所蕴藏的传统戏曲文化元素，对中国京剧产生了浓厚的兴趣。」
据上观新闻报道，配唱的京剧演员杨扬老师，看到海外女孩听哭的视频，感慨道：「不可思议，又很感动。」
05
过去了这些时日，《神女劈观》的热度还在发酵，并且诞生出了一些来自玩家们的衍生内容。
比如在微博上，练习书法的@积重难返i，就因为太喜欢曲子，研磨提笔，将《神女劈观》的词写了下来。
《原神》在此时开了2.4版本的同人绘画征集活动，已经有不少玩家递上了高质量画作。
比如微博@void新神殿下，在官方发布PV的次日，就创作出了云堇在化妆室，对镜备戏的画作。
如果仔细瞅瞅里面的细节，还能看到创作者对《神女劈观》自己的解读。
还有一些开始翻唱《神女劈观》的：
B站UP主@Vaniah维
以及一些搞怪翻唱的：
B站UP主@溪言
聊到兴头上，就连上海戏曲广播这样的官方号，也到评论区里，和玩家们开始科普戏曲的内容。
有意思的是，在《神女劈观》刚爆红的当日，上海戏曲广播就上传了杨扬老师的一段《俏红娘》教学视频，趁热打铁地，给玩家们推广传统戏曲文化。
其实杨扬老师一直在做类似的教学视频，
甚至会逐字逐句地拆解。
告诉大家里面处理的方式，
以及观众究竟该如何欣赏
06
话回正题，《神女劈观》为什么会火成这样？
要弄明白这个问题，我们得先辨清两个问题。
一来，《原神》这次传播的主力，不是传统的节日营销，而是游戏自己。
新版本的故事，配上曲子，打动了玩家，它在圈内快速传播不是难事；而曲子和动画本身都有精妙的设计，质量扎实，自然也有打动外头用户的本事。
二来，《原神》出圈的主要原因，不是来自搞国粹和文化输出。
其背后，其实是《原神》项目组拆解文化，取其精华，然后把它做成自己东西的能力。「蒙德」的欧陆风情，「稻妻」的幕府武士，均是如此。
——传统戏曲只是一个契机，是阶段性的成果。
蒙德风景
B站UP主@燕齐楚秦
稻妻风景
B站UP主@霄柯
明晰之后，再来透过现象，看《神女劈观》成为爆点的原因。
《原神》这次亮的，是他们做内容的实力。
比如你看《神女劈观》，这一首曲子里，唱的是两个人的故事。
「云堇」登台，唱的是传说与自己眼中的「申鹤」，但她分明也把自己糅到了曲里。两人的情感衔接自然。
这首曲子不同于《原神》以往的内容，它的内容密度更高，也要求项目组处理时，得技法娴熟。
你的注意力还别单被这曲子吸引了去。
《神女劈观》能火，还和它下面搭的台子也有关系。
时间往前推，《原神》上线前后花了不少精力做「璃月」地区的内容。
当中有新的人物，有地区故事。它们互相交织，成了带有不少中国元素的「璃月」文化。
比如，前段时间「锅巴灶神」的故事，说的是香菱、刻晴等「人」的故事，道的是「灶神」的往事，其实也是在丰富整个「璃月」的内容。
——「璃月」舞台搭好了，「云堇」登台唱戏，才会让玩家觉得足够自然，能被打动。
而当内容质量足够打底后，使《神女劈观》破圈的，则是《原神》融合文化的能力。
在一则海外玩家称赞《神女劈观》的评论里，twitter@tnbee特别感谢了米哈游旗下HOYO-MiX音乐工作室，以及《原神》作曲陈致逸。
好吧，陈致逸和HOYO-MiX又做出了很特别的东西。
他们音乐里述说故事的能力简直不可思议
——特别是故事最后，云堇唱起戏曲的那段。
他们把世界元素和现代交响音乐，
融合得如此之好，简直是到了极致。
不多说，RESPECT。
在报道去年《原神》主办的游戏音乐会时，我们就有介绍过HOYO-MiX，以及他们为《原神》所做的工作。
如果之前你仔细听过《原神》的游戏音乐，就不难发现他们融合了太多元素在里面。
而这一次，他们又把传统戏曲、流行乐曲调、欧美交响乐，以及中国民族管弦乐融合在了一起，平衡了民族与世界、小众与大众之间的关系。
这是磨平不同文化与内容间的隔阂。
所以在音乐传播出去的时候，《神女劈观》呈现出了足够强的普适性。
——年轻的玩家，圈外用户，老一辈戏迷，乃至语言不通的海外玩家，大多都能快速捕捉到其中精彩绝伦的部分。
上海交响乐团录制《原神》音乐的实拍
这个融合文化的能力还贯穿到《神女劈观》周遭的内容上。
比如你抛开音乐，聊PV的视觉部分：动画里既有中国传统剪纸风的部分，也有现代摄影的镜头语言。
如果转头去聊词句：中文部分精悍简短，引经据典，它海外版本的本地化日英字幕也翻译出色，意思贴合原文，还有心地做押韵。
即便再抛开《神女劈观》本身，去聊「云堇」，也有它考究的地方。
这两天，米游社上就有老戏迷的玩家，就着「云堇」的角色外形、动作设计、技能名称，都逐一找到对应的戏曲原型。
这种融合文化，磨平隔阂，化为己用，并落实到产品……其实就是整个项目组、多团队互相协作的设计能力体现。
米游社@洛天依超棒的
所以回头来看。一方面，《原神》长达数年的内容创作过程，让项目组积累了做内容的技术，也让游戏自身有了承载《神女劈观》的平台。这是底子。
另一方面，整个团队的融合能力，也逐渐成熟。
从「蒙德」到「璃月」再到「稻妻」，他们吸纳了各地带有民族文化特色的东西。这是吸收，转为自己所有，其实也是磨平小众内容门槛，再造，将其大众化的技艺。
最终，积累到了位，技艺到了家，才让《神女劈观》呈现出这一阶段性的成果。
07
回到《原神》的传播来说，其实也是拿内容说话。先有优质的产品内容，然后再推内容营销的节奏。
简单来说，就是：懂怎么和用户共鸣。
在海外，让《堡垒之夜》出圈的Travis Scott的演唱会，其实也有异曲同工之妙。
游戏本身一直在做各种品牌联动，消化进来，内容包罗万象。
——这也是带着玩家，逐步接触到更丰富的内容。
而当内容到了临界点，Travis Scott的空降就成了引爆这些内容的关键。
B站UP主@TrapTV
这是与传统节点式营销不同，更强调长线的手法。
常见模式，往往追求单点爆发，要快速破圈。整合时，手法粗暴，脱离产品更是常事。
这种打法的营销多了，自然也是在慢慢消磨掉用户的敏感度。
而回到《原神》的《神女劈观》来说。
游戏和核心玩家沟通，就是做内容积累，让玩家自然地沉浸其中。这是懂自己的玩家。
和圈外的用户沟通时，它锻炼融合文化的能力，去除各种内容理解的门槛。这是懂大众所喜欢的文化。
也因此，待产品的内容到了，时机成熟，一直长线作战的内容营销也厚积薄发，《神女劈观》便成了引爆的点。
往未来看，《原神》是否还能拿出《神女劈观》这样量级的破圈内容还未可知。但它的积累够了，解读到了，此后经验自然更为娴熟。而且退一步来看，游戏内还有如此繁多的文化内容，储备也是有的。
换句话说，《原神》已经具备了能随时拿出这样东西的能力。
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