游戏快报

Newzoo: 全球移动游戏市场达300亿美金,中国市场增长46.5%

Newzoo: 全球移动游戏市场达300亿美金,中国市场增长46.5%

随着智能手机以及移动网络在世界各地的普及,全球移动游戏市场规模在2015年又创新高。其中中国市场增长高达46.5%,超越日美成为全球最大的移动游戏市场。近日,市场研究公司Newzoo发布了《2015全球移动游戏产业报告》,对本年度的全球移动游戏市场进行了回顾和总结。

1.全球移动游戏市场规模持续增长

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2015年全球移动游戏市场规模同比增长23%,达到300亿美金。其中智能手机端收入206亿美金,占比69%。预计到2018年,全球移动市场规模将高达到442亿美金,平均每年增长15.9%。

2. 亚洲市场增长飞快,欧美市场趋于成熟

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东南亚市场增速惊人,同比增长69.1%,中国市场同比增长46.5%。西方市场增长缓慢,北美市场同比增长15.1%,东西欧市场同比分别增长10%和12%。我们的近邻日本和韩国增长最缓,分别为5.8%和8.7%。值得注意的是,虽然非洲和拉丁美洲市场份额并不大,但是他们的增长非常惊人,同比增长82.8%和72.9%。

3.中国首超日美,成为全球最大移动游戏市场

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2015年,中国市场增长至65.3亿美金,占据全球市场21.7%的份额,成为全球最大移动游戏市场。日本和美国以微弱的差距排名第二和第三,其次是韩国,英国,德国,法国,澳大利亚,加拿大和台湾。

4.全球游戏收入TOP10公司,腾讯第一

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巨头公司腾讯以42亿美金的游戏收入卫冕全球第一大游戏公司的称号,同比增长23%。动视暴雪大手笔收购King之后,一跃成为全球第二大游戏公司,其次是微软,索尼和EA。值得注意的是,网易游戏2015上半年收入同比增长了55%,华纳兄弟(美国最大的电影和电视娱乐制造公司)同比增长了75%。

5.中国市场:安卓收入占比61%

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安卓端的游戏收入占中国移动游戏市场的61%。以2015年10月为例,安卓Top10畅销榜中有一半来自于腾讯,收入最高的则是来自乐元素的《开心消消乐》。渠道排行榜中,Top1是腾讯的应用宝,其次是360手机助手和百度手机助手。这三个渠道的总量覆盖了中国64%的安卓游戏市场。

6.移动游戏核心用户:免费玩家&付费玩家

核心免费玩家的定义:不花钱但每周花在游戏上的时间超过10个小时。

核心付费玩家的定义:每月在移动游戏上的花费超过25美金(即160人民币)。

从全球范围来看,有5.3%的移动游戏用户是核心免费玩家,而核心付费玩家的这个数据仅为2.8%。

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免费玩家中男女对半,付费玩家中男性较多,占比67%,女性33%。值得注意的是,付费男性玩家中年龄21-35岁的比例高达60%。

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免费玩家中37%都没有工作收入,其中学生占比27%。而付费玩家中85%的人都有工作,其中65%都是全职。

7.核心免费玩家画像:爱社交和三星Galaxy平板

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41%的核心免费玩家爱用移动社交网络,比普通免费玩家更有意愿向别人推荐游戏。有28%的付费玩家通过朋友和家人介绍的途径接触新游戏。

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核心免费玩家中使用三星Galaxy平板的最多,占比25%,其次是苹果的iPad和微软的Surface,分别为25%和19%。

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核心免费玩家热爱的游戏类型中,策略类排第一,其次是动作冒险类和竞速类。65%的核心免费玩家有自己钟爱的游戏类型。

8. 核心付费玩家画像:多平台消费,热爱运动

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美国玩家中,69%的移动游戏核心付费玩家也会在主机平台消费。中国玩家中,59%的移动游戏核心付费用户会在PC游戏中有付费行为。

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移动核心付费玩家热爱体育运动,比如足球,跑步和骑自行车,其中41%的玩家还爱看网球。

9.中国核心付费玩家画像:21-35岁的男性为主,单身者居多

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中国核心付费玩家中,年龄为21-35岁的男性占比59%。值得注意的是,东南亚核心付费玩家中年龄10-20岁的男性青少年占比25%,中国仅为4%。

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中国核心付费玩家中,只有31%是和家人居住在一起,而这个数据在东南亚国家为74%,美国为67%。

10. Google play撑起Android半边天

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2015年苹果平台的游戏收入虽然略逊于安卓,但其用户的7日留存比安卓高3.5%,30日留存高2.8%。其付费用户转化率为2.1%,也比安卓高0.3%。值得注意的是,安卓渠道的全球总收入中,63%来自于谷歌商店。

完整报告传送门:《Free Report: The Mobile Games Landscape in 2015 & The Power Users Who Shaped it》