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日本小游戏广告月入超4万日元,其中5%还可月入10万

日本小游戏广告月入超4万日元,其中5%还可月入10万

游戏葡萄11月11日消息,日本最大的游戏广告公司nend的主要运营负责人在一次采访中发表了对2015年日本应用市场的看法,并对未来的发展趋势做了展望。据他们透露,从开发者的角度来讲,日本小游戏月均广告营收为4万日元以上,其中月入10万以上的还有5%。从广告商的角度来讲,用户取得成本至少增加到原来的1.5倍,获取新用户将是竞争的制高点。

首先,他们分别从媒体及游戏开发者角度和广告商角度对2014年日本应用市场的态势进行了回顾,具体如下:从媒体及游戏开发者的角度来讲,2014年的主角还是注重涉及和角色的收集类游戏。IOS应用占比增长了10各百分点(55%→65%),各种游戏更加集中于IOS系统中。同时每款游戏的月均广告营收约为4万日元,广告形式在多样化的同时,也为开发者带来了一定的收益。从广告商的角度来讲,来自海外的广告商数量翻倍,比例达到整体的25%。广告商在争取新用户方面的投入也明显加大,用户取得成本已增至原来的1.5~2倍,投放广告的形式也更加多样,包括报纸、漫画等。

基于2014年应用市场的态势,他们分析了2015年该市场的主要变化趋势,认为重视游戏性的应用成为主流,APP的月均盈利和长期盈利能力都有所增长。同时,他们也总结了成功开发者所具备的一些特征。具体内容如下:

  1. 游戏应用更加重视游戏性

与2014年明显不同的是,2015年比较流行的却是那些重视游戏性的应用。比如说,《Q》和《BREAKER》这样的通关升级游戏就大受欢迎。相比对玩家技巧要求不高的收集类游戏,上述两种游戏就将电脑游戏的理念移植到手游中,体现了物理演算破解谜题的刺激性和挑战性。不过从操作系统来看,分布比例没有太大变化,IOS占65%,依然约为安卓的两倍。

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2.每月广告营收有所增长

关于手游广告的月平均营收,虽然较去年增长了10%,但仍然只有4万4千日元。有所增长是因为跨界广告逐渐在日本开始普及,而通关类游戏本身的设计便于这类广告的植入。不过从广告营收水平的分布来看,59%的手游都位于远低于平均值的区间(1000~5000日元),而仅有5%的应用处于10万日元以上的高收益区间。

3.从长期来看,APP的盈利能力有所增强

关于手游的盈利能力,nend曾经针对一年前盈利的APP做过调查。调查结果显示,当时能月赚10万日元以上的APP,一年后约有30%能维持这样的盈利能力。

3. TOP100开发者(以need上的薪酬为准)所具备的特征

根据need对收入较高的应用开发者进行的调查,可以总结出他们具备以下三个特征:

①同时发布IOS和安卓版本(90%的开发者是这么做的)

②重视品质(40%的开发者所发布的APP不足10款)

③重视实用性(更接近于是一种实用便利的工具)

基于对2015年日本应用市场形势的分析,他们同样也从两个角度对2016年市场的发展趋势做出了展望,认为以后手游中广告收入将起到越来越重要的作用,广告也将进一步渗透到游戏中。从开发者的角度来讲,如果一款应用能争取到较为优质的用户,其获利能力也将有望提高。广告和游戏的联系将更加紧密,在传统课金手游的基础上,将开发以广告收入为营收方式的手游,广告与游戏一体化的实现也指日可待。从广告商的角度来讲,今后将进一步加大对广告以及争取新用户的投入,通过广告来与用户进行互动并试图与其订立契约,部分EC网站也将实现应用化。