游戏快报

微信游戏也要做赛事?局部带动整体,或将加速腾讯移动电竞布局

微信游戏也要做赛事?局部带动整体,或将加速腾讯移动电竞布局

近日,第二届WGC微信游戏精英赛开启,进行了《王者荣耀》与《穿越火线:枪战王者》两款游戏的比赛,这也是一系列移动电竞赛事之后,腾讯打造的又一品牌赛事。

随着移动电竞的热度不断升温,越来越多的“后来者”想要加入到这个不断增大的蛋糕分割队伍中,而用户对于轻电竞的需求也催生出了一批主打休闲电竞的产品崛起。面对着新产品的不断冲级,一些发展移动电竞的“老牌厂商”则开始不断做大自己的电竞生态,巩固自己在移动电竞领域中的地位。

以国内来说,腾讯作为最早切入移动电竞的厂商之一,经过近3年的发展,依靠自身的用户已经将移动电竞生态布局的比较完善,并且在整体生态下,随着微信成为目前国内的最大用户群,腾讯也开始将微信游戏划入到其移动电竞的布局中。

举办WGC微信游戏精英赛,打造微信游戏品牌

在今年5月,腾讯首次举办了针对微信游戏区的WGC精英挑战赛,并将目前腾讯在移动电竞重点的两款产品《王者荣耀》与《穿越火线:枪战王者》作为比赛项目,力求在布局生态的同时进一步扩大两款产品的影响力。

腾讯01.jpg

WGC微信游戏精英赛比赛采用海选、周赛、总决赛的比赛模式,而在海选阶段则只有在微信区进行游戏的玩家可以参加。在海选阶段两款产品选取平均段位排名在前96的战队入围周赛,周赛共3次,周赛冠军将直接进入决赛,其余队伍通过附加赛角逐出剩余3只战队进入决赛。

这样的好处在于,可以更集中的针对微信核心用户布局移动电竞。海选阶段并不是所有战队都会参加,只选取排名前96的战队,一方面可以精简赛事流程,另一方面,这部分顶尖战队无论从实力还是各赛区影响力都处于塔尖,也能为观众打造出更精彩的赛事。而周赛以及冠军赛拉长了比赛周期,也让玩家有足够的时间去了解以及观看比赛。

成立微信游戏赛事中心,提升玩家赛事体验

自腾讯入局移动电竞以来,旗下已经拥有TGA、QGC等较为成功的赛事品牌,但每个赛事针对的人群并不相同,WGC微信游戏精英赛作为专门针对微信人群的赛事,也采用了一系列的手段来扩大在微信社区中的传播。

首届WGC微信游戏精英赛在6月份结束,从效果来看,微信玩家对于聚焦的本社区赛事是持认可态度,在首届赛事成功的前提下,WGC微信游戏精英赛为了进一步提升观众的观赛以及参赛体验,成立了微信游戏赛事中心。

微信游戏赛事中心内容包括赛事直播、视频、资讯、战报,以及赛事分析等。可以看到这系列流程基本以端游竞技模式为模板,除去移动电竞愈加成熟的专业性外,腾讯在端游电竞的经验也一定程度的促进了其移动电竞的发展。

从数据上来看,微信人群多为上班族,无论是付费能力还是学习能力都较高,而数据也表明相比于《穿越火线:枪战王者》与《王者荣耀》的大盘活跃用户,微信人群的活跃度更高。

腾讯02.jpg

两款产品微信活跃与大盘活跃对比

针对这点,WGC微信游戏精英赛凭借国内最大的用户群,首先保证的是用户的体验,注重后端,其次依靠微信信息的传播力度,突出社交游戏的平台属性,体现赛事的开放度,最后微信作为用户的信息借口,能更容易的产出UGC内容,提高社区活跃度。

在周赛以及决赛的时间段,通过微信游戏赛事中心可以直接观看《王者荣耀》》以及《穿越火线:枪战王者》两款游戏的赛事直播,这样可以在广泛的游戏用户中进行赛事影响力的传播,辐射最核心的游戏用户。

WGC使用户更聚焦,带动产品流量

移动电竞自诞生以来,也诞生了不少优秀的产品,但国内渠道众多也导致了用户分散,整合这些竞技用户来举办全民竞技依然存在着阻碍。

但如果将行成一定规模的用户进行细分,则会使同一社区的用户更聚焦,这些用户活跃在同一社区内,更加容易产生话题。如今腾讯正努力将拥有用户规模的社区打造成完整的移动电竞生态圈,并以此推进整体布局。

腾讯03.jpg

例如微信用户的特点以及微信的信息传播度能够更好的扩大产品以及赛事的影响力,形成腾讯的电竞品牌,除此之外,对于腾讯各社区的其他具有竞技要素的产品也会产生很好的推动,例如可能成为专区赛事举办项目,带动产品的流量。

结语

WGC的举办,从行业角度看,能更进一步的提升行业对于腾讯移动电竞的关注度,以及提高其在整个行业的影响力,在树立了品牌后更有利于其后续产品的推广。而从玩家角度来看,能够进一步提升用户对于赛事与产品的认知,依托社交平台也会更好的产出UGC内容,拉大流量。

只是对于腾讯来讲,在做好“分区”赛事后,将其整合进而打造“全民电竞”将成为下一个门槛,但以目前情况来看,微信与手Q几乎已经覆盖了中国的电竞用户,从某种意义上将,腾讯或许已经实现“全民电竞”了。