游戏快报

《崩坏:星穹铁道》空降投放榜TOP 2,4月各厂商加大海外买量力度

5月11日,AppGrowing国际版发布4月手游海外投放数据。据其介绍,4月份海外在投手游产品数量增加较少,但手游广告量相较3月增长了28.2%,这意味着游戏厂商在进一步加大买量投放力度。


同时,4月份也是国产游戏出海竞争较为激烈的月份。米哈游《崩坏:星穹铁道》、莉莉丝《Call of Dragons》、Sky Entertainment《魔镜物语》等新游陆续上线全球/海外;冰川网络对《超能世界》等“老产品”也加大了买量力度。


以下为4月手游海外买量特征具体分析:




01 手游广告投放趋势




2023年4月份在投手游数为23091款;当月手游广告数为305w+,环比增长28.2%,而手游素材数为80w+,环比增长2.2%。通过产品数量与广告量、素材数的环比数据对比,可以看出游戏厂商在4月份进一步加大了买量力度,市场竞争较为激烈。


当月广告量和在投App数量的投放高峰集中在下旬,其中4月25日的广告量最多,超过75w;而在投App数量最多的时间出现在4月23日,当日在投App数量达到13415款。







整月的在投App数量变化保持平缓,广告量则在上旬和下旬保持在50w+以上的较高投放规模;78.81%的手游广告量集中在0~99区间,11.85%的手游广告量集中在100~299区间。


在投放重点类别中,本月休闲类手游在投App数量占比与广告量占比最大,分别为19.7%和17.4%。益智解谜类手游位列第二,在投App数量占比13.3%,广告量占比14%。此外,平均单款App广告量排名第一的为文字类、第二名为策略类,与2月份保持一致,第三名则由音乐类拿下。



从投放重点市场来看,4月份游戏厂商的买量投放更加分散,手游广告重点投放区榜单由北美和东南亚共同拿下第一,占比均为32%;西欧、拉美、中国港澳台、日韩、中欧等地区的广告量投放占比也在17%以上。


具体到广告量地区榜单,美国市场占比为23.1%,仍居TOP 1,但是相比3月份占比下降明显;英国取代加拿大进入TOP 2,占比17.2%;第三至第五名分别是加拿大、法国、德国。




02 热投手游&推广榜单



从4月手游开发者主要来源地区看,中国内地厂商在广告量占比和 App 数量占比仍处于领跑位置,广告量占比为36.8%,在投App数量占比为21%。以广告量占比为例,和位列第二的越南拉开了 27%的差距。


具体到单个厂商,Matchingham Games蝉联手游厂商推广榜第一,第二、第三名则分别为OneSoft和IGG,IGG也是本期榜单唯一上榜的中国厂商。从上榜厂商的主推产品类型来看,绝大部分为主攻休闲/超休闲游戏的厂商,比如Voodoo、SayGames,或许休闲/超休闲游戏赛道将是Q2市场的重点关注品类。



4月份的手游投放榜中,Google Play端以文字、休闲、益智解谜等轻度品类为主,Matchingham Games旗下的《Braindom》仍位列第一。本期共有3款SLG上榜,分别是 IGG《王国纪元》和《Doomsday: Last Survivors》,以及莉莉丝与乐狗联手的新作《Call of Dragons》。


此外,4月下旬上线的米哈游新作《崩坏:星穹铁道》,空降Google Play投放榜第二。



在App Store投放榜中位列第一名的是冰川网络的《超能世界》,游戏同时也处于Google Play投放榜TOP 11。


韩国厂商Gravity的《RO仙境传说:爱如初见Ragnarok Origin Global位列App Store投放榜第二名、Google Play端榜单TOP 10。该游戏于今年4月份上线东南亚市场,曾登顶泰国、菲律宾、新加坡、印度尼西亚、马来西亚的iOS畅销榜。


此外,朝夕光年的《星球:重启》日服,打入了4月App Store手游投放榜TOP 15。



4 月份的游戏预约榜中,App Store端上榜产品的品类有卡牌、角色扮演、文字、策略、冒险等;而 Google Play端中,角色扮演和策略类占比较大,仅有一款桌面类《MONOPOLY GO!》进入TOP 8。


在双端榜单中,《Code Geass 反叛的鲁路修 失落物语》和《最强三国~黄金城の决戦》的预约投放力度都较大。







03 热投手游素材&文案




案例一:《崩坏:星穹铁道》


《崩坏:星穹铁道》的买量投放采取“全球通投”的方式,4月份买量主投地区为日本、中国香港、美国、越南以及泰国,素材类型则以横版视频为主。



素材创意方面,《崩坏:星穹铁道》延续之前预约期买量的思路,以展示游戏角色和场景、PV内容剪辑为主,突出米哈游的强大技术力和品牌。


以下面这组素材为例,视频主要展现游戏角色的战斗画面,通过不同角色面对同一个 boss 的场景对比,多角度展现游戏丰富的战斗内容。




《崩坏:星穹铁道》有部分素材采用了真人演绎元素,以口播等方式介绍游戏亮点。







案例二:《My11Circle》


《My11Circle》是印度游戏厂商Games24x7推出的一款体育类手游,于2020年上线,在今年4月份推出新版本,并通过买量的方式配合宣传,推动游戏下载量大幅提升。4月份最高冲上印度iOS免费榜第4名,在Google Play游戏下载榜的最高位列TOP 2。





素材以图片和视频为主,分别占44.8%和53.2%。内容创意方面,《My11Circle》绝大部分素材使用了真人演绎,比如运动员实景打球+口播、素人出镜讲解游戏亮点等等。


比如在以下素材中,视频以运动员击球作为开头,飞向镜头的球带来视觉刺激,增强与用户的互动感,接着运动员口播介绍游戏玩法,引导用户下载游戏。




在下组素材中,游戏以真人接受采访作为开头,引出其亮点,随后展示了玩家玩游戏及胜利时的情景,并以玩家“做攻略的画面间接体现游戏的趣味性和策略性。






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